暑期影市徘徊不前半月票房6億多元

　　進入8月，暑期漸入尾聲，加之月底幾部進口大片壓境，新片入市的頻率明顯加快——半月內近20部影片相繼登上大銀幕，但除了《聽風者》和《機械師》表現尚可，其他新片難以擔當救市重任，市場沒有掀起觀影高峰。與去年此時《變形金剛：月黑之時》《哈利·波特與死亡圣器（下）》和《藍精靈》攜手上映的盛況相比，整個市場疲態盡顯。從影院終端傳來的數據顯示，8月下半月國內共有約1800多萬人次的觀眾走進影院，產出票房6億多元，與去年同期相比，票房縮水20%以上。
　　但與去年相比，今年的暑期檔有望延遲至9月中旬——已經確定于8月底上映的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》，以及9月初上映的《普羅米修斯》和《敢死隊2》等強勢登陸國內大銀幕，將讓暑期檔的最后一個階段精彩紛呈。
　　市場疲軟 半月票房6億多元
　　縱觀8月上半月，盡管有《我愛灰太狼》等“小片”爆冷，但整體市場表并沒有得到太大改觀。于8月初搶先入市的《搞定岳父大人》和《人山人海》等六七部國產影片中，只有《搞定岳父大人》憑影片的喜劇類型和徐錚的賣力演出贏得50多萬觀眾，累計票房近1700萬元，其他影片表現平平。而喊出“5000萬元票房”目標的《樂翻天》只收不足500萬元；《人山人?！分挥?00多萬元。
　　8月10日，又有五六部新片齊入市，其中動畫與真人“混搭”的《我愛灰太狼》表現搶眼。該片主打“品牌移植”，在之前所有宣傳物料上均首推“喜洋洋與灰太狼”，目標觀眾依然鎖定該系列影片的既有人群。影片上映后，吸引眾多小觀眾涌進影院，在《聽風者》與《消失的子彈》前后夾擊中不落下風，至截稿時產出票房5000多萬元。另外一部動畫片《神秘世界歷險記》也有上佳表現，該片片方深知影片認知度不足，于是選擇在江蘇省重點發力，嘗試區域發行，首周票房近千萬，其中上映前五天，票房前100影院中，有80座位于江蘇省，產出票房530多萬元，占比近90％的市場份額。
　　此一時期的亮點為《聽風者》。該片片方和發行方經過與各大院線的商議，把上映日期提前至8月7日，半月內吸引400多萬觀眾走進影院，產出票房近1.5億元。但由于影片的情節設置不夠精妙，觀眾原本期待的“諜戰大戲”偏弱，后勁不足，最終票房將止步2億元及格線。8月14日，由樂視影業出品發行的《消失的子彈》開畫，影片主演陣容與有梁朝偉和周迅“挑大梁”的《聽風者》相比略遜一籌，但類型特色突出，上映后很快與《聽風者》形成齊頭并進之勢，兩天內產出票房2500多萬元。加之《我愛灰太狼》等影片助陣，整個市場環比上半月略有起色。統計數字顯示，在統計日期環比減少1天的情況下，8月上半月國內影院共排出場次近95萬場，環比基本持平；共有1800多萬人次的觀眾走進影院，環比略放量80多萬，增幅近5%；共產出票房6億多元，環比增量2300多萬，略增4%。
　　與去年同期相比，市場的整體容量得以大幅拓展：場次放量55萬場，增幅高達70%；但終端市場對上游高質量影片的渴求度高出以往——與去年同期數部超強進口片熱映盛況相比，觀眾人次縮水12%，票房銳減21%。
　　院線票房略增 新增影院31座
　　國內院線榜單上，大部分院線的多項數據均略有回升。排在榜單首位的萬達院線，這半月放映場次環比基本持平，觀影人次略增17萬，增幅為8%；票房回升至8700萬元，環比上半月放量近500萬元，略增6%左右。中影星美院線和上海聯和電影院線的放映場次環比均略有減少，但觀影人次和票房均略有增加。受入市影片表現所限，榜單其他院線基本與上述幾大院線的市場數據表現類似。在當前的國內電影市場上，大部分影片仍采用所有院線全覆蓋的發行模式，造成院線之間的同質化經營。截至7月底，國內常態影業的城市影院數量已經超過2600座，實力強勁的院線完全具備自主發行的能力，如何破解當前院線經營困境將成為業界下一階段亟須解決的重要課題。
　　這半月，國內影院的市場表現趨于常態，具有影廳和座位數量優勢的影院繼續留在榜單前列。其中位于北京的影院紛紛上位，特別是耀萊國際影城（五棵松店）和首都電影院雙雙以超過320萬元的票房分居榜單冠亞軍，后者的觀影人次更是高達9.6萬多。擁有300多個座位巨幕影廳的北京UME國際影城（雙井店）以230多萬元的票房首次躋身居榜單前4，且半月觀影人次超過4.4萬。北京星美影城（金源店）也以超過5萬人次的觀眾，躋身榜單前列。
　　盡管暑期接近尾聲，但有部分片方開始深入諸多二三線城市影院大做文章，讓這些地方出現人滿為患的熱鬧場面。比如常州的中影東方影城，這半月的觀影人次高達4.8萬多，票房高達近160萬元，居榜單第34位，遠遠高出一線城市的同類影院。還有處于大連的華臣影城，觀影人次也近4.6萬。這半月國內拿到營業資質的新影院達31座，其中大多數位于非一線城市。
　　“雙俠”來襲 進口片將打響反擊戰
　　前瞻下一階段，進入市場的新片數量并不多，但幾部重量級影片的歸來將徹底激活市場，讓今年暑期檔在收尾之際再度爆發。
　　8月27日，兩部好萊塢的系列影片《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》攜手登陸我國內地大銀幕。這兩部影片類型較接近，但《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》的前3部中只有兩部登上我國內地大銀幕，表現平平；而《超凡蜘蛛俠》的前3部均曾試水國內市場，其中于2007年上映的《蜘蛛俠3》曾創下近1.5億元票房。如今國內終端市場擴容近一倍，加之兩部影片已經在北美等地上映，國內影迷有較高期待，故兩部影片必將展開激烈角逐。
　　9月2日，又一部引進強片《普羅米修斯》開畫。該片導演雷德利·斯科特曾執導《異形》和《銀翼殺手》，此番推出的回歸之作已在6月份登陸歐美等多地市場，累計票房超過3億美元。該片已經確定以3D和中國巨幕3D的格式登陸我國內地各大影院，市場前景可期。此后不久，由國內樂視影業參與合作并引進發行的《敢死隊2》將強勢上映。盡管該片至截稿時尚未定下準確上映日期，但鑒于前作在國內掀起的觀影熱潮，此番又有國內知名演員李連杰和余男等人的加盟，市場表現被普遍看好。
　　由于上述幾部“大片”壓境，敢在此一時期入市的國產新片寥寥。但9月13日開畫的《白鹿原》仍值得期待。除了原著小說的知名度外，該片在拍攝水準方面亦為業界所稱道，從目前公布的預告片和相關紀錄片看，導演王全安此番的確“下了大功夫”。但至于市場表現，仍需要觀眾去驗