我國老年服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

摘要：隨著老齡人口的不斷增加，我國正逐漸邁入老齡化社會(huì)，服裝消費(fèi)作為人們?nèi)粘ｉ_支的重要部分，對(duì)于老年群體依然如此，然而，國內(nèi)老年服裝行業(yè)的發(fā)展并未隨著老年消費(fèi)者的迅速增加而加快發(fā)展。本文從我國老年人口現(xiàn)狀及其消費(fèi)特征入手，站在當(dāng)前該行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的視角，對(duì)我國老年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了適度分析。

關(guān)鍵詞：老年服裝；市場(chǎng)；發(fā)展趨勢(shì)

一、我國老年人口現(xiàn)狀及其消費(fèi)特征

人口數(shù)量方面，民政部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國60歲及以上老年人口已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，預(yù)計(jì)到2020年，我國老年人口將達(dá)到2.48億，老齡化水平將達(dá)到17%。

消費(fèi)能力方面，據(jù)調(diào)查顯示，我國城市老年人中有42.8%擁有存款，隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加。預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到28145億元。

當(dāng)前階段，進(jìn)入60歲以上的人群，出生于解放之前或解放初期，該階段出生的老齡人口由于受教育方式、傳統(tǒng)文化、社會(huì)條件等方面的影響，其在消費(fèi)時(shí)大多具有一定的經(jīng)驗(yàn)判斷性、習(xí)慣性和實(shí)事求是的特點(diǎn)，一旦對(duì)商品或品牌形成了偏愛，便很難改變?nèi)ハM(fèi)其他品牌的商品，特別是老年人的習(xí)慣消費(fèi)心理通常在一定程度上減少對(duì)商品的思考和判斷。消費(fèi)中形成了一種比較穩(wěn)定態(tài)度傾向和習(xí)慣的行為方式，他們選擇商品時(shí)往往選擇的是以前光顧過的產(chǎn)品，喜歡以自己的經(jīng)驗(yàn)來評(píng)價(jià)商品的優(yōu)劣。老年人在長期的消費(fèi)生活中形成了較穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，具有較高的品牌忠誠度，這也會(huì)在很大程度上影響他們的購買行為。

二、老年服裝行業(yè)現(xiàn)狀

1.缺乏專業(yè)老年服裝品牌

目前，我國老年服裝大多處于低檔層次，缺乏品牌化，由于老年服裝商品利潤較低，銷量達(dá)不到預(yù)期，幾乎沒有知名服裝品牌愿意將目光投向老年服裝市場(chǎng)。通過對(duì)兩家網(wǎng)購平臺(tái)京東商城和亞馬遜的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營老年男裝和老年女裝的品牌分別為48個(gè)和42個(gè)，其中絕大部分品牌經(jīng)營服裝類別針對(duì)中年消費(fèi)者，老年服裝商品僅為其邊緣商品。專業(yè)老年服裝品牌的缺乏制約了該行業(yè)的整體進(jìn)步。

2.品類少、款式少、色彩單一

對(duì)于當(dāng)前國內(nèi)老年群體來講，在服裝消費(fèi)方面，大多偏好于大眾化的款式和顏色，追求更低的價(jià)格，合體舒適是其首要評(píng)價(jià)指標(biāo)。對(duì)于一般老人而言，大多比較節(jié)儉，有的長年不添置衣服，或者只買便宜的衣服，這些特點(diǎn)在當(dāng)前老年群體中具有普遍性，因此，國內(nèi)老年服裝市場(chǎng)一直難有突破。老年服裝消費(fèi)市場(chǎng)的不活躍，很容易造成批量化生產(chǎn)追求更大利潤的服裝企業(yè)壓貨，很多服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)上也就采取了保守的做法，從而造成老年服裝款式難有新的突破。品種少、款式舊、跟不上潮流變成為國內(nèi)老年服裝長此以往的特點(diǎn)。

