樣本調(diào)查·UME影城上年非票房收入占比票房20%

　　去年，影城的票房收入達(dá)6732萬(wàn)元，貼片廣告收入211萬(wàn)元，場(chǎng)地租金收入430萬(wàn)元，賣品部收入611萬(wàn)元，后產(chǎn)品收入53萬(wàn)元，咖啡吧和書吧收入67萬(wàn)元。”UME華星國(guó)際影城（以下簡(jiǎn)稱“UME華星影城”）副總經(jīng)理劉暉向記者算了一筆賬——2011年UME華星影城的非票房收入占比票房收入近20%。
　　UME華星影城是香港影人吳思遠(yuǎn)2002年在北京投資建設(shè)的第一座影院。目前，UME系影城在全國(guó)共有16座。2011年票房達(dá)4000萬(wàn)元以上的UME影院有5座，2000萬(wàn)-4000萬(wàn)元的有4座。
　　經(jīng)過十多年發(fā)展，UME影城逐漸形成了融合咖啡吧、書吧、玩具店的非票房業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)特色。
　　“2002年7月影城開業(yè)，剛好趕上《星球大戰(zhàn)前傳2：克隆人的進(jìn)攻》在國(guó)內(nèi)上映，當(dāng)時(shí)在國(guó)外星戰(zhàn)的玩具已經(jīng)非常多，我們從香港淘了一些東西回來，想試一下觀眾的反應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)這方面的產(chǎn)品有需求。”
　　第二年，《哈利波特2》國(guó)內(nèi)上映，UME華星影城專門在大廳內(nèi)做了個(gè)大展臺(tái)展示這部電影相關(guān)的多種后產(chǎn)品；再之后就是2007年《變形金剛》在國(guó)內(nèi)的上映??隨著時(shí)間的推移，影院收集的產(chǎn)品越來越豐富，展柜也增加了不少。今年7月，在影城一層又新改造了一個(gè)后產(chǎn)品展示墻，這樣的展示墻在UME影城安貞店也可以看到。
　　目前，在展示柜中可以看到有《星球大戰(zhàn)》《哈利波特》《變形金剛》等系列影片的相關(guān)模型和手辦。記者去UME華星影城采訪時(shí)，恰好碰上《冰河時(shí)代4》熱映，一進(jìn)門便看見一個(gè)小貨車上擺滿了價(jià)格在100元左右的《冰河時(shí)代4》相關(guān)毛絨玩具，銷售員說“賣得非常好”。
　　經(jīng)過十年培育，UME的后產(chǎn)品銷售漸有起色。如今，北京的3座UME影城均有后產(chǎn)品展示柜。
　　UME影城的后產(chǎn)品收入逐年增長(zhǎng)，但是不像其他非主營(yíng)業(yè)務(wù)那樣有穩(wěn)定增長(zhǎng)，波動(dòng)性比較大。“這跟上映的影片有很大關(guān)系。”劉暉分析，如果是一部認(rèn)知度比較高的影片正在上映，相關(guān)產(chǎn)品就會(huì)賣得比較好。“如《冰川時(shí)代4》的毛絨玩具，賣得就不錯(cuò)。”但是影片放映時(shí)間一過，氣氛一下去，銷量就會(huì)銳減。
　　在影城里經(jīng)營(yíng)咖啡吧和書吧能賺錢嗎？
　　去年，UME華星影城這兩部分總收入只占票房收入的1%不到。
　　“影城里的咖啡吧肯定不能與專業(yè)咖啡吧比，這方面的收入確實(shí)非常少，利潤(rùn)非常低，也就剛好能維持經(jīng)營(yíng)。”UME影城北方區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張曉兵表示，但是考慮到觀眾在侯影時(shí)需要休息，“即使經(jīng)營(yíng)再困難也要堅(jiān)持。”
　　雖然UME影城在國(guó)內(nèi)是最早做咖啡吧和書吧的影院，但目前已不是惟一一家嘗試運(yùn)作這類業(yè)務(wù)的影院（院線）。但記者走訪多家影城發(fā)現(xiàn)，大多影城的此類業(yè)務(wù)同樣在經(jīng)營(yíng)方面面臨諸多問題。
　　“影院曾經(jīng)把咖啡廳拿來自營(yíng)過一段時(shí)間，但因?yàn)椴粔虿粚I(yè)，管理者也欠缺這方面的知識(shí)，人力、精力均跟不上，最后只能叫停。”星美國(guó)際影院（金源店）駐店副經(jīng)理李潔告訴記者。橙天嘉禾影城（萬(wàn)柳店）的咖啡廳目前也處于“關(guān)門”狀態(tài)。多數(shù)的影院的咖啡吧都是外面的商家租影院的場(chǎng)地來運(yùn)營(yíng)，影院自營(yíng)極少。
　　不過，近三年來，UME影城的這塊業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出較明顯的增長(zhǎng)。“今后新建的UME影院都會(huì)將咖啡吧和書吧作為基本配套，過去建的影院能改造的我們也會(huì)去增加這方面的業(yè)務(wù)。”張曉兵告訴記者。
　　賣品方面，UME影城所有的非票房收入中，賣品部收入雖然占比最大，但是“占票房比例基本都在10%左右，人均消費(fèi)5塊多錢，很難有新突破。”劉暉說。記者看到，雖然UME華星影城一層到四層每層都安排有賣品部，但賣品幾乎一樣，雖然品類不少，但大多跟別的影城賣的東西差別不大，也有一些售價(jià)在幾十元的高端進(jìn)口飲料和小食品，但為數(shù)不多。
　　北京另外兩家UME影城在賣品方面也基本如此，惟一不同的是重慶UME國(guó)際影城江北店，其賣品收入做到了15%的票房占