江蘇廣電總臺創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的路徑

　　創(chuàng)新的目的是創(chuàng)優(yōu)，創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的路徑，創(chuàng)優(yōu)就是要使新聞報道和節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾、更好地滿足受眾需求、更加有效地傳播主流價值觀。中宣部副部長、國家廣電總局局長蔡赴朝同志5月29日在江蘇臺視察并聽取匯報后指出，“實現(xiàn)由生產(chǎn)大國向生產(chǎn)強國跨越，必須在確保數(shù)量穩(wěn)定增長的同時，促進優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)”，對江蘇臺創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提出明確要求。江蘇廣電總臺全臺上下圍繞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)展開了大討論，在前不久組織的員工技能競賽中，演講比賽的題目就是“創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的路徑”，引導(dǎo)員工切實增強創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新效果，實現(xiàn)創(chuàng)新效果。
　　創(chuàng)新是永恒的主題
　　創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展的不竭動力。只有持續(xù)增強創(chuàng)新能力，廣電媒體才能始終保持旺盛的生機與活力。
　　首先，創(chuàng)新是廣電媒體在新的傳播格局下保持主流地位的必由之路。傳播格局正在發(fā)生深刻變化，以手機為主的移動終端已經(jīng)成為信息傳播的第一平臺，傳統(tǒng)媒體受到巨大挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)“邊緣化”趨勢。廣播電視只有堅持推進新聞報道和節(jié)目生產(chǎn)在內(nèi)容、形式等方面創(chuàng)新，才能有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持主流地位，發(fā)揮輿論引領(lǐng)引導(dǎo)作用。
　　其次，創(chuàng)新是廣電媒體不斷滿足群眾文化需求的必由之路。隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和人民生活水平持續(xù)提高，群眾精神文化需求越來越高，變化越來越多，用一成不變的節(jié)目內(nèi)容去滿足不斷變化的受眾需求是難以想象的。廣電媒體只有順應(yīng)受眾需求變化持續(xù)推進內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，才能不斷為受眾所接受，獲取生存發(fā)展的條件。
　　第三，創(chuàng)新是廣電媒體提升品牌影響力的必由之路。在媒體激烈競爭環(huán)境下，要成長壯大、取得優(yōu)勢地位，特別需要塑造良好的品牌形象，不斷增強受眾辨識度和認(rèn)同度。這就要求廣電媒體必須堅持推進體制機制、節(jié)目內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等各方面創(chuàng)新，緊跟世界媒體發(fā)展潮流，謀劃整體品牌建設(shè)，塑造全國一流廣電媒體品牌形象。
　　創(chuàng)新要有基本取向
　　廣播電視節(jié)目作為精神文化產(chǎn)品，對創(chuàng)新有著特殊要求。在實踐中，江蘇臺堅持“三個不動搖”：
　　一是堅持正確輿論導(dǎo)向不動搖。堅持正確導(dǎo)向是廣電媒體重大政治責(zé)任，是創(chuàng)新的基本前提。隨著經(jīng)濟體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動和利益格局深刻調(diào)整，人民思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性不斷增強，多元思想的交流、交融、交鋒日益頻繁。在這樣一個特殊的歷史階段，廣電媒體在創(chuàng)新中尤其需要保持強烈的社會責(zé)任感，始終堅持正確輿論導(dǎo)向，自覺傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀。
　　二是堅持高品位高格調(diào)不動搖。新聞報道和節(jié)目內(nèi)容的品位格調(diào)，一定程度上決定著江蘇臺的形象特征。不同媒體會呈現(xiàn)出自己的人格化形象。要通過創(chuàng)新塑造美好的人格化形象。古訓(xùn)說“做事先做人”。其實很多行業(yè)，人做得怎樣不太重要，但媒體從業(yè)人員不一樣，我們的所思所想、所作所為，會通過新聞報道和節(jié)目產(chǎn)生放大效應(yīng)，對社會產(chǎn)生較大影響。媒體從業(yè)人員應(yīng)該追求作為人的所有優(yōu)秀美好的品質(zhì)，要追求完美的人格。比如，要有責(zé)任心、要有正義感、要有社會良知、要有愛心、要同情弱者、要尊重科學(xué)、要崇尚法治、要追求真善美、要排斥假丑惡、要寬容包容、要真誠友善、要敬業(yè)、要理性、要有敬畏之心、要平和謙遜、要進取自信、要公平公正、要有陽光心態(tài)??這些優(yōu)秀品質(zhì)會不自覺地流露在記者編輯的鏡頭話筒里，流露在節(jié)目生產(chǎn)中，使新聞報道和節(jié)目創(chuàng)新始終保持較高的品位格調(diào)。
