網絡視頻新時代：升級網臺聯動3.0模式

自制內容的逆襲

僅僅在兩年前，“臺網聯動”的內容其實只有熱播電視劇，視頻網站之間的競爭主要就是高價購買熱播劇的獨家網絡版權。不過視頻網站在逐漸告別非理性版權價格戰后，開始發力自制電視劇和綜藝節目，以及與電視臺的大劇聯合推廣播出。

經過兩年的積累，整個網絡視頻行業自制內容的質量得到了一定程度的提升，已有一批不錯的自制節目進入觀眾的視線中。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節目《曉說》、《以德服人》成為持續熱播的網絡節目，凸顯出自制內容的水準與市場空間。

由于自制內容的商業化仍是一片藍海區域，但各大視頻網站仍然毫不吝惜大手筆投入及展開的高調的推廣。對于包括《浪漫滿車》、《老友記》等知名網絡自制節目來說，不僅有多家電視臺洽談播出，而且有更多的品牌希望進行合作。

艾瑞最近的一項視頻網站數據顯示，無論是日均覆蓋人數還是月瀏覽時長，愛奇藝和優酷排名前兩位，均大幅度領先其他視頻網站，排名前10位視頻網站在自制內容上的投入基本與它們的排名成正比，目前各家視頻網站之間的競爭重點已經放在其自制內容上。

平臺效應放大聯動趨勢

多年以來，“內容為王”一直是媒體亙古不變的真理。但網絡視頻的發展卻改變了這個觀念，播放平臺的價值被逐漸放大到與內容同等重要的地位，用戶已經越來越習慣在視頻網站上看電視劇、電影和綜藝節目。

一直以來，網臺聯動多是電視臺等傳統平臺為主，伴隨著網絡受眾年齡層越來越年輕化，網絡媒體迅速成為了觀看的主戰場之一，經典網劇《愛情公寓》就是在網絡率先引起熱議。2012年由各大衛視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創造了網絡同步播放的點擊率超過4億的驚人數字。

在臺網互動形式的推出方面，愛奇藝一直在不斷創新。2012年，東方衛視推出的美食真人秀——《頂級廚師》贏得廣泛好評。但欄目組發現每場讓參賽選手最頭痛的經典名菜測試卻是觀眾的第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數億獨立用戶以及百度數據資源的愛奇藝與東方衛視開展合作，他們與東方衛視共同啟動了五個項目，其中之一即《頂級廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級廚師》的品牌下延伸出三個子節目——《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。

愛奇藝與東方衛視的嘗試顯然具有更深層次的意義，更加成熟的衍生產品已經擺脫了主節目后續的，而是同一品牌下獨立的、嶄新的內容。

《漢字英雄》成就網臺聯動巔峰之作

正是有了愛奇藝與衛視共推《頂級廚師》、《中國好聲音》等大劇和綜藝節目的經驗，因此，《漢字英雄》的推出就顯得自然而然。

這是一款全原創自制節目，將于今年暑期檔正式推出，據愛奇藝首席內容官馬東介紹，節目的投入達數千萬元級，由執行過《頂級廚師》、《中國好聲音》、《中國達人秀》等知名節目的制作團隊傾力打造，國際化視野和專業經驗保證了節目的高質量。于丹、高曉松及多位國內知名主播將擔任嘉賓，節目于7月暑期檔正式播出。

此節目由愛奇藝與河南衛視全程聯手，首次將電視臺和視頻網站的資源全線打通，從節目策劃、節目制作、節目推廣到節目招商等核心層面深度合作，在愛奇藝和河南衛視雙平臺同步播出，并首創覆蓋電視、電腦、移動的三屏聯播模式，此舉標志著網臺聯動已經進入到更具前瞻性的多屏互動時代。

為此，電視節目同步APP的方式也將首次被應用。未來觀眾在觀看節目時，可以在《漢字英雄》的APP上和電視上的選手同步做題，增加了與選手同臺競技的參與感，堪稱電視領域中觀眾與節目互動的最搶眼方式。

漢字作為最具有中國文化象征的符號，為每個中國人所熟悉，以此作為切入點很容易獲得觀眾的強烈認同。節目收視會鎖定全年齡段觀眾，將成為中國文化節目的一面全新旗幟。