廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色探析

【摘要】隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，廣告在我們身邊無(wú)處不在，而廣告的表現(xiàn)也呈現(xiàn)了多樣化。成功的廣告對(duì)于語(yǔ)言的選擇越來(lái)越匠心獨(dú)運(yùn)，那么隨著我國(guó)進(jìn)入WTO后，英語(yǔ)在廣告中使用的頻率也越來(lái)越高，作為英語(yǔ)廣告主要載體的廣告英語(yǔ)逐漸形成了自己的特色，簡(jiǎn)明易懂，生動(dòng)形象，越來(lái)越被大眾接受。

【關(guān)鍵詞】廣告；英語(yǔ)；特色；探析

目前廣告的品種繁雜，形式多樣，從古代的實(shí)物廣告、叫賣(mài)廣告、幌子和招牌、印刷廣告到近代的報(bào)紙廣告再到當(dāng)代的電視廣告、廣播廣告等。不論哪種形式，其目的作用大體相同，即為提供、傳播信息、開(kāi)拓市場(chǎng)、爭(zhēng)取客戶、推銷(xiāo)商品。為此各商家絞盡腦汁，挖空心思以鮮明的語(yǔ)言打動(dòng)客戶，長(zhǎng)久以來(lái)，廣告語(yǔ)言的選擇成為了廣告的一個(gè)重要選擇。隨著，中國(guó)加入WTO后，英語(yǔ)也得到了廣泛的運(yùn)用。

廣告英語(yǔ)是一種實(shí)用性文體，既能簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)事物意思，同時(shí)又能又具有別出心裁的翻譯，奪人眼球，引人入勝。現(xiàn)在在這激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如何應(yīng)用好廣告英語(yǔ)，吸人眼球，留下深刻影響這些要求被各個(gè)商家追逐。同時(shí)，目前，大量的英文廣告開(kāi)始在中國(guó)的媒體中出現(xiàn)，這些也都成為了我國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源，如何使中國(guó)的產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)也就顯得尤其重要了。那么廣告英語(yǔ)到底具有什么樣的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)呢，今天我就此發(fā)表如下想法，供各位參考。

一、簡(jiǎn)明扼要，深入淺出

廣告語(yǔ)言由于其不同于文學(xué)語(yǔ)言、法律語(yǔ)言音樂(lè)語(yǔ)言，廣告語(yǔ)言要求在形式上要具有鮮明的特色，所以在操作執(zhí)行時(shí)往往偏愛(ài)簡(jiǎn)單句，表達(dá)得簡(jiǎn)明扼要，使人過(guò)目不忘，比如下面所示：

（1）Adiamondlastsforever（DeBi－erres）

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

（2）FortheRoadAhead（Honda）

康莊大道。（本田）

第一則廣告用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把鉆石堅(jiān)硬恒久的特點(diǎn)突顯出來(lái)，同時(shí)，也體現(xiàn)了它的整個(gè)象征性和珍貴性，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，膾炙人口。第二則作者一語(yǔ)雙關(guān)的手法，是廣告簡(jiǎn)潔明了，正如“優(yōu)秀的商品廣告無(wú)不以簡(jiǎn)練而著稱(chēng)”，同樣上述兩個(gè)例子通過(guò)精辟的語(yǔ)言描述，典型的細(xì)節(jié)把握，掌握了廣告商品的本質(zhì)屬性，對(duì)這樣的廣告，消費(fèi)者更易認(rèn)知。

二、生動(dòng)形象，意義深刻

廣告的目的是引起顧客購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)，刺激消費(fèi)者聯(lián)想，擴(kuò)大顧客注意力，鞏固記憶。因此，要做到這些，廣告語(yǔ)應(yīng)具有一定的真情，用真情去打動(dòng)客戶，從而煽動(dòng)客戶的購(gòu)買(mǎi)心理，促使購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。以下兩個(gè)例子，我們具體分析。

（1）Communicationunlimited（Mot－orola）

溝通無(wú)極限。（摩托羅拉）

（2）Make yourselfheard（Edcsson）

理解就是溝通。（愛(ài)立信）

這兩則廣告英語(yǔ)都來(lái)自于兩家手機(jī)廠家，一語(yǔ)雙關(guān)的方式突出了生活中溝通的極端重要性。隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，人們整個(gè)生活節(jié)奏的加快，人與人之間的矛盾也日益增多，這些都需要我們?nèi)贤ā⑿枰ダ斫猓拍芨玫拇龠M(jìn)彼此關(guān)系的維系、乃至深入。如果，這個(gè)時(shí)候，你和你男朋友吵架了，看到了這則廣告，你會(huì)有何感受呢！所以說(shuō)，廣告本身的真情是最容易打動(dòng)人，也最容易使人記住這個(gè)品牌，并促使消費(fèi)者產(chǎn)生非理性的購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、富于美感，幽默詼諧

廣告是一門(mén)藝術(shù)含量很高的宣傳手段，能夠給觀眾一種美的享受。因此廣告的優(yōu)美音韻也成為其一大特色。比如一家保險(xiǎn)公司的廣告是這樣寫(xiě)的：

Erergency Medical Insurance andAssistance中：Insurance和Assistance押韻，讓投保者聯(lián)想到保險(xiǎn)與幫助有必然的關(guān)系，間接突出了保險(xiǎn)的作用；而二者之間的天然的聯(lián)系也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要原因。

四、創(chuàng)新能力強(qiáng)，容易記住

“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂”，目前，越來(lái)越多的廣告在語(yǔ)言上也有了較大的創(chuàng)新，身邊經(jīng)常會(huì)有人將大家熟悉的詞加上前綴（prefix）、后綴（suffix），雖然新造的詞語(yǔ)原來(lái)的形態(tài)不一樣，但是意義仍然存在，這樣，既可以達(dá)到生動(dòng)、有趣的作用，同時(shí)還引人注目，有效地宣傳了商品信息。比如下面橙汁的一則廣告。

The Orangermostest Drink in theworld，實(shí)際這則廣告為“Orange+most+est”，而most和est都為形容詞的最高級(jí)，在這里連用借以表達(dá)這款飲料的高質(zhì)量、高純度……，同時(shí)也朗朗上口，容易記憶、容易誦讀、容易產(chǎn)生聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者腦海里的長(zhǎng)住。

五、總結(jié)：

廣告英語(yǔ)是一種獨(dú)特的語(yǔ)言魅力的文體形式，與普通英語(yǔ)具有較大的差異，了解廣告英語(yǔ)結(jié)構(gòu)可以進(jìn)一步加深了解英語(yǔ)的組成，同時(shí)，廣告英語(yǔ)自身的藝術(shù)特征有助于幫助我們了解整個(gè)社會(huì)的現(xiàn)代化，了解商品廣告經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著我國(guó)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓與海外競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇，英語(yǔ)受到日益廣泛的重視，也得到日益廣泛的應(yīng)用，因此，恰如其分地運(yùn)用理解廣告英語(yǔ)成為了實(shí)現(xiàn)廣告促成消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題。