樣本調查·UME影城上年非票房收入占比票房20%

　　去年，影城的票房收入達6732萬元，貼片廣告收入211萬元，場地租金收入430萬元，賣品部收入611萬元，后產品收入53萬元，咖啡吧和書吧收入67萬元?！盪ME華星國際影城（以下簡稱“UME華星影城”）副總經理劉暉向記者算了一筆賬——2011年UME華星影城的非票房收入占比票房收入近20%。
　　UME華星影城是香港影人吳思遠2002年在北京投資建設的第一座影院。目前，UME系影城在全國共有16座。2011年票房達4000萬元以上的UME影院有5座，2000萬-4000萬元的有4座。
　　經過十多年發(fā)展，UME影城逐漸形成了融合咖啡吧、書吧、玩具店的非票房業(yè)務經營特色。
　　“2002年7月影城開業(yè)，剛好趕上《星球大戰(zhàn)前傳2：克隆人的進攻》在國內上映，當時在國外星戰(zhàn)的玩具已經非常多，我們從香港淘了一些東西回來，想試一下觀眾的反應。結果發(fā)現(xiàn)國內觀眾對這方面的產品有需求?！?br/>　　第二年，《哈利波特2》國內上映，UME華星影城專門在大廳內做了個大展臺展示這部電影相關的多種后產品；再之后就是2007年《變形金剛》在國內的上映??隨著時間的推移，影院收集的產品越來越豐富，展柜也增加了不少。今年7月，在影城一層又新改造了一個后產品展示墻，這樣的展示墻在UME影城安貞店也可以看到。
　　目前，在展示柜中可以看到有《星球大戰(zhàn)》《哈利波特》《變形金剛》等系列影片的相關模型和手辦。記者去UME華星影城采訪時，恰好碰上《冰河時代4》熱映，一進門便看見一個小貨車上擺滿了價格在100元左右的《冰河時代4》相關毛絨玩具，銷售員說“賣得非常好”。
　　經過十年培育，UME的后產品銷售漸有起色。如今，北京的3座UME影城均有后產品展示柜。
　　UME影城的后產品收入逐年增長，但是不像其他非主營業(yè)務那樣有穩(wěn)定增長，波動性比較大。“這跟上映的影片有很大關系?！眲煼治?，如果是一部認知度比較高的影片正在上映，相關產品就會賣得比較好?！叭纭侗〞r代4》的毛絨玩具，賣得就不錯?！钡怯捌庞硶r間一過，氣氛一下去，銷量就會銳減。
　　在影城里經營咖啡吧和書吧能賺錢嗎？
　　去年，UME華星影城這兩部分總收入只占票房收入的1%不到。
　　“影城里的咖啡吧肯定不能與專業(yè)咖啡吧比，這方面的收入確實非常少，利潤非常低，也就剛好能維持經營。”UME影城北方區(qū)運營總監(jiān)張曉兵表示，但是考慮到觀眾在侯影時需要休息，“即使經營再困難也要堅持。”
　　雖然UME影城在國內是最早做咖啡吧和書吧的影院，但目前已不是惟一一家嘗試運作這類業(yè)務的影院（院線）。但記者走訪多家影城發(fā)現(xiàn)，大多影城的此類業(yè)務同樣在經營方面面臨諸多問題。
　　“影院曾經把咖啡廳拿來自營過一段時間，但因為不夠不專業(yè)，管理者也欠缺這方面的知識，人力、精力均跟不上，最后只能叫停?！毙敲绹H影院（金源店）駐店副經理李潔告訴記者。橙天嘉禾影城（萬柳店）的咖啡廳目前也處于“關門”狀態(tài)。多數(shù)的影院的咖啡吧都是外面的商家租影院的場地來運營，影院自營極少。
　　不過，近三年來，UME影城的這塊業(yè)務發(fā)展呈現(xiàn)出較明顯的增長。“今后新建的UME影院都會將咖啡吧和書吧作為基本配套，過去建的影院能改造的我們也會去增加這方面的業(yè)務?！睆垥员嬖V記者。
　　賣品方面，UME影城所有的非票房收入中，賣品部收入雖然占比最大，但是“占票房比例基本都在10%左右，人均消費5塊多錢，很難有新突破。”劉暉說。記者看到，雖然UME華星影城一層到四層每層都安排有賣品部，但賣品幾乎一樣，雖然品類不少，但大多跟別的影城賣的東西差別不大，也有一些售價在幾十元的高端進口飲料和小食品，但為數(shù)不多。
　　北京另外兩家UME影城在賣品方面也基本如此，惟一不同的是重慶UME國際影城江北店，其賣品收入做到了15%的票房占