娛樂新聞標題中熵與冗余的運用

熊旸

【摘 要】娛樂新聞作為一種獨特的新聞類型，其標題亦有著與眾不同的特點。從熵與冗余的角度對娛樂新聞標題進行分析可以發現，娛樂新聞標題中存在著要素模糊之熵、事件意外之熵、字詞用法之熵的特點，同時標題中還有著人物冗余、事件冗余以及連續報道的冗余等特質。為使娛樂新聞標題達到最佳傳播與接收效果，熵與冗余的運用還需在合理的范圍內。

【關鍵詞】娛樂新聞 新聞標題 熵 冗余

一、“熵”與“冗余”的概念

“熵”最初是物理學中的一個概念，它是由德國物理學家、現代熱力學奠基人克勞修斯提出的。“熵”從本質上說，就是“混亂和無序”。正是從這個意義上來理解，經典信息論者把“熵”引入到信息論領域，他們把“熵”看作是交流整體狀態中的不確定性和無序性，認為一個消息中的熵值越大，該消息中所包含的信息量也就越大。同時，熵值的合理運用可以引起受眾的選擇性注意，并造成不同的接收效果。

與“熵”相反的一個概念，就是“冗余”。如果說“熵”指的是消息的不確定性，那么“冗余”則是指消息的確定性和有序性。冗余的確定性意味著消息中所包含的信息量的減少，但這種信息量的減少在信息傳輸過程中同樣有著重要作用。冗余可以提高編碼、解碼的精確度，消除信息傳輸過程中的噪音，并通過多種方式來增強傳播效果。在娛樂新聞的標題中，熵與冗余的巧妙運用，可以營造出獨特的傳播效果。

二、娛樂新聞標題中熵與冗余的運用

新聞標題是置于新聞內容最前面，并對新聞內容予以概括的簡短文字。一個好的新聞標題不僅能引起受眾的閱讀興趣，還能讓受眾迅速了解消息梗概。娛樂新聞的標題往往在吸引讀者眼球上更勝一籌，這里從熵與冗余的角度，來探析娛樂新聞標題的獨特之處。

1、娛樂新聞標題中“熵”的運用

第一、標題要素的模糊之熵。一則完整的新聞，需要包含六個要素，即時間、地點、人物、事件、原因、結果。標題作為新聞之眼，雖不一定要完全涵蓋這六要素，但標題的制作一定要建立在對這六要素進行全面把握的基礎之上。然而實際上，娛樂新聞標題中的六大要素卻往往不夠清晰和精準，相反還存在著要素模糊的情況。標題中要素的模糊，從一定程度上提高了標題的熵值，從而吸引讀者去正文中尋找答案。

如在“看完‘春晚看‘村晚”（《武漢晚報》2012年1月21日14版）這則標題中，就存在著新聞要素模糊的情況。在六項新聞要素中，有人物——“春晚”、“村晚”和事件——“看”兩項要素，且人物要素“村晚”比較模糊，讀者往往不知道“村晚”為何物，更不知“看村晚”是要看什么了。閱讀正文后讀者才能明白，原來“村晚”是一部將在大年初一播放的賀歲片《就是鬧著玩的》，這部賀歲片是以講述農民自辦春節晚會為題材，所以標題中稱其為“村晚”。可見把標題中的新聞要素模糊化所產生的熵，能夠吸引讀者去正文中尋找模糊要素的清晰答案。

第二、事件的意外之熵。娛樂新聞標題中另一個高熵值之處，在于事件的出乎意料上。在大部分娛樂新聞標題中，都會有事件這個要素，因為娛樂新聞的要旨之一就在于報道某人最近做了什么。而“做了什么”，往往是出乎人們意料的事情，這個事情總能打破人們對某個明星的原有記憶，從而引發了人們的好奇與懷疑，進而事件的不確定性增加、標題的熵值隨之提高，讀者也會繼續往下閱讀，以詳盡了解這個事件。

如在“39歲奧尼爾向89歲影后求婚 當場被扇一記大耳光”（《長江商報》2011年8月22日B17）這則標題中，事件“求婚、被扇一記打耳光”就具有很高的熵值。讀者在看到這則標題后往往會很好奇，39歲的奧尼爾為什么會向89歲的影后求婚？影后又是怎么給了他一記耳光？這一系列出乎意料的事件常能引起讀者的好奇心，從而繼續往下閱讀以尋找答案。

在另一則標題“紅會玉樹捐款數遭疑 葛優只捐一塊錢？”（《長江商報》2011年8月2日B28）中，事件“葛優只捐一塊錢？”也具有很高的熵值。因為根據很多人的印象，在國家出現重大災情時，明星捐給紅十字會的錢往往在10萬到50萬之間，但葛優作為一名家喻戶曉的影星，卻只捐贈給紅十字會一塊錢，這就太匪夷所思了。隨著讀者對這個事件懷疑度的增加，標題的熵值隨之提高，讀者也就自然地會去正文中尋找答案。

第三、字詞的用法之熵。在有的娛樂新聞的標題中，會運用聳人聽聞甚至是露骨的字詞來挑起讀者的好奇心，讓讀者忍不住去閱讀正文，以探尋正文中的事件是否如標題中那么夸張。在此過程中，標題的熵值也隨之提高。如：

“曝鋒芝秘會陪子”（搜狐2012年1月29日）；

“蕭亞軒被指好‘嫩草 勾小12歲柯震東”（鳳凰網2012年1月29日）；

“女星外遇生子終離婚”（網易2012年1月29日）。

在這些標題中，記者故意選用奪人眼球的夸張字詞，如“秘會”、“好‘嫩草”、“外遇”、“離婚”等字眼來描述事件，標題的不確定性迅速增加，讀者也會不自覺地被帶入到文章中。

