廣告英語的語言特色探析

【摘要】隨著整個社會的發展，廣告在我們身邊無處不在，而廣告的表現也呈現了多樣化。成功的廣告對于語言的選擇越來越匠心獨運，那么隨著我國進入WTO后，英語在廣告中使用的頻率也越來越高，作為英語廣告主要載體的廣告英語逐漸形成了自己的特色，簡明易懂，生動形象，越來越被大眾接受。

【關鍵詞】廣告；英語；特色；探析

目前廣告的品種繁雜，形式多樣，從古代的實物廣告、叫賣廣告、幌子和招牌、印刷廣告到近代的報紙廣告再到當代的電視廣告、廣播廣告等。不論哪種形式，其目的作用大體相同，即為提供、傳播信息、開拓市場、爭取客戶、推銷商品。為此各商家絞盡腦汁，挖空心思以鮮明的語言打動客戶，長久以來，廣告語言的選擇成為了廣告的一個重要選擇。隨著，中國加入WTO后，英語也得到了廣泛的運用。

廣告英語是一種實用性文體，既能簡明扼要的表達事物意思，同時又能又具有別出心裁的翻譯，奪人眼球，引人入勝?，F在在這激烈的國際競爭環境中，如何應用好廣告英語，吸人眼球，留下深刻影響這些要求被各個商家追逐。同時，目前，大量的英文廣告開始在中國的媒體中出現，這些也都成為了我國企業和消費者獲得信息的重要來源，如何使中國的產品開拓國際市場也就顯得尤其重要了。那么廣告英語到底具有什么樣的優勢特點呢，今天我就此發表如下想法，供各位參考。

一、簡明扼要，深入淺出

廣告語言由于其不同于文學語言、法律語言音樂語言，廣告語言要求在形式上要具有鮮明的特色，所以在操作執行時往往偏愛簡單句，表達得簡明扼要，使人過目不忘，比如下面所示：

（1）Adiamondlastsforever（DeBi－erres）

鉆石恒久遠，一顆永流傳。（第比爾斯）

（2）FortheRoadAhead（Honda）

康莊大道。（本田）

第一則廣告用簡單的語言把鉆石堅硬恒久的特點突顯出來，同時，也體現了它的整個象征性和珍貴性，語言簡潔，膾炙人口。第二則作者一語雙關的手法，是廣告簡潔明了，正如“優秀的商品廣告無不以簡練而著稱”，同樣上述兩個例子通過精辟的語言描述，典型的細節把握，掌握了廣告商品的本質屬性，對這樣的廣告，消費者更易認知。

二、生動形象，意義深刻

廣告的目的是引起顧客購買商品的欲望，從而促進消費行動，刺激消費者聯想，擴大顧客注意力，鞏固記憶。因此，要做到這些，廣告語應具有一定的真情，用真情去打動客戶，從而煽動客戶的購買心理，促使購買行為的發生。以下兩個例子，我們具體分析。

（1）Communicationunlimited（Mot－orola）

溝通無極限。（摩托羅拉）

（2）Make yourselfheard（Edcsson）

理解就是溝通。（愛立信）

這兩則廣告英語都來自于兩家手機廠家，一語雙關的方式突出了生活中溝通的極端重要性。隨著整個社會的發展，人們整個生活節奏的加快，人與人之間的矛盾也日益增多，這些都需要我們去溝通、需要去理解，才能更好的促進彼此關系的維系、乃至深入。如果，這個時候，你和你男朋友吵架了，看到了這則廣告，你會有何感受呢！所以說，廣告本身的真情是最容易打動人，也最容易使人記住這個品牌，并促使消費者產生非理性的購買欲望。

三、富于美感，幽默詼諧

廣告是一門藝術含量很高的宣傳手段，能夠給觀眾一種美的享受。因此廣告的優美音韻也成為其一大特色。比如一家保險公司的廣告是這樣寫的：

Erergency Medical Insurance andAssistance中：Insurance和Assistance押韻，讓投保者聯想到保險與幫助有必然的關系，間接突出了保險的作用；而二者之間的天然的聯系也成為消費者購買的重要原因。

四、創新能力強，容易記住

“創新是一個民族的靈魂”，目前，越來越多的廣告在語言上也有了較大的創新，身邊經常會有人將大家熟悉的詞加上前綴（prefix）、后綴（suffix），雖然新造的詞語原來的形態不一樣，但是意義仍然存在，這樣，既可以達到生動、有趣的作用，同時還引人注目，有效地宣傳了商品信息。比如下面橙汁的一則廣告。

The Orangermostest Drink in theworld，實際這則廣告為“Orange+most+est”，而most和est都為形容詞的最高級，在這里連用借以表達這款飲料的高質量、高純度……，同時也朗朗上口，容易記憶、容易誦讀、容易產生聯想，從而實現在消費者腦海里的長住。

五、總結：

廣告英語是一種獨特的語言魅力的文體形式，與普通英語具有較大的差異，了解廣告英語結構可以進一步加深了解英語的組成，同時，廣告英語自身的藝術特征有助于幫助我們了解整個社會的現代化，了解商品廣告經濟的發展。隨著我國海外市場的開拓與海外競爭的逐步加劇，英語受到日益廣泛的重視，也得到日益廣泛的應用，因此，恰如其分地運用理解廣告英語成為了實現廣告促成消費的一個現實性問題。