“三星”聚首：S4不由大咖搶風頭

“吳奇隆、黃渤、劉燁，三位影帝級超火男星聚首拍片，這本來就是件幾乎不可能完成的事情。”

導演友善的提醒猶然在耳，三星電子市場營銷總監白曄主導下的Galaxy S4“精彩旅程”篇廣告已順利上線并反響熱烈。

“吳奇隆是跆拳道黑帶高手，正好展示同時呈現連貫動作畫面的‘軌跡拍照’功能；黃渤舞蹈功底深厚，他了解了S4的新功能之后，自己現場編了一段舞蹈，眼球離開屏幕其播放的舞蹈視頻便‘智能暫停’；劉燁本身不就有一種藝術家的氣質和感覺嗎，街頭作畫的他不用放下畫筆，只需一揮手，手機便能通過‘手勢感應’而接聽來電。廣告片的創意就是這么自然而然地做出來的。”

白曄在接受《廣告主》雜志采訪時對每個環節的每個細節都信手拈來，可以想見，繼三星聲勢浩大的Galaxy Note II“百人證言”傳播戰之后，S4的上市廣告是這家智能手機界老大的又一部傾心傾力的大制作。

“百人證言活動雖然廣告片數量多，但其重點在于基于大數據的視頻+技術的技巧性投放，以便在短期內形成人人使用的風潮；而S4的廣告，制作本身就是項非凡的任務，更何況，我們最初的想法是拍成更加精良的微電影。”白曄透露道。

最終，三位大咖代言的廣告片從嚴格意義上講沒能到達微電影的程度，因為能把他們聚在一起拍攝的時間只有短短的一天，只能縮短片長。但是，無論是三位在S4前賣力的表演、不同鏡頭之間的優雅銜接與轉換、S4六大功能的巧妙呈現，都堪稱完美，絲毫不亞于微電影的水準。

片子雖短，但根據后臺技術分析，很多IP地址有多次觀看記錄，這讓該項目團隊成員頗感振奮。“我們這條片子不長，但做得很精致，每次觀看都會有新的發現，比如與劉燁街頭作畫的場景相銜接的，是一個賣氣球的孩子的鏡頭，這個畫面在三星之前的戶外廣告中曾出現過，連孩子的發型、衣服都一樣。”白曄說。

之所以要將傳播做到如此細致，是因為S4主打的六大功能都很超前，比如支持10種不同語言的“S即時譯”，只要對著手機說一句話，馬上就能翻譯成其它語言，再如前后雙鏡頭拍攝，可以將一張照片像郵票一樣貼在另一張照片上，達成有趣好玩的效果。這些功能與消費者溝通起來難度很大，不僅要迅速吸引眼球，還要讓這些功能得到很自然、細致的展示，才能形成轟動效應。

所以，除了“精彩旅程”篇廣告，三星還同步推出3支分別由三位代言人細致講解某項特定功能的廣告。

白曄告訴《廣告主》雜志：“對于電子類產品，功能訴求大于心理訴求，一定要給消費者留下能夠為其生活帶來某種改變的第一印象。三星在這方面一直走得比較靠前，不斷通過時尚、高端、藝術化的元素，來滿足及引領消費需求，最終形成品牌粘性。”

根據之前的推廣經驗，Note II“百人證言”的傳播活動在上線當天就收到百度指數增長126%的效果，而百度指數上漲之后的4～5周，銷量會有同步的增長，當時的Note II有過1天銷售2萬部的輝煌成就。

S4的推廣活動與Note II不盡相同，前者將重點放在激發社會化媒體能量上。廣告片在品牌官方微博上線10小時，便有了上萬次的轉發，加上三位明星個人微博的推廣以及其粉絲的二次傳播，擴散能力在不斷被激發。與此同時，配合高密度的視頻類媒體投放，給消費者留下重復印象，吸引他們訪問網站、進一步了解產品甚至產生購買。