谷歌追加投資2億美元YouTube原創頻道上正軌

　　2011年底，谷歌公司宣布投入1.5億美元在旗下視頻網站YouTube上開設原創內容頻道，這些頻道涉及題材廣泛。YouTube原創內容頻道從2012年正式開始運作，目前推出的頻道數量已經近100個，吸引了包括艾米·波勒（Amy Poehler）在內的不少影視界名人，他們或幕后創作或出鏡表演，為YouTube吸引到一大批新的觀眾群和廣告商的關注。
　　目前，YouTube的頻道運營已滿8個月，據網站內部人士透露，通過這些新開設的頻道，YouTube今年已經收到“承諾廣告費”超過1.5億美元，雖然這一數字并沒有得到官方確認，但不久前谷歌公司宣布將再次投入2億美元進行頻道推廣，原創頻道收益情況可見一斑。除了吸引美國本土觀眾外，有消息人士透露，YouTube計劃將原創頻道向歐洲“輸送”，并已經決定在明年向英法觀眾開設專門頻道。
　　秘訣：不斷調整
　　YouTube目前擁有眾多頻道，其中大部分由活躍用戶創建。與電視不同，YouTube的制作過程耗時更短，環節更簡潔，在線視頻較低的成本，也使得制作團隊可以根據觀眾反饋第一時間做出反應，對節目設置進行調整。與那些已經相對成熟的活躍用戶頻道不同，YouTube原創頻道請來的大多是影視圈內的“專業人士”操刀，在新媒體平臺的了解上，他們正在不斷成長，努力尋找自己的位置。
　　前圣丹斯有線電視頻道首席執行官拉里·艾登（Larry Aidem）在談到YouTube時稱：“只是建立頻道并不意味著會有觀眾。”今年2月份，艾登制作的YouTube原創頻道MyISH上線，主要介紹新生代的音樂人。頻道起步并不順利，前期發布的視頻中大多是主持人談自己喜愛的音樂家，沒有引起太大反響。在研究過用戶的反饋后，艾登發現頻道的定位不準確：“觀眾對看別人聊天的視頻興趣不大，而且對視頻里介紹的眾多音樂類型也不感冒。”針對這些，艾登團隊對頻道設定進行了改版，調整后主攻流行音樂陣地，請來YouTube網絡紅人邁克爾·巴克利（Michael Buckley）主持一檔報道名流歌星八卦搞笑視頻的節目，同時增加了播放最新音樂錄影帶的數量。
　　改版后的幾周內，MyISH的排名強勁反彈，從4月份時的排名803位，訪問人數13萬強勁飆升至6月份的第120位，訪問人數超過70萬人次。
　　MyISH的經歷與許多首次接觸YouTube頻道制作的制作人相似，同時也在提醒著后來人——找準頻道定位，只是不被淹沒在多媒體海洋中的第一步。不斷進行調整，才是保持前進勢頭的訣竅。
　　YouTube副總裁、原創頻道策劃羅伯特·金科爾（Robert Kyncl）說，他的團隊和頻道的制作人都是在通過摸索的方式尋找最佳方案，確保為視頻內容找到最佳呈現方式。此外，金科爾還認為目前的頻道增長速度很“健康”，而且新增頻道中有10個頻道周收視量已超過百萬人次。
　　原創頻道如何吸金
　　由YouTube出資打造的原創頻道全部由高水準制作團隊打造，對于廣告商來說非常“安全”，只需要事先交一部分保險金就可以在這些頻道頁面上投放廣告。如果不設定投放位置，有些廣告可能會出現在一些與之形象無法匹配、甚至是一些不雅視頻的旁邊。
　　當然，作為網站，吸引廣告商最基本也是最誘人的籌碼永遠是點擊量，而這需要YouTube吸引更多用戶。
　　目前，YouTube的核心觀眾群是青少年，以這一部分群體為目標觀眾的幾個頻道迅速積累了高人氣，其中就包括喜劇頻道YOMYOMF。這一頻道今年6月份上線，由《速度與激情》（The Fast and the Furious）的導演沈文斌（Justin Lin）制作，收集了包括瑞安·比嘉（Ryan Higa）在內的網絡紅人的視頻，目前已經擁有41.2萬訂閱用戶，觀眾點擊量超過1500萬。
　　其他快速上升的頻道還有：針對女性觀眾的愛情頻道WIGS，頻道推出第二個月就登上了訪問量全網站排名的第67位；制作過美劇《籃球兄弟》（One Tree Hill）和《超人前傳》（Smallville）的布萊恩·羅賓斯（Brian Robbins）在6月中旬推出了AwesomenessTV頻道。目前訂閱用戶超過76萬，視頻點擊量超過1000萬次。其中的王牌節目包括由NBA球星布雷克·格里芬（Blake Griffin）解說的體育熱門話題和類似《觀點》的青少年訪談類節目。羅賓斯說，他每天都會和制作人員開會，對頻道欄目進行調整，他說，在YouTube這種競爭狀態下，他完全不敢有“大電視臺的自我膨脹”。
　　YouTube上的頻道競爭，要比任何已有的媒體競爭更加激烈，但也因此能洗掉那些濫竽充數的內容，對于專業人士來說，YouTube平臺為他們提供了穩定且數量巨大的觀眾群，而對于普通觀眾來說，YouTube則為他們打開了更多選擇窗口。其實，早在谷歌提出原創頻道這一概念之初，就已經有業內人士表示，YouTube將以此挑戰傳統電