什么是新的？

【摘要】以微博為代表的新媒體，并非新聞業(yè)的掘墓人，相反，它們帶來的是新聞業(yè)的歷史性機遇。新聞業(yè)對新時代的應對，必須在立足根本的基礎上積極求進，重新占據(jù)社會信息結構的中心位置。

【關鍵詞】微博；新媒體；新聞業(yè)

英國科學院院長亞當·羅伯茨教授在2012年11月召開的北京論壇上提出了一個頗值得深思的觀點，他說，大學教育應該致力于讓學生明了“什么是真正新的”和“什么只是看起來是新的”。言外之意是我們這個時代并非像表面上看起來那樣富有變化性，了解變化固然是學習的要義，但了解變化背后的“不變”或相對穩(wěn)定的力量，也是相當重要甚或更加重要的。正所謂“編新”也要“述舊”，要學習“新知”，更要站在新的立場上去理解“舊識”。這一觀念不僅適用于大學教育，可能更適用于正處在新媒體沖擊下的傳統(tǒng)新聞領域。

兩年前，當微博剛剛顯示出它的影響力，并獲得一片驚訝贊嘆的時候，筆者曾寫過一篇小文章，題目有點兒戲謔，叫《微博這點事》。當然，微博作為一種發(fā)展極快的新的傳播載體完全應當被嚴肅地對待和研究，因為它確實體現(xiàn)了很多新的理念，比如適度的交往距離、對碎片時間的利用、片段化的文本、裂變式擴散和兼容開放的平臺設計等。這些不同于以往的特性，使得微博迅速崛起，成為Web2.0和移動互聯(lián)網時代最耀眼的明星。但即便是在目睹了2011年微博用戶以接近300%的速度井噴，并在2012年上半年達到2.74億，超過網民總數(shù)的一半的事實[1]之后，筆者仍然認為小文中提出的觀點并不過時。微博帶給人們的沖擊是很震撼的，正如人們在對“宜黃拆遷事件”的圍觀中所體會到的微博力量，但由此產生的對未來的歡呼或憂懼卻并不新鮮。近一點說，不久前我們還曾為電子信息公告牌、新聞組、門戶網站、博客、播客，甚至還為QQ和“偷菜”歡呼過；遠一點說，歷史上每一次傳播技術的革新都帶來對人類社會的巨大觸動。當電波連通了整個大陸并跨越海洋，當電話改變了距離，當廣播促成了最廣泛意義上的傳播，當電視把世界變成“地球村”，當報紙進入厚報時代，當衛(wèi)星信號突破地域限制，當互聯(lián)網上有了海量空間，當理論上人人都可以對著全世界發(fā)言，人們或曾為這其中蘊含的平等、民主、對話和進步而激動，或曾為文明的失落、人性的沉淪、精英的泯滅而憂心不已。不過社會總要按照它自己的規(guī)律而不是烏托邦式的熱情或柏拉圖式的擔心來發(fā)展，所以我們既沒有“跑步進入共產主義社會”，也沒有“娛樂至死”。有意思的是，盡管現(xiàn)實依然是現(xiàn)實，既不是天堂也不是地獄，但人們的熱情或擔心卻總要尋找一個對象，當下的這個對象是微博，但也許很快就要讓位給下一個對象物（甚至這種讓位已經發(fā)生了）。也正是在這個意義上，筆者認為我們可以不要太把微博當回事，盡管它確實改變了很多。但這并不是說我們不要嚴肅地對待微博以及一切新的傳播形態(tài)和它們所帶來的影響，恰恰相反，我們所需要做的正應該是以歷史和發(fā)展的眼光來分辨微博時代里什么是真正新的、什么只是看起來是新的，哪些是被改變了的、哪些是依然穩(wěn)定的結構。也許只有這樣，我們才能避免在談論微博的沖擊，尤其是對傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊時被情緒性的判斷所遮蔽，并直面問題的本質。

傳統(tǒng)媒體會消亡嗎？這其實是一個新的老問題，每當有新媒體出現(xiàn)的時候，就會有對老媒體之生死存亡問題的恐慌。它的回答是，這取決于人們如何看待“傳統(tǒng)”。如果“傳統(tǒng)”僅僅指媒介載體或技術，那么是的，它有可能會被完全取代。但如果“傳統(tǒng)”指的是媒體在組織結構、社會功能和實踐方式方面的一脈相承和歷史延續(xù)，那么它就不會消亡，而只會展現(xiàn)“傳統(tǒng)”在適應歷史演變方面的巨大能量。因為“傳統(tǒng)”之所以能被稱為“傳統(tǒng)”，恰恰是由于它能歷久彌新，能經受住時代的考驗。如果一旦有了新的對象就馬上被取代的，那只會是“流行”而不是“傳統(tǒng)”。因此大量的對傳統(tǒng)媒體消亡的推測，甚至是細化到某年某月最后一個日報讀者將結賬走人的形象化描述，實際上在傳播的過程中被嚴重誤讀和混淆了。當我們說報紙消亡時，說的可能是以印刷紙為載體的新聞傳播形態(tài)的終結，而不是報紙上的新聞內容、目前的新聞實踐方式和新聞組織也會一塊兒消失。簡單點說就是，“紙”之載體可能被替換，比如替換為液晶屏，但“報”還在。不少紙媒棄報從網或報網融合，正反映了新聞傳統(tǒng)的踐行者們在新環(huán)境下的調適努力。

