論數字化技術在黑茶包裝中的應用

　　摘 要： 黑茶包裝既關涉產品文化、產品特征及行業特征的視覺表現，在展銷過程中起到一定的廣告作用，又是必要的商業訴求，因此其設計制作的技術應用研究具有現實的作用和意義。本文透過黑茶文化及黑茶包裝傳統工藝，分析數字化技術在黑茶包裝設計制作中的應用優勢，借此為黑茶包裝設計制作提供一條更加快捷和具有成效的途徑，并分析相關數字化設計軟件平臺，提出黑茶包裝設計的改進意見和建議。
　　關鍵詞： 黑茶文化 產品包裝 數字化技術
　　一、黑茶文化及工藝特征
　　中國傳統文化中的黑色代表著神秘——“無相無形”，與“玄”相對應。黑茶名稱中的“黑”不僅是對茶色的簡單表述，同時也是在詮釋民俗觀念中黑色所代表的肥沃、健康與自然等理念，如黑土地，“黑娃”。產于邊陲的黑茶，在清新的自然里接受陽光雨露，經由特殊的發酵工藝而產生多種有益人體健康的維生素，其工藝包括殺青、揉捻、渥堆及干燥四道工序，成品湯色橙黃，香味醇厚，具有抗氧化、抗癌變、降血糖等功效。在我們的認知中，茶與水總是有著不解的淵源，相互交融，相互映襯，在茶的世界里不分彼此，“水”源于自然的恩賜，是生命之源，同樣象征著自然、生命與健康。因此，在黑茶的包裝創作中常常通過水源、陽光和綠葉等具有代表性的元素來突出自然、健康的理念。
　　黑茶從一開始就帶有鮮明的地域性色彩，文化氣息濃厚，在發展過程中不斷豐富著加工工藝與包裝形式。傳統的黑茶包裝簡單有效，功能居上，但在這簡單的包裝里卻蘊涵著勞動者的智慧，也凸顯出強烈的民俗特色。自然的加工工藝，自然的竹材包裝，看上去渾然一體，然而在包裝市場日漸繁榮、產品附加值被最大化的今天，堅守著傳統的包裝理念顯然遠遠不夠。應積極借鑒傳統的包裝形式，在新的包裝中體現黑茶的地域性及其民俗色彩，大而化之，融入中華文化的大體系中。取舍竹制包裝的實體的約束，借用其鮮明的紋理特點，保留濃厚的鄉土氣息的同時，彰顯時代特點。突出造型的方圓組合，強調系列化設計，在設計風格上追求大氣、簡約、自然的格調，兼顧加工工藝與加工成本的因素，以及商業性與藝術性。
　　數字化技術被廣泛運用到包裝設計等圖形圖像編輯領域之前，傳統的黑茶包裝設計圖稿一直以來經由設計師手繪形式來表現。借助大量的輔助工具諸如直尺、圓規、量角器、鉛筆、橡皮、裁紙刀、墨水等來完成預定的工作，并在同樣的圖稿上進行交流、溝通、修改，在最終的設計圖稿被確定之前是一個漫長的時期。為了節約時間，提高設計的效率，以草圖為模版直接投入實物制作的大有人在，因此行業標準顯得模糊不清。視設計效果不同，手繪設計圖稿著色以水彩居多，其他的顏料如水粉、馬克筆、彩鉛等，色彩效果理想與否因設計師的水準不同而相去甚遠。
　　相對于黑茶市場的繁榮景象，黑茶的包裝設計卻相對滯后，目前從市場上所能收羅到的黑茶包裝形式寥寥可數，且很少有能給消費者留下印象深刻的包裝外觀，更勿妄談對黑茶產品的品質塑造與品牌構建起到多么大的作用，從各個商家的產品包裝的天然雷同性就可以印證這一觀點。以“千兩茶”為例，所有的包裝從竹制材料的運用到長條形的產品造型都如出一轍，對于傳統的繼承自然無可厚非，對于民族審美形式的繼承也可以大力提倡，但產品尤其是品牌在市場銷售中必須遵守一個基本原則，那就是差異化和特殊性。可以想見，現存的黑茶包裝設計中藝術的想象力是多么的薄弱，而對于固有審美形式的留戀又是多么的固執。
　　另外，部分黑茶包裝為了標新立異，或以產品營銷為名走向了另一個極端，完全摒棄了黑茶的產品傳統特質及留給人們的一貫審美文化形象，強行將黑茶進行“時尚化”與“貴族化”，使得黑茶悠久的文化品質完全被掩蓋或蕩然無存，這樣的設計最終會被市場所拋棄，流為庸俗的包裝反例。當然，市場中也不乏優秀的黑茶包裝設計成品，湖南怡清源茶業公司的黑玫瑰、茯茶系列的包裝就有其可取之處，但依然流失了對黑茶文化的到位詮釋，過于刻意地迎合市場細分的營銷理論，從而造成產品包裝給人整體上缺乏厚重感與品質感，這也是所有現存包裝共通的弊病。要打造出高檔的可以與普洱茶相提并論的黑茶品牌，必須對黑茶的包裝進行全盤的梳理規劃，重新審視黑茶文化與黑茶的發展前景，對包裝觀念、包裝形式、包裝材料、包裝手法及包裝設計技術進行新的定位。