2、娛樂新聞標題中“冗余”的運用

為了增強傳播效果，娛樂新聞的標題中也會適時運用冗余，主要體現在三個方面，即人物的冗余、事件的冗余以及連續報道的冗余。

第一、標題中人物的冗余。雖然娛樂新聞標題中對事件的表述，常常具有很高的熵值，但是事件的主人公卻往往具有一定的冗余，即是說娛樂新聞標題中所報道的人物，往往是人們知曉或是熟悉的明星。人物的冗余能夠給讀者帶來一種老熟人的感覺，特別是當讀者在標題中看到他們的“老熟人”發生一些新鮮事時，閱讀興趣往往會比較高。

在娛樂新聞的標題中，“老熟人”出現的情況特別多，幾乎大部分娛樂新聞的標題中所報道的人物，都是讀者所熟知的人，如：

“趙本山退出春晚 臨時換劇本，‘極度疲憊，狀態欠佳”（《南方都市報》2012年1月20日23版）；

“海巖受韓寒牽連卷入‘代筆門 發聲明否認雇槍手”（鳳凰網 2012年1月27日）；

“劉嘉玲過年擺‘桃花陣 豪宅內景曝光”（鳳凰網 2012年1月27日）。

在這些標題中，趙本山、海巖、韓寒、劉嘉玲都是大家所熟知的公眾人物，人物冗余的運用恰到好處。“老熟人”的出現在引起讀者閱讀興趣的同時，這則新聞的關注度也隨之提高。

第二、標題中事件的冗余。娛樂新聞標題中的事件要素雖然常常具有很高的熵值，但在很多情況下也具有一定的冗余。事件冗余的情況同樣會給人帶來一種熟悉的感覺，當人們此前聽聞過的事情有了新的消息時，讀者往往會有較大的興趣往下閱讀，以了解事情的新進展。

比如《揚子晚報》的“央視春晚力破七大俗”（2012年1月23日），《羊城晚報》的“最干凈的春晚 懷舊金曲帶來親切感”（2012年1月23日），都是運用了事件冗余的情況。這兩則標題所寫的事件均是剛剛結束的春晚，讀者在前一天晚上觀賞完春晚后，如果在第二天的報紙上看到關于春晚的評價和總結，會很自然地把目光停留在這里。

第三、連續報道的冗余。娛樂新聞在一個特定的時期內總會對某人或某事件進行連續或多次報道，此人或此事在這一時期內的曝光率會特別高。在此過程中，人物和事件的冗余度逐漸增加，此人和此事在人們心中的印象也逐漸深刻。

比如在電視連續劇《宮2》即《宮鎖珠簾》，未開播、即將開播和開播后的這一段時期內，各大門戶網站中常會出現關于《宮2》的新聞標題。如：在《宮2》未開播時，新浪網就于2011年10月9日寫下了“《宮2》橫店熱拍 杜淳將再掀清裝偶像劇熱潮”的標題，預先把有關《宮2》的消息告知了公眾；

而在《宮2》即將播出時，新浪網又于2012年1月16日寫下了“《宮2》20日登陸湖南衛視 峰冪組合變客串”，“《宮2》‘雍正當主角 何晟銘獨挑大梁”等一系列標題，在此過程中，《宮2》的曝光率增加，《宮2》的冗余度也隨之遞增；

在2012年1月21日《宮2》首播后，新浪網中關于《宮2》的新聞標題更是層出不窮，如“《宮鎖珠簾》湖南衛視開播解密五大看點”、“《宮2》首播 張嘉倪‘宮心計初露端倪” 等標題，更進一步增加了《宮2》的冗余度，使人們對這部電視劇有了深刻的印象。

三、熵與冗余的合理使用

通過以上分析可以看出，熵與冗余的巧妙運用可以增加新聞的新鮮感，增強新聞在讀者心中的印象。然而也存在著一些過于聳人聽聞、捕風捉影的標題，這些標題不合理地運用了熵與冗余，最終偏離了新聞報道的真實性與客觀性原則，直至危害明星的利益，也給社會帶來了不良的影響。

如前文中所指出的“蕭亞軒被指好‘嫩草勾小12歲柯震東”、“女星外遇生子終離婚”這樣的標題，在遣詞造句上便過于聳人聽聞，對事件的報道也過于捕風捉影。雖然這樣做能達到吸引讀者眼球的效果，但卻會給明星的合法權益帶來一定的負面影響。個別媒體還會經常性地使用諸如此類的標題，造成不良標題模式和不良消息的冗余。并且關于同一消息或同一標題模式過多的冗余，也未必能帶來理想的傳播效果。

因此，要在吸引讀者注意力和增強傳播效果的基礎上合理地運用熵和冗余，可從兩方面著手：

1、熵的運用要在冗余的范圍內進行

只有熵的運用在不破壞原有冗余度的情況下，熵在娛樂新聞的標題中所產生的作用，才能達到預期的效果。即是說，娛樂新聞標題中熵的使用，一定要符合新聞真實的原則，并且還要在法律與道德的范圍內進行，否則熵的濫用不僅會帶來較差的傳播效果，也會給社會帶來負面影響。

2、對正確的對象使用冗余，并注意適度原則

冗余的運用也存在著對象選取的問題，只有選取了正確的對象，才能帶來合理的傳播效果。若對不雅、不合乎社會道德等方面的事物進行了過多的報道，形成了不當的冗余，不論對長期的傳播效果，還是對社會的發展來說，都是不利的。此外，冗余的使用也要注意適度原則，若超過了一定的度，只會帶來負面效果。

參考文獻

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⑤宗煜、徐紅琳，《廣告的熵研究》[J].《商場現代化》，2006（12）：102-103

（作者：華中師范大學信息與新聞傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