新聞職業(yè)還將存在嗎？這是與第一個問題相類似的疑問，它早已存在，而在微博時代變得更加尖銳，它暗示著職業(yè)新聞傳播與公民新聞傳播的激烈沖突。但實際上對它的回答，幾乎可以直接援引默多克在幾年前一次廣播講話中所嘲笑的、急于為新聞職業(yè)寫訃告的人，對面臨的機遇卻視而不見。2009年12月-2010年1月，筆者帶領北大新聞與傳播學院的研究生們對18位新聞從業(yè)者進行過深度訪談，結果發(fā)現(xiàn)當外界對新聞業(yè)的明天憂心忡忡的時候，新聞業(yè)內部的聲音卻比想象中要自信得多。當研究者提出，越來越多的人可以通過便捷的網絡渠道發(fā)布信息和觀點的事實，是否會威脅到專業(yè)記者的生存，得到的答案是：不會。一通信社高級記者和一門戶網站編輯分別用了兩個比方來予以回答。通訊社記者說：“記者這個專業(yè)本身會變得平民化，大家都能來競爭。這就像所有人都能開咖啡館一樣，但肯定是最好的才能維持下去。所以說所有人都能當記者則剩下的就是最好的記者，因為競爭會更激烈，而網絡是培養(yǎng)一個記者的很好的平臺。……所以我認為記者專業(yè)不會消失。”網站編輯則說：“記者跟普通網民的區(qū)別在于記者更專業(yè)。什么領域都需要專業(yè)化，不是說誰懂點醫(yī)術都可以當醫(yī)生，但我們每個人都知道要吃點感冒藥，有點小毛病我們可能都會有一些方法來解決，但你說你能做真的醫(yī)生嗎？不可以吧。”事實上，在訪談中不少從業(yè)者都自覺地以“公民記者”作為自己的“參照系”，而得出的結論大多是“公民記者不會威脅記者職業(yè)定位，但會有很好的互動”“公民記者反而會促進專業(yè)記者做得更好”“公民記者不會搶我們的飯碗，每個職業(yè)都有它自己的特點”等等[2]。

微博在為傳統(tǒng)媒體設置議程嗎？從某種程度上來說，是的。《中國社會輿情與危機管理報告（2011）》藍皮書稱，2010年的138起社會輿論熱點事件中，由微博首先曝光的有22起，并且大部分輿論熱點都有微博的參與。[3]微博的傳播特性和社會影響力，自然使其備受媒體從業(yè)者的關注——美通社（亞洲）發(fā)布的報告顯示，2010年底，即有47.7%的記者表示“經常或每天使用”微博。[4]因此的確出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象，即傳統(tǒng)媒體在微博后面亦步亦趨，傳統(tǒng)媒體的議題大半都來自網絡熱門話題。紙媒為微博“背書”，職業(yè)新聞炒網絡熱點“剩飯”的現(xiàn)實也正是人們對傳統(tǒng)媒體的未來憂心忡忡的原因之一。但是從邏輯上看，某些傳統(tǒng)媒體的危機重重和步履維艱，與其說是因為新媒體的挑戰(zhàn)所致，不如說是因為這些傳統(tǒng)媒體的應對不善，比如背棄了為社會提供高品質新聞這一根本使命，無法進行適應環(huán)境的傳播形式的創(chuàng)新；對網絡信息的把關能力不強；等等。實際上，如果傳統(tǒng)媒體能在這個發(fā)展的十字路口立足于為社會提供高品質新聞的根本，并積極創(chuàng)新傳播形式，那么應該說職業(yè)新聞組織會在新媒體環(huán)境下更加受人倚重。

在這樣一個眾聲喧嘩、浮華浮躁的時代，新聞媒體也如同我們每個人一樣，很容易隨波逐流，迷失自我，看上去很熱鬧，實際上很荒蕪。從上個世紀末網絡開始普及以來，職業(yè)新聞媒體就很有危機感，這是好事。但越是有危機感，越是要站穩(wěn)腳跟，否則連自己都變得面目不清了，還談什么競爭？恐怕未分媒體形態(tài)之勝負，就先輸了新聞文化和職業(yè)精神。從這個意義上講，認真思考在新的時代什么是真正新的，什么是沿襲歷史與傳統(tǒng)的，十分必要。從以上分析可知，以微博為代表的新媒體，并非新聞業(yè)的掘墓人，相反，它們帶來的是新聞業(yè)的機遇和對新聞業(yè)的挑戰(zhàn)。微博等新媒體形態(tài)既極大地增加了社會信息總量，也極大地加快了社會信息的流動速度，但它并沒有從根本上改變社會信息的傳播結構。所謂“人人都有一個麥克風”的假說正是微博時代的“神話”，它與“人人都有一張嘴”的本質是一樣的。社會信息的能見度依然是由權威性、公信力、影響力等社會資本來決定的。因此，新聞業(yè)對新時代的應對，必須在立足根本的基礎上積極求進，重新占據(jù)社會信息結構的中心位置。職業(yè)新聞若能順利通過這一考驗，則會在新的傳播環(huán)境下蓬勃發(fā)展；如若不然，現(xiàn)有媒體形式就會被淘汰，等待著如舒德森所說的新的職業(yè)新聞的形態(tài)被“重新發(fā)明出來”。

[本文為國家社科基金重點項目“新中國六十年新聞事業(yè)史研究”的階段性成果（項目編號09AXW001）]

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網絡信息中心.第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//tech.163.com/special/cnnic30/.

[2]王辰瑤.自信與隱憂：互聯(lián)網時代新聞從業(yè)者的自我形象認知[J].電視研究，2010（12）.

[3]藍皮書：微博等新媒體日益成為輿情熱點的首發(fā)媒體[EB/OL].http：//www.china.com.cn/news/txt/2011-07/13/content_22981358.htm.

[4]美通社（亞洲）.2010-2011年中國記者社交媒體工作使用習慣調查報告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-114856105.html.

（作者為南京大學新聞與傳播學院副教授）

編校：趙〓亮