　　二、黑茶包裝設計的數字化優勢
　　在黑茶包裝設計中充分運用數字化技術有效傳達其獨特的產品，強化黑茶產品形象，提高黑茶的品牌宣傳都具有積極的意義。在黑茶包裝設計制作中可利用PhotoShop、CoreIDRAW設計軟件，這些都具有的較好的開放性，友好的界面，易于操作的工具等優勢。PhotoShop、CoreIDRAW設計軟件相互之間的配合可以為獲得理想的設計效果提供技術保障，PhotoShop軟件平臺在黑茶包裝設計中可以實現相關輔助圖形的編輯、圖像合成、校色調色及特效制作，在圖像編輯中完成對黑茶包裝設計的造型、圖像縮放、旋轉、傾斜、鏡像、透視、復制、修補等變換操作。CoreIDRAW作為矢量軟件為所提供的矩形、圓形、螺旋線、多邊形等整套基本型繪圖工具，整合的系列如書寫筆、噴灑器、壓力筆等特殊筆刷，為包裝模型、平面圖和立面圖等設計提供便捷的解決方案。
　　傳統手繪表現方式工作量大，設計流程跨時較長，容易造成重復作業，從而致使效率低下，設計效果難以達到理想的預期，甚至尺寸上的誤差造成溝通、交流、訴求的困難及生產的損失。加之設計師水平不一，設計效果難以給定標準，從而對整個行業的發展造成影響，造成設計師之間的交流障礙，更談不上遠程協調與溝通的可能，在設計圖紙的攜帶過程中所造成的損害往往難以彌補，數字化制作則從根本上解決了以上問題。
　　數字化技術為設計師提供了統一的設計平臺，方便了設計師之間的學術交流，使不同地區的設計師能保持設計趨勢的相對一致，網絡的發展更使這種需求變得輕而易得，為包裝設計行業的發展，制定行業標準提供可能。數字化技術下實現的黑茶包裝設計效果圖逼真、自然、準確，色彩豐富。在數字化設計軟件平臺中，各種工具與命令的綜合運用，可以虛擬出最逼真的圖形圖像效果；可以像實現對包裝造型尺寸進行標準化的制作與標示，且更加準確與完整；可以通過修改色彩參數對色彩進行所需要的各種變化調整，實現最細微的色彩對比與統一融合的處理；整個設計過程中對設計效果可以自由掌控，多方位、多角度地進行對比與處理，最大限度地滿足設計要求。數字化技術使黑茶包裝設計過程快捷高效。各個軟件良好的開放性、交互性及友好的設計界面為設計師提供了最便捷的設計制作與交流的平臺，強大的存儲調用功能最大可能地減少了重復的勞動。設計師通過調用設計軟件中的基本圖形及預存圖形，可以輕易地獲得所需圖形及對圖形的重復修改。色彩庫中的色彩樣式有數千萬種，可以根據需要進行調取與調換，并從中選擇最佳的色彩搭配方案。數據存儲調用方便，傳輸方式多樣快捷。數字化設計為長時間的設計過程提供了便捷的信息存儲功能，設計師可以隨時將大量的設計圖紙保存于電腦之中以備下次繼續調用。此外，計算機提供了多種配套的輸入設備和輸出設備，通過因特網及局域網輕易進行設計信息交流，大大提高了設計效率與生產效率。
　　三、結語
　　黑茶的市場需要及黑茶包裝的文化訴求，要求包裝設計既要繼承傳統，又要不拘泥于傳統的設計形式，還要保留民俗的特色，更要突破民俗化的局限，將黑茶文化中的地域性進行淡化，從而使其以中華文化為大背景，以傳統文化的視覺時尚化為訴求，塑造出厚重而不乏含蓄、傳統與時尚并存的品牌包裝形象。充分集合當下最有效的數字化技術平臺，基于對包裝的定位達到包裝形象塑造及品牌宣傳的目的，這對于黑茶包裝具有前瞻性的意義。
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