　　三是堅持滿足受眾需求不動搖。不管哪種類型節(jié)目，首先考慮要有受眾，沒有受眾，所承載的內(nèi)容、所要傳播的價值再正確也不會有廣泛社會影響，不會有很好的傳播效果。去年以來，江蘇廣電總臺按照中宣部和總局統(tǒng)一部署，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，共2000多人次參與，播出相關(guān)報道逾千條，相關(guān)新聞報道和節(jié)目的收聽率收視率都有不同程度提升。今年上半年，江蘇衛(wèi)視推出12集紀(jì)實片《花樣年華》，通過5個90后城市女孩在云南西雙版納布朗族山寨5個不同家庭12天的生活經(jīng)歷，展現(xiàn)她們在體驗艱苦生活過程中完成自我蛻變，糾正性格缺陷，樹立積極健康人生觀的歷程。中宣部《新聞閱評》認(rèn)為，“‘花樣年華’是一部教育性和娛樂性相統(tǒng)一的比較成功的探索之作。”江蘇廣播連續(xù)多年組織“聽眾服務(wù)季”活動，通過進社區(qū)、進校園等活動，深入了解群眾收聽需求。“政風(fēng)熱線”節(jié)目把主管部門領(lǐng)導(dǎo)請進直播室，幫助聽眾解決問題、化解矛盾，較好地發(fā)揮了引導(dǎo)作用。
　　創(chuàng)新要拓寬視野
　　創(chuàng)新要有開放的心態(tài)、開闊的視野、全球的眼光。江蘇臺將密切關(guān)注世界節(jié)目發(fā)展動態(tài)、關(guān)注新媒體發(fā)展趨勢、關(guān)注中央臺和全國同行創(chuàng)新做法，有效提高創(chuàng)新效果。
　　一是密切關(guān)注世界廣播電視節(jié)目發(fā)展動態(tài)。世界一流廣電媒體在長期發(fā)展過程中積累了大量的創(chuàng)新經(jīng)驗，雖然意識形態(tài)和價值觀不同，但在節(jié)目形式、樣式，包括怎么呈現(xiàn)、表現(xiàn)、包裝等方面都有共通之處。關(guān)注世界廣播電視節(jié)目發(fā)展動態(tài)，有助于把握創(chuàng)新規(guī)律，提高創(chuàng)新效果。江蘇臺將在現(xiàn)有研發(fā)創(chuàng)新機制的基礎(chǔ)上，謀劃在全球節(jié)目研發(fā)水平較高的英國等地設(shè)立海外研發(fā)中心，吸引世界一流節(jié)目策劃、創(chuàng)意人才，學(xué)習(xí)借鑒世界一流傳媒機構(gòu)成功做法，結(jié)合國情和江蘇臺實際，使新聞等各類節(jié)目都能與世界一流水平同步，形成江蘇廣電的核心競爭力。
　　二是密切關(guān)注新媒體發(fā)展趨勢。新媒體傳播的內(nèi)容和方式很多是由用戶創(chuàng)造的，很大程度上反映出主流受眾在觀看習(xí)慣、接受心理及欣賞口味等方面的變化趨勢。傳統(tǒng)電視只有關(guān)注新媒體學(xué)習(xí)借鑒新媒體，與新媒體融合發(fā)展，才能在新的媒體格局下保持活力，才能更好地為受眾接受。江蘇臺在節(jié)目創(chuàng)新中將多方汲取新媒體傳播元素，借助現(xiàn)代傳播技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式和傳播手段，爭取更多受眾。同時，積極拓展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等業(yè)務(wù)，推進由傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。
　　三是密切關(guān)注中央臺和全國同行創(chuàng)新做法。江蘇廣電總臺十分重視向中央臺和全國同行學(xué)習(xí)，借鑒消化吸收有益的創(chuàng)新元素，立足本臺實際，更好地推進節(jié)目創(chuàng)新。
　　創(chuàng)新要有制度支撐
　　媒體是一項常做常新的工作，創(chuàng)新需要常態(tài)化。常態(tài)化創(chuàng)新必須通過若干制度安排來支撐。江蘇臺在創(chuàng)新制度安排上采取了以下幾方面的措施：
　　一是保證創(chuàng)新系統(tǒng)推進的制度安排。建立總臺、頻道頻率、欄目三級研發(fā)創(chuàng)新體系。設(shè)立創(chuàng)新研發(fā)基金，支持重點創(chuàng)新項目。對于取得明顯成果的創(chuàng)新項目，每半年和全年給予表彰獎勵。
　　二是激發(fā)員工創(chuàng)新熱情的制度安排。善待骨干員工，尊重褒獎骨干員工，多方為骨干員工的創(chuàng)新行為提供發(fā)揮才智、實現(xiàn)價值的機會和平臺，讓創(chuàng)新人才獲得正向激勵，獲得良好回報。組織節(jié)目創(chuàng)意大賽、員工技能競賽等活動，多方激發(fā)員工創(chuàng)新熱情。
　　三是營造創(chuàng)新環(huán)境的制度安排。善于創(chuàng)新的優(yōu)秀人才大都有想法、有個性，要創(chuàng)造一個寬容包容的環(huán)境。《非誠勿擾》制片人之前因為節(jié)目不達標(biāo)下崗，我們就送他去國外學(xué)習(xí)，后來就研發(fā)出了《非誠勿擾》，最近又研發(fā)出《一站到底》。我們目前對新節(jié)目有一個“百日保護期”，“保護期”內(nèi)考核會相對寬容，讓新節(jié)目有改進提升空間。
　　創(chuàng)新是一項需要不斷深化，不斷提升的長期工作。江蘇臺將按照總局要求，在省局的指導(dǎo)下，不斷加大創(chuàng)新力度、提高創(chuàng)新效果，推進事業(yè)產(chǎn)業(yè)又好又快向前發(fā)