包裝設(shè)計(jì)人性化解讀

周 倩

（1.福建師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，福建 福州 350007；2.安徽文達(dá)信息工程學(xué)院，安徽 合肥 231201）

包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)商品在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段，其目的是保護(hù)商品、傳達(dá)信息、方便儲(chǔ)運(yùn)、方便使用、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值.包裝設(shè)計(jì)人性化就是以人為本的設(shè)計(jì)，在充分尊重人的生理和心理、物質(zhì)和精神需要的基礎(chǔ)上，追求功能滿足和人性關(guān)懷的統(tǒng)一，成就品牌價(jià)值.正如我國(guó)古代哲人提出天人合一，物我相忘的辯證哲學(xué).從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，人性化包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足包裝的基本功能，還要注重人與物、人與環(huán)境的和諧統(tǒng)一.

1 包裝設(shè)計(jì)人性化意義

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻變化，商品的價(jià)值不僅體現(xiàn)在物質(zhì)享受的工具功能，更體現(xiàn)在人文關(guān)懷、情感體驗(yàn)、節(jié)能環(huán)保的精神功能.包裝的作用不在局限于商品保護(hù)、易于流通，便于使用.人性化包裝設(shè)計(jì)改變了產(chǎn)品單調(diào)、冷漠、千篇一律的現(xiàn)象，賦予更多的（情感、文化、審美）人性化關(guān)懷.人性化包裝設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品功能的開發(fā)和挖掘，便利商品的使用價(jià)值，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展等方面起著十分重要作用.人性化包裝設(shè)計(jì)通過(guò)外在形象提升和延伸了產(chǎn)品的附加價(jià)值，使得消費(fèi)者在生理上獲得功能的滿足同時(shí)，也在精神上獲得美的享受，心理上獲得情感的認(rèn)可，感受到應(yīng)有的自尊和成就.此外，基于對(duì)人類自身可持續(xù)發(fā)展的思考，人性化設(shè)計(jì)不僅考慮要產(chǎn)品的功能利益和經(jīng)濟(jì)利益，還要考慮社會(huì)成本和整體利益，通過(guò)設(shè)計(jì)本身的創(chuàng)作去“感動(dòng)”更多的人群體驗(yàn)“以人為本”，主導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步.

2 包裝設(shè)計(jì)人性化特點(diǎn)

人性化包裝設(shè)計(jì)的核心是以人為本，是集科學(xué)與藝術(shù)、技術(shù)與人性于一體的設(shè)計(jì).設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品功能的便利舒適和安全可靠，也體現(xiàn)在消費(fèi)群體的人文品位和生活理念，反映社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的進(jìn)步.換句話說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)具有典型的功能性、人文性和時(shí)代性等特點(diǎn).

2.1 包裝設(shè)計(jì)的功能性

馬斯洛的需要層次論同樣適用包裝設(shè)計(jì)，人性化包裝設(shè)計(jì)首要必須確保包裝的功能合理和使用價(jià)值，然后才能考慮美感享受和精神追求.設(shè)計(jì)源自需要（便利性和溝通性），即包裝設(shè)計(jì)要滿足保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售等基本需要.只有滿足了包裝的基本需求之外，才能談得上更高層次的人性關(guān)懷.包裝設(shè)計(jì)中要注意產(chǎn)品內(nèi)在環(huán)境的擴(kuò)展和深化，迎合人們的審美觀念和消費(fèi)心理.那些只關(guān)注人性化設(shè)計(jì)而忽視市場(chǎng)認(rèn)可的包裝注定是失敗的設(shè)計(jì).包裝設(shè)計(jì)一方面要適應(yīng)產(chǎn)品的功能延伸需求和實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值信息傳遞，另一方面有責(zé)任引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美情趣和增進(jìn)人文關(guān)懷.

