RTB產業鏈調查

策劃：廣告主研究院

執行：《廣告主》雜志編輯部

從2011年開始，RTB、DSP等熱詞撲面而來。無論是行業的會議還是網絡上，RTB都成了談論的焦點。2012年更是被業內稱為RTB的元年。RTB這種基于大數據的人群定向廣告投放技術，對過去按媒體進行購買的方式無疑是一種顛覆，其代表著一種更合理、更有效率、更先進的廣告投放方式。谷歌在美國的成功更是刺激著中國網絡市場。繼Google、淘寶之后，新浪、騰訊等互聯網巨頭紛紛向外宣布挺進RTB領域。以品友互動、易傳媒、億瑪、新數網絡、傳漾等為代表的DSP平臺更是如雨后春筍般不斷涌現。一時間RTB市場熱鬧非凡。

然而，似乎中國的廣告主還沒有做好接受RTB——這份大數據時代給廣告業的禮物。資料顯示，目前在中國只有8%的廣告主愿意嘗試RTB廣告，而在北美市場，這一數字則超過了80%。在市場標準、效果評估與監測機制等還未完全確立的前提下，大部分廣告主仍在觀望。但令人欣喜的是一些試圖開辟營銷新途徑、尋找營銷傳播新途徑的潮流品牌則早開始了探索。對于RTB產業鏈各環節的公司來說，或許現在最重要的不是“真金白銀”，而是搶先布局，積累用戶和經驗，進而形成比較優勢，等待市場成熟時“一鳴驚人”。

新事物的興起總是伴隨著風雨。隨著媒體流量的不斷增加以及RTB市場的不斷培育，相信越來越多的廣告主將會主動擁抱RTB。《廣告主》雜志本期特別走訪了RTB產業鏈各個環節的代表企業，請這些專家大佬們暢談對RTB廣告市場的現狀看法、目前存在的問題以及各家的新思路、新舉措，同時對目前RTB產業鏈上活躍的企業及推出的產品進行了盤點，力求為讀者提供思路與借鑒。