烏江流域體育旅游品牌與經(jīng)濟發(fā)展

王偉

【摘要】本文以烏江流域體育旅游品牌的特點，體育旅游品牌的發(fā)展前景以及打造體育旅游品牌促烏江流域的經(jīng)濟發(fā)展的特點去研究。認為打造烏江流域體育旅游品牌促進烏江流域的經(jīng)濟發(fā)展，必須以獨特的旅游資源和區(qū)域特色為前提，統(tǒng)一規(guī)劃，相互協(xié)調(diào)，整體開發(fā)。本著高起點、高定位、高品位的思路開發(fā)，打造千里烏江體育旅游精品。從而推動了烏江流域的經(jīng)濟發(fā)展。

【關鍵詞】體育旅游；品牌；烏江流域；經(jīng)濟發(fā)展

烏江流域的山、水、泉、林、洞、峽等獨特自然資源豐富。通過努力組織體育探險、康體休閑娛樂、民族體育風情體驗、運動競賽與訓練及跨國境的漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。建立更多的戶外運動基地，大力發(fā)展體育鍛煉與休閑相結合的體育旅游，推出獨特的地域文化，打造出“體育旅游”這一文化品牌。從而形成一種國內(nèi)獨特的體育旅游文化，促進烏江流域經(jīng)濟的發(fā)展。

一、烏江流域體育旅游品牌的特點

（一）機制在改革中越來越“活”

面對烏江流域體育旅游，我們應優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，以所有權、經(jīng)營權、管理權等‘三權分離為基礎，大力招商引資，實施區(qū)域聯(lián)動，迅速做大做強烏江流域旅游的全新發(fā)展思路。1999年8月，仙女山國家森林公園實現(xiàn)經(jīng)營權轉讓，開創(chuàng)了武隆旅游經(jīng)營體制改革的先河。“十五”期間，武隆旅游景區(qū)則實現(xiàn)了全面改制。重慶華邦制藥集團又先后取得芙蓉洞、天坑三硚、武隆地縫、芙蓉江、黃柏渡漂流等景區(qū)景點的50年經(jīng)營權。2003年，武隆引進5家旅游品牌策劃公司聯(lián)手打造武隆旅游品牌，實施整體營銷推廣。投資體制的改革，無疑像一枚重磅炸彈，在重慶旅游界引起了強烈反響的同時，也為武隆旅游發(fā)展注入了強勁的動力。改制后，長松、華邦兩家集團公司短短五年時間里，就在武隆各景區(qū)新增投資達2億多元，先后興建了仙女山華邦酒店、仙女山長松國際大酒店等，使旅游接待設施迅速興起，武隆旅游呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

（二）體育旅游在開發(fā)中越來越“火”

為了盡快把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，制定相關措施加快旅游業(yè)的發(fā)展，聘請知名專家、教授到烏江流域進行實地考察，編制完善烏江流域旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，根據(jù)實際情況，提出了“以體育旅游促開發(fā)，以開發(fā)促發(fā)展”和“交通圍繞旅游先行、城市圍繞旅游規(guī)劃、文化圍繞旅游搭臺、商貿(mào)圍繞旅游搞活”的戰(zhàn)略措施。經(jīng)過十年來的發(fā)展，特別是近五年來的提升，武隆縣已由一個國家級貧困縣發(fā)展成為三峽庫區(qū)首屈一指的生態(tài)旅游大縣，融山、水、泉、林、峽、洞、橋、坑、縫于一體，集雄、奇、險、秀、絕于一身，積極建立重慶武隆烏江畫廊——貴州梵凈山——湖南張家界旅游線，三峽大壩——長江三峽——張家界大三峽旅游線和渝——黔——湘“紅色”旅游線等，客源市場逐年拓展，影響越來越大，旅游越來越“火”。

（三）品牌在打造中越來越“精”

“酒香也怕巷子深”。烏江流域是靠什么占領旅游市場，贏得市內(nèi)外、國內(nèi)外游客的青睞的呢？一句話，靠的是品牌打造。為了提高烏江流域知名度，吸引外地游客到烏江流域觀光旅游，各區(qū)縣不斷加大對外宣傳、推介力度。五年來，先后舉辦了《武隆山水天下奇》大型演唱會，重慶市首屆森林旅游節(jié)，武隆第一、第二、第三屆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽，“芙蓉仙女”武隆旅游形象大使選拔賽，第一、第二、第三屆仙女山林海雪原旅游節(jié)，芙蓉江首屆龍舟賽等節(jié)慶賽事活動；開展了重慶解放碑“武隆旅游消夏之旅”等專題促銷活動，大大提高了烏江流域各景點的旅游產(chǎn)品的知名度。

二、烏江流域體育旅游品牌的發(fā)展前景

烏江的名聲在其險與美。言其險，有“烏江天險”之譽；言其美，有“烏江畫廊”之稱。在西部大開發(fā)戰(zhàn)略下，烏江流域從靜態(tài)的觀光旅游向動態(tài)參與性、娛樂性、休閑性、探險性旅游發(fā)展，為體育與旅游的結合，提供了很好的發(fā)展機會。而該地區(qū)的風土民情、地質(zhì)地貌更適合體育旅游的開展，這無疑給體育旅游開拓更為廣闊的領域，也給體育旅游帶來無限的商機。重慶市的旅游規(guī)劃中，把烏江體育旅游列入面向21世紀推出的國際精品旅游路線。并通過“走進大森林，擁抱大自然”旅游主題宣傳活動、民間社團綠色自愿者協(xié)會發(fā)起“徒步游烏江”等活動培養(yǎng)起以健身娛樂為主題的健身旅游市場，為烏江流域體育的發(fā)展和體育旅游資源的開發(fā)起到了極大的促進和宣傳作用。21世紀，烏江流域體育旅游成為我國最重要的旅游市場，以休閑、娛樂、健身、康復旅游為目的的旅游人數(shù)占48.7％。體育旅游在該地區(qū)已具備了一定的基礎和市場，隨著經(jīng)濟的不斷增長和人民消費能力的逐漸增長，在西部大開發(fā)的歷史契機下，烏江流域體育旅游業(yè)的前景喜人。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，“十五”期間，武隆境內(nèi)外游客每年至少以30％的速度遞增，各旅游景區(qū)景點共計接待游客337.6萬人次，國內(nèi)旅游收入3.26億元，實現(xiàn)社會經(jīng)濟效益14.7億元，分別比“九五”期間增長179％、262％和271％。其中2004年游客突破80萬人次；2005年接待游客達到110萬人次，國內(nèi)旅游收入1.1億元。

三、打造體育旅游品牌促烏江流域的經(jīng)濟發(fā)展的策略

（一）把烏江流域獨特的旅游資源與國際體育成功對接

希望通過此項國際比賽的帶動和促進，力爭今后把烏江流域建設成全國最大的體育旅游區(qū)域。

（二）促進了烏江流域與國內(nèi)外先進的體育文化、旅游文化的交流

樹立起“烏江山水、健身天堂”的新旅游觀念、新消費觀念，樹立“在運動中旅游、在旅游中運動”的現(xiàn)代旅游和體育意識，使烏江流域體育旅游業(yè)的發(fā)展更具強盛的生命力。

（三）推動了烏江流域的旅游經(jīng)濟，通過國際比賽的宣傳效應及影響力，體育旅游將形成烏江流域旅游的發(fā)展重點、烏江流域經(jīng)濟的重要增長點。

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