2.2 包裝設(shè)計(jì)的人文性

在物質(zhì)財(cái)富極大豐富的今天，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了極大變化，包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足物質(zhì)享受的愉悅，還要滿足精神享受的慰藉.功能性設(shè)計(jì)是人性化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)（生理需求），人性化設(shè)計(jì)的更高層次是人文性設(shè)計(jì)（心理需求），體現(xiàn)對(duì)人、自然和社會(huì)的關(guān)懷和認(rèn)知.人文關(guān)懷寓意于文化品位和情感聯(lián)想實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的親切感，體現(xiàn)對(duì)人的尊重，尊重人的審美意識(shí)、倫理道德、歷史文化和民族情感.只考慮包裝的經(jīng)濟(jì)耐用，不講究消費(fèi)的人文關(guān)懷同樣代表不了時(shí)尚的生活理念，難以取悅于消費(fèi)者，注定也是失敗的.換句話說(shuō)，人性化衡量根本標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)愛[1]，不僅關(guān)愛使用者，也關(guān)愛他人，關(guān)愛自然.人性化包裝考慮的是人類社會(huì)和個(gè)體的切身利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，不能一味追隨市場(chǎng)效益而盲目迎合消費(fèi)者.

2.3 包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性

包裝設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)哲學(xué)，既沒有確切的開始，也沒有永恒的終結(jié).伴隨著科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)生活水平得到了極大提高，人們的審美觀念和生活理念不斷發(fā)生游移和變化，設(shè)計(jì)理念也不斷求新求變，打上時(shí)代的烙印.包裝原始動(dòng)力源自保護(hù)商品、便于運(yùn)輸，所用材質(zhì)一般常見于陶罐、草筐、藤繩、木箱等，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單粗糙.后來(lái)，在商品文化主導(dǎo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包裝賦予商品高貴品質(zhì)和時(shí)尚品位，所用材質(zhì)多以硬質(zhì)、光亮的材料為主，包裝設(shè)計(jì)精美絕倫，甚至華而不實(shí).如今，人們的消費(fèi)心理更加成熟，只有適度的包裝，才能起到促銷增值的作用，包裝材質(zhì)又開始返璞歸真，簡(jiǎn)約自然，包裝設(shè)計(jì)注重人文關(guān)懷，追求包裝和物品的融合于無(wú)形中.

3 包裝設(shè)計(jì)人性化內(nèi)容

包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，既要關(guān)注人類的普遍生理和心理需求，又要關(guān)注現(xiàn)代工藝、材料性能和風(fēng)土人情.人性化設(shè)計(jì)實(shí)踐中，應(yīng)該努力做到以科技為支撐，以人文為基礎(chǔ)，充分關(guān)注商品的功能性利益和情感利益，實(shí)現(xiàn)商品的功能性價(jià)值和人文性價(jià)值的融合.

3.1 人性化的容器設(shè)計(jì)

包裝造型是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的的第一感覺，其設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足人的生理、心理及信息感應(yīng)方面的需求，體現(xiàn)出親和性、宜人性.包裝容器不僅要有滿足儲(chǔ)存、便利、保護(hù)商品的基本功能，更要有提升商品活力、建立企業(yè)形象，領(lǐng)先市場(chǎng)的重要能力.包裝容器不僅要注意外觀造型的合理性、適用性，滿足產(chǎn)品裝卸、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、內(nèi)容成分、容量規(guī)格等物理化學(xué)因素，還要能夠反映當(dāng)今社會(huì)的主流價(jià)值觀念與消費(fèi)者的自然生活形態(tài).高品質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)豐富多彩的造型風(fēng)格來(lái)提升產(chǎn)品附加值，傳達(dá)企業(yè)文化精神和價(jià)值理念.

3.2 人性化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

一個(gè)好的包裝結(jié)構(gòu)不僅要體現(xiàn)造型形象美觀，還要考慮承載強(qiáng)度和穩(wěn)定性以及流通消費(fèi)過(guò)程中安全性和便利性.一般來(lái)說(shuō)，大包裝注重堅(jiān)固耐用，很少考慮情感設(shè)計(jì)；小包裝注重外觀美觀、信息溝通.在包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)構(gòu)上符合人體工程學(xué)，符合人的生理需求，要充分考慮商品的性質(zhì)和商品的消費(fèi)人群特點(diǎn).一切為人而設(shè)計(jì)，服務(wù)和取悅于人[2].日常生活中那些造型新奇、裝潢精美的包裝，如果忽視了包裝結(jié)構(gòu)的功能性要求：安全可靠和便捷實(shí)用，將會(huì)造成使用的困難.

