專利離我們遙遠嗎？
——牛肉面餐具外觀設計專利案

文/姜穎

專利離我們遙遠嗎？
——牛肉面餐具外觀設計專利案

文/姜穎

蘋果公司創始人喬布斯曾經說過這樣一句話：“把標志畫那么大干嘛？蘋果的產品要在任何時候都讓人一眼認出是蘋果的產品，而不是蘋果的標志。”要想達到喬布斯追求的效果，工業產品的外觀設計就顯得格外重要。

這里的“外觀設計”，首先指的是工業產品帶給消費者的直觀印象，它在現在的商業社會中發揮著非常重要的作用。因為，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中，快速識別和記憶某種商品，本身就是企業核心競爭力的體現，這主要靠商品的外觀和商標來實現。

但如果想讓遠觀的消費者在“第一眼”或“乍一看”就能辨認出某種商品，外觀設計發揮著比商標更為重要的作用。例如，大家早已耳熟能詳的蘋果Ipad平板設計、可口可樂易拉罐的紅底白字設計，都成功實現了“茫茫商海中，讓我一眼就認出你”的絕佳效果。當這些外觀設計被作為專利申請后，它在法律上的名稱就變成了外觀設計專利。

我們身邊的外觀設計專利

張先生是北京李先生加州牛肉面大王有限公司（簡稱李先生公司）的董事長，隨處可見的李先生加州牛肉面就是這家公司的主打產品。張先生并不僅僅滿足于經營牛肉面生意，從2008年起，陸續向國家知識產權局申請了幾項餐具產品的外觀設計專利。

這些專利既不復雜也不高端，就是盛面的盤子。但作為一個生意人，張先生為什么要去專利領域開辟一片新天地呢？……