我國旅游景區門票多目標定價機制研究

[摘要]傳統產品定價研究大都從市場供需出發，以利潤最大化來設置產品價格。然而景區門票價格是由市場因素和政策因素共同作用形成，景區門票定價不僅要滿足景區經營方的利潤最優目標，還應符合景區的生態承載能力和社會福利目標。文章通過建立景區基于利潤最優目標、生態承栽力目標和社會福利最優目標模型，證明了當追求利潤最大化目標時，景區應該以產業利潤最大化來制定門票價格；當景區生態承載能力低于產業利潤最優的游客數量時，票價應該根據生態承載人數來制定；當公共景區基于社會福利最優定價時，完全免費并不一定是社會福利的最優選擇。在此基礎上，對多目標定價機制進行比較分析，并結合杭州西湖景區案例對多目標門票定價機制經行了動態綜合研究。

[關鍵詞]門票定價；多目標定價；利潤最大化；希克斯改進

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006（2012）07—0049—08