鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動機的性別差異研究

[摘要]以往有關鄉(xiāng)村旅游經營者創(chuàng)業(yè)動機的研究主要局限于拉力創(chuàng)業(yè)動機和不同性別創(chuàng)業(yè)者拉力創(chuàng)業(yè)動機研究。旅游研究學者提出應該對鄉(xiāng)村旅游經營者動機進行更為理論化和系統(tǒng)的研究.并對鄉(xiāng)村旅游經營動機的性別差異做進一步的探討。該研究以臺灣地區(qū)為例，比較性別差異下中小型鄉(xiāng)村旅游經營者的創(chuàng)業(yè)動機模式。探索性因子分析結果顯示.鄉(xiāng)村旅游經營者拉力創(chuàng)業(yè)動機包括善用農業(yè)資源、社交、更換工作與政府政策鼓勵等4個因子；推力創(chuàng)業(yè)動機則包括工作壓力、自我壓力與生活壓力等3個因子。后續(xù)的多元方差分析（MANOVA）結果表明，女性的拉力創(chuàng)業(yè)動機明顯高于男性，而男性的推力創(chuàng)業(yè)動機則明顯高于女性。研究表明，女性從事鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經營主要是為了追求理想的生活方式與獲得利益，而男性從事鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經營主要是因為對過去生活不滿意。

[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；拉力創(chuàng)業(yè)動機；推力創(chuàng)業(yè)動機；性別

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A