平面設(shè)計(jì)的“立體化”研究

摘要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)伴隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和全球信息化，在當(dāng)今日益多元化的今天，僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語(yǔ)言表現(xiàn)元素已略顯貧乏。本文以平面設(shè)計(jì)中“立體化”的視覺表現(xiàn)形式為切入點(diǎn)，探索平面廣告設(shè)計(jì)如何突破二維的表現(xiàn)形式，把平面立體化，空間延展，由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、四維等多維空間發(fā)展，構(gòu)建出更具表現(xiàn)力的新視覺語(yǔ)言，以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的眼球，從而促進(jìn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；立體化；創(chuàng)新；空間

中圖分類號(hào)：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-026X（2012）10-0000-02

關(guān)于“平面設(shè)計(jì)”概念的界定，王受之先生在其《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》中作出了比較全面的闡釋：平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分，所有二維空間的非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都基本屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技和文化的發(fā)展，信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來，平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)形式的平面設(shè)計(jì)正經(jīng)受著前所未有的激烈沖擊和挑戰(zhàn)。所以我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持，我們必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比，研究其發(fā)展趨勢(shì)是十分必要的。綜上所述，本文把“立體化”化的表現(xiàn)形式置于平面設(shè)計(jì)中，著重對(duì)平面設(shè)計(jì)“立體化”這一種新的視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行研究和探討為平面設(shè)計(jì)注入新的活力，豐富平面設(shè)計(jì)形態(tài)的表情。

1.平面設(shè)計(jì)“立體化”的重要性

1.1“立體化”與設(shè)計(jì)創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代，新興媒體的發(fā)明和應(yīng)用促使平面媒體的增長(zhǎng)速度變緩。“立體化”視覺語(yǔ)言的出現(xiàn)使平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì)，以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破，利用多維空間，立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流，這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象，豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的，是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。

1.2平面設(shè)計(jì)“立體化”與學(xué)科交叉融合

隨著知識(shí)量的急劇增長(zhǎng)，學(xué)科出現(xiàn)了日益綜合與交叉的趨勢(shì)，不同學(xué)科之間不再是隔行如隔山，而是相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。學(xué)科交叉融合是科學(xué)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也必然會(huì)影響平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，要拓寬發(fā)展空間，就要與其他學(xué)科交叉融合，這已是設(shè)計(jì)界的共識(shí)。由單一學(xué)科走向多學(xué)科的協(xié)同合作——可以是同一科學(xué)門類的相關(guān)學(xué)科之間的交叉融合，也可以是不同門類的相關(guān)學(xué)科之間的交叉融合。

2. 平面設(shè)計(jì)“立體化”的可行性

2.1內(nèi)在支持——平面設(shè)計(jì)具有“立體化”屬性

首先，設(shè)計(jì)師和受眾是參與平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的主要人群。人具有物質(zhì)性和精神性的雙重屬性，因此平面設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)二維物質(zhì)空間的造型活動(dòng)，也是一項(xiàng)精神領(lǐng)域的思維活動(dòng)，對(duì)人的精神屬性的利用是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的突破點(diǎn)之一。其次，各種平面媒體是平面設(shè)計(jì)信息得以呈現(xiàn)的載體，具有長(zhǎng)、寬、高的三維空間形式；受眾與媒體接觸的過程是運(yùn)動(dòng)的，如受眾看報(bào)紙時(shí)，有拿持、展開、翻轉(zhuǎn)、折疊等動(dòng)作。因此，平面媒體具有非平面的“立體性”對(duì)其非平面性的利用是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的突破點(diǎn)之一。參與平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的人群、信息承載體、信息傳播環(huán)境等要素都是多為的，變化的，是非平面立體的。這就意味著，作為一種造型活動(dòng)的平面設(shè)計(jì)具有非平面“立體化”的屬性。

