設(shè)計(jì)師走上第一線企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)「國際化」

如今，「國際化舞臺(tái)」已然是大勢(shì)所趨，也是很多企業(yè)追求的目標(biāo)。可是，真正成功的屈指可數(shù)，很多企業(yè)在途中遭遇停滯不前的尷尬，也有很多企業(yè)的努力最終付諸東流，鎩羽而歸。

MIC轉(zhuǎn)型DIC「國際化」好時(shí)機(jī)

過去的30多年，中國製造已經(jīng)遍佈全球。但是，這並非一件值得驕傲的事情，因?yàn)槲覀兊拇鷥r(jià)是環(huán)境的破壞和勞動(dòng)力的賤賣。與此同時(shí)，「中國製造」的產(chǎn)品大多都是低端的日常生活消費(fèi)品，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。也就是說，「Made in China」總是與「inferior quality」掛鉤，形成負(fù)面印象。

不過隨著最近幾年P(guān)rada、Armani等國際奢侈品牌及Apple、SAMSUNG等高科技品牌在大陸的代工，「Made in China」與「inferior quality」之間的聯(lián)想逐步弱化，「中國製造」正在逐步提高檔次。

「中國製造」趨向成熟，中國企業(yè)也隨之從「Made in China（MIC）」轉(zhuǎn)型為「Design in China（DIC）」，從努力的「推銷產(chǎn)品」轉(zhuǎn)型到「推銷品牌」的層面。而這種趨勢(shì)為將中國企業(yè)推向國際化創(chuàng)造了良好時(shí)機(jī)。

在資訊流通仍未如近年來的全面和普及時(shí)，大眾對(duì)於品牌的認(rèn)識(shí)，大部分仍是來自於廣告的灌輸和媒體的渲染，往往根據(jù)宣傳出來的品牌形象，盲從的去選擇產(chǎn)品。如今，網(wǎng)路的發(fā)達(dá)與普及，讓資訊的傳輸快速而及時(shí)，國際資訊交換也更加頻繁，終端消費(fèi)者對(duì)於產(chǎn)品發(fā)佈的第一時(shí)間接觸和理解，比廣告與媒體更加令人信服和直接，消費(fèi)者的參考正逐漸偏向於使用者的直接感受。

產(chǎn)品樹立「國際化」品牌形象

因此，產(chǎn)品才是真正建立企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵因素。對(duì)於企業(yè)來說，產(chǎn)品的定位、造型、品質(zhì)等都與企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)、品牌形象、發(fā)展方向息息相關(guān)。

說到產(chǎn)品對(duì)於企業(yè)的影響，最典型最熟悉的應(yīng)該就是Apple。從彩色透明後蓋的iMac到經(jīng)典的iPod系列，再到現(xiàn)在改變?nèi)藗兩顮顟B(tài)的iPhone、iPad，Apple的每一次驚豔都是源自於突破性的產(chǎn)品。沒有靠密集的廣告，沒有依賴媒體的大肆渲染，仍以傲人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)引領(lǐng)同行，各類產(chǎn)品更是讓消費(fèi)者想不喜歡都難，Apple也被貼上時(shí)尚、高端、美觀等標(biāo)籤。

這就是產(chǎn)品的作用！能走上「國際化舞臺(tái)」的產(chǎn)品，自然能造就「國際化」的企業(yè)。

讓設(shè)計(jì)師主導(dǎo)生產(chǎn)

而在產(chǎn)品的背後，決定產(chǎn)品定位、造型等的是工業(yè)設(shè)計(jì)師。

作為上海日紳品牌行銷（以下簡(jiǎn)稱TB2）的設(shè)計(jì)總監(jiān)和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，我們?cè)?jīng)在美國工作長(zhǎng)達(dá)二十多年，目前在上海也一直與國外一些企業(yè)合作。非常了解國外企業(yè)對(duì)「Design」的高比重和對(duì)設(shè)計(jì)師的尊重，也深刻體會(huì)到「Design」對(duì)於企業(yè)成功重要性。因此，主張本土企業(yè)若想要實(shí)現(xiàn)「國際化」，必須要先樹立「把企業(yè)定位交給設(shè)計(jì)師為前導(dǎo)」的視野。

在MIC時(shí)期，設(shè)計(jì)師在企業(yè)的作用只是輔助生產(chǎn)，甚至一些企業(yè)認(rèn)為「Design」幾乎是一項(xiàng)可有可無的投資，因?yàn)橹皇且觥竚ade」（製作）足矣。照此下去，如果「Design」和「Designer」在企業(yè)中還是在起輔助作用，那麼，這家企業(yè)大概只能永遠(yuǎn)被禁錮在「MIC」的井底。

其實(shí)真正獲利的、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)，應(yīng)是將「Design」作為關(guān)鍵步驟來完成。如今，我們認(rèn)為DIC正在成長(zhǎng)中，要想提升到「Design in China」的境界，設(shè)計(jì)師必須能夠走在第一線，主導(dǎo)生產(chǎn)。企業(yè)要做的，是讓設(shè)計(jì)師有充分的職權(quán)和空間去為企業(yè)做好「Design」。

是由好的產(chǎn)品讓市場(chǎng)業(yè)績(jī)水到渠成，同時(shí)企業(yè)形象有口皆碑；還是在宣傳行銷上損耗大量人力物力，增加風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)與產(chǎn)品息息相關(guān)的企業(yè)形象也提不上檔次？權(quán)衡利弊，誰能離「國際化」越來越近，而誰又會(huì)與「國際化」的目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)？答案顯而易見。

說到「讓設(shè)計(jì)師主導(dǎo)生產(chǎn)」，對(duì)設(shè)計(jì)師素質(zhì)的要求必然很高，設(shè)計(jì)師的熱忱、視野、能力、先行觀、國際觀等都要具備。可是，這恰恰與目前大陸設(shè)計(jì)還處於起步階段相悖。由於大陸專業(yè)課程、系統(tǒng)、環(huán)境、資源、重視度等都存在缺失，設(shè)計(jì)師人才培養(yǎng)舉步維艱。

企業(yè)協(xié)助打造「國際化」設(shè)計(jì)師

在臺(tái)灣，臺(tái)玻集團(tuán)已經(jīng)意識(shí)到二十一世紀(jì)是全球化的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)創(chuàng)意能帶來的效益不可小覷，於是在2009年成立了學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)。集合了研究、培訓(xùn)、交流、展覽、顧問等一系列文創(chuàng)活動(dòng)課程，為培育設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)。設(shè)計(jì)師們的水準(zhǔn)在不斷提升，企業(yè)對(duì)於人才的需求便會(huì)相應(yīng)得到滿足。

因此，我們宣導(dǎo)企業(yè)加入打造「國際化」設(shè)計(jì)師的隊(duì)伍，給相互之間的良性互動(dòng)一個(gè)推動(dòng)力，在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展沃土上撒下種子，優(yōu)先為步入「國際化」做準(zhǔn)備。