對(duì)京東商城和亞馬遜購物網(wǎng)站的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，京東商城老年女裝655件，老年男裝1378件，亞馬遜的老年女裝和男裝分別為547件和135件，數(shù)量和款式非常有限。根據(jù)商品的特征分析，這其中很大一部分為中年服裝。對(duì)淘寶網(wǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，搜索關(guān)鍵字“服裝”，搜到寶貝4118887件，店鋪138674家；而搜索關(guān)鍵字“老年服裝”，搜到的寶貝為123582件，店鋪僅有5494家。老年服裝在淘寶網(wǎng)服裝銷售中所占比重約為3%，銷售老年服裝店鋪約占服裝銷售店鋪的4%。

3.零售終端不完善

當(dāng)前服裝行業(yè)零售渠道是線下與線上兩種模式齊頭并進(jìn)，但根據(jù)筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線上和線下所售老年服裝的比例僅僅為整個(gè)服裝行業(yè)的5%左右。在服裝銷售較好的商場(chǎng)里，既沒有老年服裝專柜，也缺乏專業(yè)老年服裝品牌，在各大城市，要找到老年服裝專賣店更是奢望。老年服裝更多出現(xiàn)在地?cái)傌洝p價(jià)貨，式樣多是肥大傻憨，土氣十足。老年人專有的服裝品牌很少，最常見的款式多是西裝，一些老年人反映，他們?cè)诜b消費(fèi)時(shí)也期盼更多的選擇。

三、我國老年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.老年服裝應(yīng)向品牌專業(yè)化、品類精細(xì)化、銷售合理化方向發(fā)展

據(jù)相關(guān)資料顯示，未來幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而當(dāng)前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時(shí)間，50后和一部分60后將進(jìn)入60歲，成為國內(nèi)老齡人群的主力軍，這部分老年人處于老生代和新生代中國人結(jié)點(diǎn)，受教育與思想開放程度較高，且大部分人是我國改革開放的生力軍，這些因素促進(jìn)了他們對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中各種商業(yè)因素諸如品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售渠道的敏感力，單純追求低價(jià)格、實(shí)用性將在未來我國老年群體消費(fèi)中逐漸淡化。國內(nèi)服裝行業(yè)對(duì)于專業(yè)老年服裝市場(chǎng)涉足較淺，國內(nèi)老年男裝與老年女裝品牌專業(yè)品牌屈指可數(shù)，且大多處于發(fā)展初期，還在摸索階段。然而，老年消費(fèi)者在服裝追求方面已逐漸上升到個(gè)性化、多元化和品牌化。

2.年輕子女將對(duì)老年人服裝消費(fèi)起到帶動(dòng)作用

現(xiàn)在的老年消費(fèi)者和以前有著很大的不同，特別是城鎮(zhèn)老年人在經(jīng)過幾十年的辛勤工作和奮斗之后，有一定的財(cái)富積累，多數(shù)有穩(wěn)定的離退休金及養(yǎng)老保險(xiǎn)收入。他們基本上沒有債務(wù)負(fù)擔(dān)，沒有撫養(yǎng)子女的支出，相反，其子女一般都會(huì)愿意支出一定的孝敬父母的費(fèi)用，年輕消費(fèi)者在服裝消費(fèi)時(shí)用審美意識(shí)去挑選商品，會(huì)對(duì)老年消費(fèi)者服裝消費(fèi)時(shí)用價(jià)格、耐穿去挑選商品的消費(fèi)心理產(chǎn)生沖擊。

3.消費(fèi)需求向追求品位、講究環(huán)保和健康的新趨勢(shì)發(fā)展

服裝的消費(fèi)需求由傳統(tǒng)的滿足護(hù)足防寒的基本功能需求正逐漸向追求品位、講究環(huán)保和健康的新趨勢(shì)發(fā)展。目前，我國老年人口規(guī)模、購買能力、消費(fèi)傾向均顯現(xiàn)出我國老年服裝需求量大，有著潛在的廣闊市場(chǎng)，具有成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營目標(biāo)市場(chǎng)的可能，服裝企業(yè)在老年消費(fèi)者服裝消費(fèi)方面，應(yīng)注重在安全性與舒適性、保健與關(guān)懷等方面進(jìn)行探索。