淺談市場營銷及其費用的會計處理

摘要：本文主要探討分析了目前我國企業市場營銷現狀，進而對我國企業市場營銷發展優勢進行了研究，以及對我國企業的市場營銷戰略創新提出了一些見解，最后對我國企業在市場營銷的費用會計處理進行分析，希望能夠為我國企業的市場營銷健康發展有所幫助和啟示。

關鍵詞：市場營銷；現狀；發展趨勢；戰略創新；會計處理

1.我國企業市場營銷的現狀

我國企業的市場營銷面臨的首要問題就是企業的市場營銷組織結構和功能統一問題，簡單地說，由于我國的市場經濟起步較晚，發展較慢，相對于西方歐美國家成熟的企業的組織結構，以及成熟經濟市場而言，我國的眾多企業由于社會背景的不同，仿佛天生排斥經濟市場一樣，而且企業內部的營銷組織結構功能與經濟市場的聯系不夠。因此，對于我國企業而言，在面臨著我國傳統的計劃經濟體制轉向市場經濟體制的大環境下，企業的張耀任務那就是應該使得企業內部營銷結構和功能轉變，達到經濟市場的要求。

2.我國企業市場營銷發展的優勢

良好的經濟發展環境。在進入21世紀后，我國政府在對經濟騰飛以及社會改革行動計劃制定時，已經明確指出要從計劃經濟體制走向市場經濟體制。具體表現在我國的社會發展開始以經濟建設為主，眾多的國有企業紛紛走上改制的道路，民營經濟的發展也為我國的經濟發展奠定了良好的基礎，這說明我國的市場營銷擁有了發展的最好的土壤。

良好的政治環境?？梢詮闹贫壬弦约吧鐣h境的穩定這兩方面闡述，從制度上來說，自1992年鄧小平同志南行之后，正式確定了經濟發展為我國目前的主要任務，且相繼制定了改革開放相關的法定法規，為市場經濟的發展提供了政策上支持。從穩定性來看，我國相繼收回了香港、澳門的主權，這使得我國的世界地位明顯提高，為我國的環境發展創造出一個寬松和平的社會環境，這對于經濟市場的市場營銷來說也是有著極其重要的意義。

3.企業市場營銷戰略創新

目前，我國企業市場基本趨向于形式化以及死板化，因此對于企業市場營銷戰略的創新，對于企業的市場營銷來說是極為重要的，下面就從發掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感、明確市場細分目標，樹立營銷新理念以及整合營銷資源，實現市場優勢最大增值三方面簡單的探討企業市場營銷的戰略創新：

發掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感。對于企業市場營銷來說，這屬于持續不斷的發展過程，對于不同的企業，企業的產品和市場狀況都會有所不同，企業的市場營銷應該掌握這些不同的特征，深入了解消費者的心理與需求，發掘市場的潛在需從而制定出相應市場營銷策略，這不但能取得較好的市場營銷效果，同時還能夠增加消費者對企業品牌的歸屬感。

明確市場細分目標，樹立營銷新理念。企業營銷的目的是為了能夠更好地推銷企業的產品，因此，企業在進行市場營銷是，應該根據市場的需要以及市場表達的信息，明確市場的目標，將企業的市場目標、銷售人員以及市場表達的信息能夠緊密地聯系起來，樹立其企業市場營銷的新理念，為企業的市場營銷策略的制定提供依據。

4. 關于我國企業在市場營銷的費用會計處理

對于企業的市場營銷來說，主要還是通過網絡，搜索引擎，媒體輿論以及各種廣告形式進行營銷宣傳，這使得企業營銷的費用處理成為企業市場營銷中應該注意的問題，下面就營銷費用會計的處理進行分析：

廣告費用合理支出與處理。由于企業的市場營銷基本是借助于廣告，因此廣告費用的支出與處理是整個營銷費用控制的重點。因此，在企業的財務會計處理中，對于企業市場營銷中的大額廣告費支出應該作為企業資本性支出，這是費用支出本性的，而對于企業納稅調整以及整體的財務管理都是極有幫助。

支出類型的劃分。這主要指的是在企業市場營銷中，營銷的費用開支數額大以及費用的開支與企業在未來的各期銷售收益相關時，在企業的財務會計處理中，應該將此作為遞延項目處理，且要將企業的資本性支出以及收益性支出進行劃分，保證企業財務管理的健康。

收益性支出處理。這主要指的是企業在市場營銷的過程中，廣告費等等營銷費用支出較少是只與當期收益有關時， 可以根據財務會計規則中的重要性原則以及收入與費用配比的原則，將該收益性支出處理歸為企業“ 營業費用” 科目。

遵循會計處理基本原則與標準。由目前我國制定的新會計準則中關于權責發生制的規定，在企業的市場營銷過程中，企業應該在充分考慮到企業的實際情況后，再對企業經營與財務進行處理，以達到優化市場營銷費用的目的。

5.結束語

總而言之，對于我國的現代企業來說，在制定市場營銷的戰略之時，應該符合我國社會主義市場經濟發展的趨勢，制定出符合社會發展的市場營銷戰略，以及做好市場營銷戰略的創新。但是，要注意的是，在對市場營銷戰略進行制定時，應該實事求是，符合企業的實際發展情況，對市場營銷戰略的費用要進行合理的控制，在對費用控制時，應該以專業的會計處理為標準，給企業留下足夠的盈余操縱的空間，不僅如此，在使用會計處理營銷費用是，盡量地簡便以及要遵循市場營銷費用控制中的權責發生制以及配比原則，從而能夠合理合法地進行市場營銷，為企業的發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]吳健安.中國市場的特點與企業營銷戰略.云南民族出版社，1997

[2]韓楓.中國市場營銷方略.大連海事大學出版社，1998

作者簡介：

劉玉敏（1992.6- ），女，遼寧省朝陽縣人，渤海大學管理學院，研究方向：市場營銷。