2.2物質(zhì)支持——科技的發(fā)展

“所有的設(shè)計(jì)活動(dòng)無(wú)一避免的都具有物質(zhì)性特征，也就是說要受到特定物質(zhì)條件的限制”隨著信息社會(huì)的出現(xiàn)和發(fā)展，高新技術(shù)層出不窮的涌現(xiàn)。新材料的出現(xiàn)，新工藝的發(fā)明，新媒體的參與，不僅加強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的重要性，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出了新的要求，也豐富了表現(xiàn)語(yǔ)言，為”立體化“創(chuàng)造了物質(zhì)條件。

2.3精神支持——意識(shí)形態(tài)的變化

中國(guó)在由溫飽型向全面小康過渡的階段，已不滿足“實(shí)用”，對(duì)美的追求也日益迫切，人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語(yǔ)言等的需求越來越高，僅僅是依靠有限的平面視覺符號(hào)來表現(xiàn)顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。

3. “立體化”的創(chuàng)意方法

3.1平面設(shè)計(jì)多維轉(zhuǎn)向技術(shù)

計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，給平面設(shè)計(jì)的傳播帶來一場(chǎng)數(shù)字化的革命，而硬件與軟件技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的普及，則為平面設(shè)計(jì)注入了新的生機(jī)與活力。信息資源共享、圖文互動(dòng)等特點(diǎn)為設(shè)計(jì)師可以通過電腦網(wǎng)絡(luò)對(duì)各種信息的收集、編輯，進(jìn)行圖文的高速傳送提供了技術(shù)上的支持。各種專業(yè)軟件的更新?lián)Q代，如：Photoshop，Coredraw，AI等圖像處理軟件，為設(shè)計(jì)師提供了前所未有的方便和快捷，這種技術(shù)的支持一方面對(duì)平面設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響：各種專業(yè)軟件使得設(shè)計(jì)制作更為規(guī)范、簡(jiǎn)單、易于操作，設(shè)計(jì)表現(xiàn)更加豐富，各種新的，傳統(tǒng)手工操作很難達(dá)到的效果因電腦軟件技術(shù)的支持而變得不再遙不可及，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維得到極大的提升，資源共享，設(shè)計(jì)交流更加方便、迅速。

3.2運(yùn)用傳統(tǒng)手段創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”

平面設(shè)計(jì)是由圖形、色彩、文字3部分組成，它可分為基本要素：點(diǎn)、線、面、體：構(gòu)成要素：大小、形狀、色彩、肌理、方向、位置、空間、重心等；實(shí)用元素：設(shè)計(jì)的內(nèi)容、目的、功能等。通過各要素合理組織，為受眾傳遞特定的信息。

3.2.1利用點(diǎn)、線、面創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)中的“立體空間”

作為平面設(shè)計(jì)的基本要素：點(diǎn)、線、面，通過在構(gòu)成要素中的變化，往往能創(chuàng)造出具有運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏感和空間感，導(dǎo)致立體空間的產(chǎn)生。利用點(diǎn)、線、面這些基本的視覺元素，通過不同構(gòu)成要素的組合與創(chuàng)造，可以使平面設(shè)計(jì)突破原有的二維空間，在視覺上產(chǎn)生立體的新景象。

3.2.2利用黑白關(guān)系和矛盾空間創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體空間”

平面設(shè)計(jì)中黑（正形、實(shí)形）與白（負(fù)形、虛形）的對(duì)比，會(huì)產(chǎn)生 前后及遠(yuǎn)近的視覺空間層次。如在白紙上的文字，文字可以看作是一個(gè)實(shí)形，白紙為虛形，通過與所占的紙面比例的不同，會(huì)產(chǎn)生黑白、大小、虛實(shí)的對(duì)比，使人很自然地在心理上產(chǎn)生前后的層次感，所以對(duì)平面設(shè)計(jì)中圖、文加以藝術(shù)表現(xiàn)和對(duì)比，形成形與色的對(duì)比與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺拓展，就會(huì)是畫面視覺效果更加“立體化”。利用黑白關(guān)系創(chuàng)造立體空間，我們可以借鑒中國(guó)的水墨畫，水墨畫就十分重視通過黑與白、虛與實(shí)的對(duì)比來營(yíng)造平面上的空間?！爸谑匕住薄ⅰ坝?jì)白當(dāng)黑”都是水墨畫創(chuàng)造空間的方式。

