媒體的未來

什么是媒體？我在這個行業干了20多年了，媒體對我來說，就像每天要呼吸的空氣一樣，所以我可以不假思索地回答。但是，這一次我還是猶豫了。在復旦大學管理學院商業知識發展與傳播中心的“復旦商業知識”上線啟動儀式上，我說，在過去10年里，不管是美國，還是在中國，媒體的形態已經發生了巨變，這迫使我們考慮什么是媒體，什么是新媒體，媒體未來的方向究竟在哪里。

麥克盧漢被公認為研究當代媒體和傳播理論的開山者，他是加拿大多倫多大學的教授。他在1964年寫了一本書，叫《理解傳媒，人的延伸》，其中有一句話引起極大的爭議。他說，“媒體就是信息，媒體基本上由技術所規定的。”這句話，現在看來極有前瞻性。

美國Pew研究中心剛發布了一份2012年媒體狀況報告，說美國媒體發生了幾種變化：其一，在讀者數量方面，雜志和報紙都在下跌，電視和廣播媒體在非常微弱地增長，增長最快的是互聯網。我認為互聯網媒體中有一個非常有意思的現象，讀者在向用戶轉化——他們有極大熱情掌握新的技術，掌握新的產品，掌握新的媒體形態，使自己從讀者變成用戶；其二，傳統媒體越來越強烈地改變著自己的產品形態，不斷地跟新的技術形態掛鉤，這是發展的大趨勢，而且是不可遏制的趨勢；其三，收入增長最快的是互聯網媒體，新媒體增加了讀者和用戶對閱讀的需求，創造了新的讀者和新的收入。一種新的互聯網技術和一種傳統媒體（譬如說內容）結合起來的時候，所產生的商業收入，遠遠強于傳統媒體。……