3.3 人性化的材料設(shè)計(jì)

人們對(duì)人性化設(shè)計(jì)感受最深、最直接的莫過(guò)于設(shè)計(jì)本身對(duì)人類生存環(huán)境的影響.伴隨著生態(tài)文明發(fā)展，人文科技進(jìn)步，追求自然環(huán)保、可持續(xù)性發(fā)展及人文關(guān)懷的理念越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視.在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)包裝材料的選擇和開發(fā)必須遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則[3]，只有三者都解決了，才是合理的.人為中心原則就是所選材料必須是安全無(wú)污染的，易于降解的，適合人使用的；商品保護(hù)原則就是所選材料必須切實(shí)起到了商品保護(hù)、便利和銷售作用；經(jīng)濟(jì)原則就是所選材料應(yīng)該體現(xiàn)出最小化資源消耗和可回收利用的.

3.4 人性化的裝潢設(shè)計(jì)

裝潢設(shè)計(jì)不僅僅是美化包裝，其最大的用途是明示產(chǎn)品，溝通交流.裝潢設(shè)計(jì)主要通過(guò)色彩、圖形和文字等設(shè)計(jì)語(yǔ)言能夠使得消費(fèi)者很容易識(shí)別有關(guān)產(chǎn)品的信息.馬克思說(shuō)：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”，就是說(shuō)人們對(duì)色彩的感受是最為直接也是最普遍的.琳瑯滿目的超市貨架，符合產(chǎn)品特征和人的習(xí)慣的個(gè)性色彩包裝才能吸引消費(fèi)者的注意；同樣，個(gè)性的圖形語(yǔ)言亦能體現(xiàn)包裝中的產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者一目了然，圖形擁有強(qiáng)烈的形象語(yǔ)言，有著更強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和豐富的表現(xiàn)形式，它超越國(guó)籍、語(yǔ)言、地域、文化的不同障礙，能夠讓交流變得更加順暢；創(chuàng)意的包裝文字設(shè)計(jì)是最直接的表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)特性的載體，消費(fèi)者可以通過(guò)文字直接獲得產(chǎn)品的使用方法和功能特性，包裝設(shè)計(jì)人性化要求包裝上的文字易識(shí)別，具有針對(duì)消費(fèi)群體的不確定性，無(wú)論是老年人或是兒童，都能快速、便捷的去了解包裝中的物品，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力.

3.5 人性化的情感設(shè)計(jì)

感人之心，莫先乎情[4]，人性化包裝設(shè)計(jì)能適應(yīng)消費(fèi)者的主觀體驗(yàn)和內(nèi)心感受.所謂情感包裝是指通過(guò)包裝材料、圖案、色彩、造型等所創(chuàng)造而形成的獨(dú)特風(fēng)格和藝術(shù)手筆，給消費(fèi)者以不同的情感享受，博得其好感和心理認(rèn)同.在設(shè)計(jì)中首先應(yīng)做到“以情動(dòng)人”，設(shè)計(jì)者通過(guò)尋求商品的特征與消費(fèi)者心理之間的相融點(diǎn)來(lái)感染消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者積極的情感體驗(yàn)和心理感受.其次應(yīng)做到“以義感人”，在包裝中考慮人與自然和諧發(fā)展的可持續(xù)環(huán)保理念，使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的親切溫馨和人道主義的真情.再次應(yīng)做到“以名誘人”，品牌名稱是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開端，所以包裝設(shè)計(jì)上要能體現(xiàn)品牌的市場(chǎng)訴求、品牌名稱應(yīng)具有易傳播性，以及這個(gè)名稱持續(xù)的推廣和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，最重要的是能讓消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求上的共鳴，這些才是誘發(fā)情感的主因.

4 結(jié)論

包裝設(shè)計(jì)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它架起藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性的橋梁.基于人類長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和整體利益的發(fā)展，人們開始探索以人為本的包裝設(shè)計(jì)，從容器與結(jié)構(gòu)、材料與裝潢、情感等方面分析人性化包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，構(gòu)建產(chǎn)品包裝的人文的、審美的、情感的內(nèi)涵，從而達(dá)到產(chǎn)品銷售和人文關(guān)懷的統(tǒng)一.

〔1〕張玉萍.產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)在社會(huì)進(jìn)步中的價(jià)值解讀[J].大眾文藝，2011（21）.

〔2〕林媛.人性化包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)[J].科技信息，2010（2）.

〔3〕葉德輝.產(chǎn)品包裝的人性設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2005.

〔4〕李永輪.論心理與瞬間視覺對(duì)人性化包裝設(shè)計(jì)的影響[J].包裝工程，2008（03）.