新媒體版權價格回落

　　去年賣七八十萬一集的視頻內容，今年在新媒體版權市場上的成交價僅三四十萬
　　視頻網站們似乎終于等到了瘋狂的國產影視劇版權市場“破局”的征兆。連日來，優酷、土豆、愛奇藝、搜狐視頻的版權采購負責人相繼發布了關于價格回落，甚至“凍結”的言論。近日召開的2012年北京春季電視節目推介會上，“沒有一家視頻網站出手”的新媒體版權交易情況也被證實。
　　
　　市場信號
　　業內對版權交易價格瘋漲的最初印象始于去年6月的上海電視節。有制片人對記者表示，去年他賣出的一部檔次中等的電視劇，在電視節前，其新媒體版權價格尚在十一二萬拉鋸。而電視節后，視頻網站的報價不斷升高，最終這部劇被一家網站以20多萬一集的價格收入囊中。“不到一個月價格就翻了一番，而且每天被追著簽合同，確實在心理上一下子對新媒體市場看重起來。”
　　作為對市場的回應，各家影視公司迅速將新媒體納入成本回收體系中。2011年，華誼兄弟成立新媒體部門，主要對接騰訊、優酷、樂視等視頻網站買家。此前，華誼兄弟通過與騰訊及樂視的合作，獲得1.8億元的銷售額，核算下來有30%的制作成本來自新媒體渠道的支撐。
　　優酷總編輯朱向陽稱，之前的版權價格虛高，與資本市場和市場競爭都有很大關系。一邊是視頻網站為打壓對手，不斷抬高網絡版權價格；另一邊幾大衛視為了拼收視率，競爭已趨白熱化。競相哄抬中，電視劇價格一路高企。
　　激動網副總裁韓學民表示，借著視頻版權上漲潮，演員片酬也在飆升。一名制片人告訴記者，“以往演員20萬-30萬/集的拍攝價格，直接暴漲至70-90萬元/集。”加上制作、宣傳等成本，一部影視劇沒有150萬-180萬/集的售價收不回成本。韓學民說，其實制片方也頻頻叫苦，“他們經常跟我聊，不希望電視劇價格漲到這么高。如此漲法，對行業是破壞性的，畢竟演員的價格上去了就下不來，成本回收是一大問題。”
　　有消息稱，去年賣七八十萬一集的視頻內容，今年在新媒體版權市場上的成交價僅三四十萬。韓學民表示，“我覺得這個價格，腰斬也不為過，而且實際情況是，就算降價也沒人接。”奇藝公司副總裁耿曉華告訴記者，每家視頻網站的手里都有去年搶購的大量存貨，今年這種“不買”的情況不僅是針對影視公司，同理也作用于版權中間商。視頻網站之間進行版權內容置換，是業內如今更愿意采用的手段。
　　此番影視劇網絡版權價格的回調，與優酷、土豆的并購同步而來，由此亦引發聯想：兩大視頻網站的整合，是否形成了在新媒體版權市場上的議價權，打造出有利于買方的新格局？
　　華誼兄弟副總經理、董秘胡明認為，“優土”合并并沒有影響到影視劇網絡版權價格的升降。優酷有關負責人也表示，目前優酷和土豆尚為獨立運營狀態。
　　業內分析人士認為，此番“回落”更為重要的原因是此前高昂價格帶來過大的成本壓力，進而最終打破了視頻網站欲靠價格把控市場的計劃。“視頻網站賭性太勝，”一業內高管人士對記者表示，“但調整的速度很快。”去年年底，視頻網站還在來年戰略發布中紛紛表示了對影視劇版權市場的雄心壯志，今年，卻迅速偃旗息鼓。
　　
　　分銷生意的變數
　　此前有媒體報道，版權分銷大戶樂視網出于資金困難開始“退片”，唐德影視公司推出的范冰冰版《武則天》，以及溫州正栩影視所拍的《我的失憶女友》，都被樂視網退還給了制作單位。而一家影視公司的總經理也告訴記者，自去年與樂視網完成交易后，至今首筆應付款還未收到，且多次催款無果。據悉，該劇已與電視臺同步在樂視網上線，并在與樂視進行版權合作的網站上也有播出。該名制片人無奈表示，現在沒法打官司，因為打官司勢必會影響到二輪發行，“時間上拖不起，只有等樂視付款，或等徹底完成發行再走法律程序。”
　　版權分銷在樂視網營收上的超強比重，令其成為受市場調整影響最大的機構。樂視2011年財報顯示，其全年于網絡視頻版權分銷上的收入為3.56億元，占整個營收的將近六成，相比上一年的5300萬元增長了570％。而年報中，樂視網現金亦開始捉襟見肘。
　　影視劇有很強的時效性，對比樂視和優酷兩家上市公司在財報上公布的攤銷方式，證券分析人士湯詩語認為，二者最大的區別是：樂視網是按授權期限攤銷（永久則為十年），而優酷是按預期使用年限攤銷，并且平均預期使用年限僅有2.15年。“假設樂視網和優酷各買一部1000萬元的電視劇永久授權，那么每年的營業成本，這部電視劇在樂視網的賬目上是100萬元，而優酷則是465萬元（按2.15年的平均版權合約期限），由此，針對同一部劇樂視網的營業成本比優酷低365萬元，也就是營業利潤高365萬元。”但“就常識判斷，優酷的攤銷方式更符合實際情況”。同樣另一家私募也認為，“把購買的影視劇作為成本，而不是無形資產，才能體現樂視網真正的財務狀況。幾年后版權賣不動了，但是攤銷還要繼續下去，公司只能依靠資本市場不停融資。”
　　據悉，樂視網聲稱2011年購買影視版權約8億元，而年報上顯示當年新增應付賬款為2.2億元，即有四分之一版權交易尚未付款。4月13日，樂視網公告，公司已收到中國證監會《關于核準樂視網信息技術（北京）股份有限公司非公開發行公司債券的批復》，核準公司非公開發行面值不超過4億元的公司債券。
　　
　　高漲時代終結？
　　對于網絡版權價格調整，韓學民認為，“對激動網有影響是肯定的，但是不致命。”一方面，分銷只是激動網的渠道之一。“通過與運營商、移動終端的合作，以及網站廣告和個人付費等多渠道的收入，已經可以覆蓋版權成本。”
　　另一方面，“理性很重要”。去年，激動網曾與某網站競爭《怪俠歐陽德》的版權，后韓學民因成本過高放棄了購買。最終，競爭者以每集70萬元、總計4620萬元的價格“勝”出。不過韓學民同時表示，“國內市場每年有約10部頂尖的劇，一定是有人搶的。我們的策略是搶一兩部。”
　　56網副總裁李浩相信，同行之間總會存有矛盾和這樣那樣的顧慮，因此版權中介仍有運作空間。韓學民也認為，激動網會是行業里“長期存在”的買方之一。在韓學民看來，現今市場，因視頻網站和片方之間的心理價格存在較大差異導致交易遇冷，新媒體廣告市場的增長或將帶來轉機，“如去年那般版權‘高漲’的時代不會再有了。”韓學民說。