拿什么留住你？

年輕觀眾收視基本規律

新媒體的視頻受眾規模不斷提升，通過網絡收看視頻的網民數量比上一年增加了2.5個百分點，通過手機收看視頻的數量比上年增長了9.5%。而在電視收視市場，則出現了與之截然不同的情況，2008年以來年輕觀眾規模逐年下降，逐漸遠離電視，且至今還沒有出現可逆的拐點。

年輕觀眾收視時長明顯低于其他觀眾，日均收視150分鐘左右，其他觀眾收看時間在200分鐘左右，相差近1小時；年度收視數據顯示，2008年至2011年年輕觀眾收視時長持續下降，2012年后年輕觀眾收視略有回升，收看時間提升了5分鐘，其他觀眾也呈現類似的現象。從城鄉觀眾表現看，鄉村的年輕觀眾更傾向于收看電視。

電視劇、綜藝、新聞/時事節目是年輕觀眾收看時間最長的節目類型，這三類節目占年輕觀眾收視總量的近60%，同時也是所有電視觀眾關注的重點節目類型。從節目資源使用效率角度分析，綜藝節目在所有節目中最受年輕觀眾偏愛，其次是電影節目，青少、新聞/時事、電視劇、體育節目緊隨其后。

針對年輕觀眾的節目創新實踐

加強優勢資源配置，贏得年輕觀眾

電影、體育、電視劇等是年輕觀眾愛看的節目類型。通過加強這類資源配置，如設置電影專欄，類似于中央科教頻道播出的《第10放映室》等，或者通過體育直播節目，或者播出以年輕觀眾為對象的優秀電視劇，贏得年輕觀眾收視。

通過鮮明的欄目定位，鎖定目標觀眾群

①定位80、90后觀眾群

隨著80、90后逐漸進入社會并成為新的社會力量，電視屏幕出現了一批以80、90后為目標收視觀眾的電視欄目，如湖南衛視的《8090》、深圳衛視的《年代秀》等，北京電視臺文藝頻道播出的特色語言類節目《8090說相聲》，展現北京80后、90后相聲演員的風采，欄目定位明確，觀眾收視表現反映：25-44歲的年輕觀眾收視高且傾向性強。

②鎖定家庭觀眾群體收視

看電視是家庭收視行為，是家庭休閑娛樂的一種方式。通過鎖定全體家庭成員，創造其樂融融的收視氛圍對欄目收視是很好的促進。江西衛視播出的《家庭幽默錄像》以家庭為對象，家里有小孩的家庭收視明顯高于沒有小孩的家庭，同時有小孩的家庭更傾向于收看《家庭幽默錄像》，鎖定家庭觀眾是該欄目收視成功的秘訣。

③定位特色觀眾

欄目定位特色觀眾，并針對定位觀眾精心制作，贏得相應的收視回報，是培養欄目忠實觀眾的有效途徑。中央電視臺經濟頻道《交換空間》就是這樣一檔欄目，其在已婚觀眾中獲得了更長的收看時間，其收看時間較未婚的長25%左右，是離婚觀眾的1.7倍。

歌唱選秀類節目的創新發展

傳統歌唱選秀類節目一般定位于年齡層較低的年輕觀眾，如大家熟知的《超級女聲》、《花兒朵朵》等以25歲以下的年輕觀眾為主要收視群體，近年來定位更廣泛年齡層的年輕觀眾的歌唱選秀類欄目也不斷推出，如2012年風靡全國的《中國好聲音》，定位已婚女性的歌唱節目《女人如歌》、《媽媽咪呀》等。

打造專業青年頻道

2012年元旦，原北京電視臺青少頻道正式變更為“北京電視臺青年頻道”，成為國內第一家青年頻道，以15-34歲青年人為目標觀眾。從觀眾收視數據反映，《軍情解碼》、《青年榜樣》、《北京客》等欄目贏得了年輕觀眾的喜愛。

（作者單位：CSM媒介研究）