3.2.3通過大小疏密、虛實(shí)、肌理等關(guān)系的對(duì)比創(chuàng)造平面“立體空間”

要在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造“立體”，的視覺空間，其中形象的大小、疏密、虛實(shí)、肌理等元素的對(duì)比關(guān)系也是重要的手段之一。我們可以利用大小對(duì)比表現(xiàn)空間感，運(yùn)用排列、遠(yuǎn)近、方向、組合不同，產(chǎn)生近大（實(shí)）遠(yuǎn)?。ㄌ摚┑男Ч麃韯?chuàng)造立體空間感；利用疏密對(duì)比創(chuàng)造空間，在平面畫面上表現(xiàn)“疏”的部分會(huì)帶來視覺空間向后延伸，表現(xiàn)“密”的部分則會(huì)向前，由此產(chǎn)生“立體感”；利用虛實(shí)的對(duì)比常遭空間，運(yùn)用顯與隱、強(qiáng)與弱、生與輕、厚與薄等設(shè)計(jì)手段，形成視覺形態(tài)對(duì)視覺不同強(qiáng)度的刺激，產(chǎn)生造型關(guān)系的層次、運(yùn)動(dòng)、空間以及立體感；利用肌理創(chuàng)造空間，肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的排列、組織、構(gòu)造各不相同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑感、軟硬感等不同的心理感受而產(chǎn)生立體空間。

3.2.4利用色彩創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體空間”色彩是視覺傳達(dá)中最活躍的因素，也是平面設(shè)計(jì)中的靈魂，色彩的識(shí)別性、象征性、傳達(dá)力都可以影響到設(shè)計(jì)最終傳達(dá)的效果。不同的色彩會(huì)帶來不同的情感與心理空間的表現(xiàn)，給人們帶來一連串生理上的、心理上的、情感上的、行為上的互動(dòng)反應(yīng)，因而色彩面積的大小對(duì)比與調(diào)和等方面有意識(shí)的配置，都會(huì)給人們帶來前后、虛實(shí)的空間層次感，從而使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生“立體化”的感覺。

3.3利用媒體來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的“立體化”

媒體“是訊息的搬運(yùn)者也是將傳播過程中的各種因素相互鏈接起來的紐帶”這里提到的利用媒體來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的“立體化”主要是指信息傳遞的物質(zhì)載體。平面設(shè)計(jì)的媒體在傳統(tǒng)意義上主要有招貼紙、包裝物、報(bào)紙、書刊、燈箱、路牌、車體等類型。隨著科技的發(fā)展，媒體的性質(zhì)、種類也在不斷的發(fā)生變化，這無(wú)疑對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要影響。媒體創(chuàng)意的巧妙運(yùn)用，正促使著平面設(shè)計(jì)的形態(tài)日益向非平面、非靜止的方向發(fā)展，因此媒體創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)立體化的重要方法之一。

4.結(jié)語(yǔ)

各種先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)計(jì)設(shè)備，新傳播媒介和表現(xiàn)手段，為平面設(shè)計(jì)師提供了更為廣闊的、可以自由發(fā)揮的想象空間，也促使著平面設(shè)計(jì)向多元化、多維空間的延伸。平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)形式、創(chuàng)意方法、表現(xiàn)手段、傳播方式、設(shè)計(jì)價(jià)值等多方面，正發(fā)生著深刻的變化。以往貫穿于平面設(shè)計(jì)中的法則逐漸被打破，即而帶來的是全新的平面設(shè)計(jì)理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]王令中.視覺藝術(shù)心理[M].北京：人民美術(shù)出版社，2005.

[2]何潔.平面廣告設(shè)計(jì)[M].北京：中南大學(xué)出版社，1999.

[3]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].成都：四川人民出版社，1998.

[4]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史[M].深圳：新世紀(jì)出版社，1998.