對“大學競價排行榜”不可一笑了之

經過25年的發展，如今的大學排名可謂五花八門。據不完全統計，我國現有17個主要的大學排名機構，先后發布了30多個不同類型的大學排名。其中，有穩定的評價指標體系、能夠連續發表大學排名的評價機構近10個。然而有趣的是，高達76%的人不認可任何一種排行榜，以付之一笑的態度對待大學排行榜。

多年來，對各種大學排行榜的質疑就未斷過。例如，排行榜未考慮因為學校規模、學生數量、文理特性的差異等因素造成的論文發表量、科研成果以及國際交流頻率的不同，使得年輕的專業化院校與老牌綜合型名校的差距越來越大；綜合排名的榜單，通常會掩蓋學校的特色，反而有失公允；等等。這其中還夾雜著對“錢名交易”的擔憂。

筆者認為從功能上來說，所謂的大學排行榜屬于“再加工”，由于它對公眾對大學的認知和選擇產生了影響，儼然具有類似媒體的公共屬性，具備了廣告的性質，而不僅僅是一種技術手段。商業化的競價排名為搜索引擎服務商帶來巨額利潤的同時，也因為搜索信息業務與廣告信息業務的混淆而飽受爭議，接連卷入了商業壟斷、不正當競爭、名譽侵權、關鍵字侵犯商標權等一系列的民事糾紛案件中。而半商業性質的高校競價排行所遭受的法律風險要低得多。由此加大問責力度也是遏制競價排行的有效手段。

能夠連續發表大學排名的評價機構近10個，“多國爭霸”模式沒有帶來可信賴的數據，反而“亂花漸欲迷人眼”，乃至演變為競價排名之類的鬧劇。要整治大學排行秩序，就要解決大學排行機構的市場準入資格問題。

從外部講，讓大學排行榜走向科學、規范的途徑有三：一是加強教育部門和學校的教育信息公開與教育信息服務；二是制定大學排行榜行業規范；三是加強輿論監督和法律監督。而在中國這種浩瀚的高教體系、統計數據缺乏、信息不透明的情況下，出現多家能夠負責任的權威媒體發布相關數據，在目前不是件容易的事。