淺談公益廣告在我國城市的發展現狀與積極影響

摘要：現代隨著社會生產力的不斷提高，物質文化的極大豐富，人們對于精神文化的需求與日俱增，公益廣告作為一種積極有效的推動社會文明的方式，顯得越來越重要，而且其作為現代文明社會進步的標志之一，公益廣告的產生和發展不但是社會公眾的選擇，也是歷史前進的必然。公益廣告的設計水平和創意思維是國家經濟物質發達、社會精神風貌健康發展的積極體現。

關鍵詞：公益廣告；社會文明；設計

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2012）10-0000-01

公益廣告對于社會公德文明建設的整體關系是良性促進的，隨著社會生產力的極大提高，人文環境問題就愈發日益凸顯。雖然公益廣告在促進社會和諧文明建設中一直扮演中優化的作用，為統籌發展經濟生產發展和社會人文發展而發揮著好的作用，公益廣告已經成為我們生活當中的一部分了，在現代社會中隨處可見，承擔著促進人們社會公共道德的作用。但是因為公益廣告相比于傳統商業廣告的特殊性，其表現形式和設計水平等方面的思考容易被政府、企業等忽略，所以導致在公益廣告的宣傳上不易與社會大眾產生共鳴，難以達到應有的宣傳效果。

我國自上世紀90年代發展以來，隨著改革開放取得一定的效果，“城市化”這個名詞也逐漸在我們生活中令人熟悉起來。尤其是近十年來，我國的城市化進程明顯加快，大量農村的務農人員流向城市，在提供大量勞動力的過程中，也極大的擴展了城市的體積，加快了城市化的進程。當然過于快速的城市化進程，也令城市產生了這樣或那樣的問題，如人員素質問題，城市環境問題，交通擁擠問題，經濟發展問題等，因此在這種情況下，我國的各大城市和中小城市都把創建現代文明城市作為發展戰略目標，大力發展創建文明衛生城市活動，積極參與全國此類活動的橫向評比，希望能借此來樹立集政治文明、精神文明以及物質文明為一體的現代化城、文明化城市形象，以便于提高城市的現代化競爭力。

在現代化文明城市的建設當中，廣告作為一種重要宣傳方式在我們身邊可見，而公益廣告則通過媒介把一些健康的文明觀點、生活理念、行為方式傳播給大眾，使人們在享受城市生活的同時，通過一定的視聽感受接受關于文明城市潛移默化的熏陶，促進人們對于文明城市的理解，公益廣告作為文明傳播媒介體系的一部分，對于文明城市建設的優化作用是不容小覷的。在公益廣告起步較早的歐美等發達國家，以及發展略顯遲疑的我國，公益廣告在發展階段都面臨各種各樣的問題，如文明宣傳作用如果遇到制作不當的公益廣告就會容易被忽略，公益廣告的發展程度，制作水平的情況是否良好，也就直接決定了人們的接受程度和理解程度，越是優秀的公益廣告，越是容易打動人們內心，從而極大提升文明城市的形象。所以說公益廣告它不僅有利于提高整個社會公民的公德素質，而且還能積極地向大眾宣傳，善化大眾的內心，規范大眾的行為，提高大眾的素質，打造一個良好的文明城市和具有公德的社會形象，對文明社會的公德建設起到積極的影響作用。

許多大型城市如北京、上海、廣東等都是中國的公益廣告業發展比較領先的地區，這些城市的廣告業經營無論是在規模運營上或業務素質是遠遠領先于其他地區。因此，在公益廣告推進社會公德地區建設中，北京、上海、廣東以及沿海經濟發達地區的公共服務活動更加活躍，公益廣告和商業廣告的結合更加緊密。而內陸經濟欠發達地區公共服務的廣告活動相對較低，廣告宣傳更多的還是處在簡單的宣傳產品的層次。公益廣告在城市中的發展愈來愈顯示出其重要的地位，最近隨著國內高校設計專業的發展，大批經過專業培訓的設計師走向社會，極大的提升了社會的設計水平和社會形象優化。最近幾年，國家的政府宣傳部門大力提倡公益廣告的建設，開展了各種各樣的全國性公益廣告大賽，尤其是伴隨著2008年奧運會成功舉辦以來，可以說是迎來了公益廣告發展的黃金時代，我國的公益廣告發展現在正處于快速良性發展的快速路上。

公益廣告在之前人們的理解中，更多是偏向非營利的公益廣告，不夾帶一點點商業成分在里面，而隨著國內各企業單位的發展，公益廣告也逐漸以更多商業廣告的方式發展開來，這也是現代公益廣告的一個發展大趨勢，畢竟純粹依靠政府部門、社會團體來進行公益宣傳，是一項非常耗資耗力的事情，這也消耗了一定社會資本，所以現在城市宣傳體系媒介中，在廣告的發展現階段，呈現出政府主導的公益廣告與商業性質的公益廣告同時發展，而商業性質的公益廣告的發展更具潛力。其實商業和公益是并不矛盾的兩個個體，如在國家大力倡導低碳生活，保護環境的今天，大到房地產、路橋建設行業，小到抽煙、吃飯用具等，有很多的此類主題公益廣告出現在我們生活得方方面面，這些也都是社會正面宣傳的體現。

城市的建設離不開文明行為的有力支撐，文明行為也離不開文明的引導。在政府主導的公益廣告和商業性質的公益廣告日益發展的今天，很多以前人們沒有想到的問題，都逐漸的文明化和規范化。畢竟在公益廣告影響力尚有欠缺的時候，許多媒體人、投資方提供公共服務的廣告目前的量還有很大不足，這是因為隨著經濟的發展，國家和企業的經營理念水平還處于社會主義發展初級階段，就像你不能要求一個剛剛解決溫飽的人做一些營養充足的人的事情，這是違反常理的。

在此以讓座問題為例來進行研究，我們都知道在城市的發展中，城市公共交通體系是關乎人們出行的一個重要問題，而城市中的老弱病殘孕的出行更是面臨一些麻煩和不便。隨著最近城市公共交通系統的發展和反思，以及公益廣告在這方面的大力宣傳，我國北京從2008年2月22日開始，將每個月的22日設立為讓座日，這種公益行為是由北京市交通委、北京市公路運輸局聯合發起的，在第一個讓座日中，由政府部門制作的“愛心讓座卡”正式面世，在公共交通系統中主動讓座的成員，將會獲得由司售人員贈送的小卡片，到年底的時候，獲得較多卡片的人員能夠獲得政府的物質獎勵。從實施到現在也有四年多的時間了，效果一直非常不錯，讓那些愿意做公益行為的人們也能得到一定的獎勵，從而鼓勵更多人加入這一行列，提升整個城市的公德水準，像北京市的這種讓座日活動，也是政府主導的首個此類公益活動城市。

文明城市形象的建設有些方面可能已經成為常態化的事情，而又有一些地方則可能隨著城市進程發展而為城市所不容，所以在城市發展的進程當中，就需要建立一種有效的方式來對此進行引導和糾正，以動態的方式對城市建設來進行推進，而公益廣告這種宣傳方式，可以利用其本身的正能量來達到宣傳的目的，而不同的宣傳方式又可以相互互補，能夠及時的上通下達，正是一種非常貼合的文明公德引導工具。

結語

隨著我國現代化市場經濟體制的逐漸成熟，社會物質建設的日以豐厚，人們的生產、生活方式發生了很大改變。在這種情況下需要公益廣告能夠以更加行之有效的方式來豐富人們的人文需求，對于社會和諧和公德建設能夠提供一定的文化支持，雖然因為我國公益廣告起步較晚，而且在我國各地還尚有一些發展階段不可避免的問題，這就對公益廣告的設計和表現形式提出了更高的要求，當今社會需要公益廣告的設計能夠更準確的把握當代社會的需求，以使我們的生態社會、人文環境就能持續向著有益的方向良性發展。

參考文獻

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