網絡新聞趣味性和煽情性的博弈

李嘉歡

【摘 要】網絡海量的信息中各類信息魚龍混雜，而商業化的運作模式，也推動了媒體對受眾的迎合。信息的趣味性和煽情性的概念不明使新聞工作者在進行信息采集和編輯時經常打擦邊球，進而導致網絡信息環境的渾濁。如何正確區分和把握這兩者之間的異同，如何從新聞信息取向、新聞工作者專業精神和網絡法規等方面對這兩者之間的關系進行制衡和改善，成了當下我們不得不面臨的問題。

【關鍵詞】網絡新聞 趣味性 煽情性

尼葛洛龐帝在《數字化生存》中說網絡把人類社會帶入了“比特時代”。隨著網絡媒介技術的大跨步發展，網絡作為一種集數字性、實時性、綜合性于一體的新聞發布平臺越來越受到人們的青睞。市場經濟壓力下的媒介經營組織為了在競爭中占據一席之地，也更加趨向于商業化運作，迎合受眾的心理需求的趣味性、煽情性、刺激性的新聞成了競爭制勝的有效籌碼，而過度的娛樂化新聞已經影響到了人們的審美情趣和認知水平。

縱觀人類社會媒介的發展，趣味性作為新聞價值五大要素之一，在滿足受眾需求、提升媒體自身競爭力方面顯示出了強大的優勢。而趣味性和煽情性的混淆，使得新聞工作者往往容易利用這種模棱兩可的分界，以滿足受眾心理需求為借口，在新聞報道趣味性的面具下充斥著煽情性的新聞符號。從而在歷史上導致了19世紀30年代以《紐約太陽報》等廉價報刊的出現為標志而產生的“黃色新聞”泛濫的浪潮。不過，在這里并不是說煽情性的新聞都是“黃色新聞”，這兩者之間不能就此隨意劃等號，因為“黃色新聞”只是眾多獵奇性、煽情性的新聞中的一個分類。那么對于當下網絡新聞的趣味性和煽情性這兩個原本應該截然不同卻被混為一體的概念而言，如何對其進行統一的界限劃分和平衡這兩者之間的關系，成了我們不得不面對與解決的問題。

一、趣味性和煽情性的區別

煽情的最初來源是趣味。在19世紀的中期，娛樂性新聞作為自由主義媒介規范理論的產物登上了社會舞臺。與先前的政黨報刊不同的是，大眾報刊的內容更加通俗，貼近生活，政治色彩較弱。而到了19世紀末，這種趣味性的內容已經開始在利益的角逐中扭曲變形，一種純粹的煽情新聞從趣味性中衍生出來，達到了最高點，最為明顯的就是“黃色新聞”的泛濫。從范圍上來講，趣味包含著煽情，而“黃色新聞”又是煽情中最為嚴重的一個方面，想要徹底的把他們區分開來是不可能的，但是我們可以在一定程度上對其進行限定并使兩者相互制衡。

在《新聞學簡明詞典》中載有“興趣性”的一則條目，即：興趣性是指新聞報道的內容必須有讀者感興趣，而在寫作上也要富有情趣，能夠引人入勝。興趣有直接興趣與間接興趣。直接興趣指對讀者個人的吸引力；間接興趣則指讀者對事物的普遍關心。新聞報道必須引導讀者培養高尚的情操與健康的趣味，反對迎合少數讀者的庸俗興趣，摒棄一切低級趣味。但是在當前的網絡媒體中，趣味性大多表現為一種以煽情為主線的網絡信息，主要表現為：新聞標題的煽情化傾向——“標題黨”的出現；新聞內容的暴力、犯罪、沖突、災害、“星腥性”等傾向；視聽效果的刺激、暴露、戲謔傾向等，撞擊著人們的道德底線?！盀榱藸幦〈蟊?，他們不得不迎合大眾的實際文化水平及閱讀情趣，供給識字不多的讀者們大量的刺激性的、粗淺易懂的新聞消息；為了方便大眾，他們不得不把報刊編排得醒目悅人，以便在激烈的競爭中立于不敗之地?！边@樣，廉價報刊才有可能吸引大量的廣告商，獲得豐厚的廣告收入，從而進入“良性發展循環圈”。

在當前網絡新聞中，煽情性的信息不只是存在于“娛樂”新聞的分類欄中，更為主要的“戰場”則是最為人們關注的社會新聞，原本用以一種令人感興趣的形式吸引大眾的趣味新聞卻在無意識的主觀傾向中將煽情性添入其中。但作為一種大眾引導機制，媒體在實現自身利益最大化的同時，應該承擔起對社會的責任和義務，盡可能地尋求網絡新聞趣味性和煽情性的平衡點。

二、趣味性和煽情性的平衡點

針對網絡娛樂煽情信息的泛濫和受眾對于趣味性信息的需求，在為兩者謀求一個平衡點的過程中，應從以下幾個方面來考慮：首先從新聞取向上來看——硬新聞和軟新聞的取舍。由于社會經濟的穩定發展和國內國際形勢的相對平和，受眾對新聞的選擇更加傾向于閱讀軟新聞，即“親近性新聞”。但是從長久來看，公共政策秩序和國際國內動態不可能一直被人忽略，人們對于硬新聞的需求有一種潛在的“第一位”認識，而軟新聞等娛樂性信息是作為一種生活內容的補充，并沒有占據其主要的思想領域。所以就媒體之間的競爭形勢來看，過度的娛樂性煽情性新聞在未來是沒有發展前景的，只會為人們所摒棄。

其次、新聞工作者的專業精神和價值取向。追求趣味是人的天性，有人認為，“它和藝術之間的分野也很難下定義，因為兩者在社會及心理上的功能——給人們帶來快樂——可以說十分接近?！比の逗蜕壳槭前c被包含的關系，新聞工作者在嚴格秉承新聞價值規律的同時也要注重“度”的把量，不能唯利是圖。要加強對新聞工作者的職業道德修養的培養。因為作為“把關人”之一的新聞工作者對受眾所接受的信息有直接控制和影響作用。要能夠區分趣味與煽情，避免19世紀末20世紀初美國“黃色新聞”浪潮的再次出現與涌動。因為隨著社會的不斷進步，在市場標準的衡量下，人們遲早是要淘汰那些淺薄的、浮夸性的報道。

第三、網絡新聞法規和新市場秩序的建立。網絡作為新興媒體，其信息的綜合性、交互性以及實時性都優于傳統媒體，對于社會輿論的形成具有引導作用。但是當下我們對于網絡的把握并不全面，在運行過程中出現的各種紕漏和不可控性，都直接或間接影響著社會的發展。因此除了應發揮政府對于網絡的監督管理之外，還要在現有規范的基礎上盡快出臺相關的網絡新聞監管法規，同時加強精神文明建設。另一方面，隨著市場競爭越來越激烈，媒介為了吸引受眾，一味炒作所謂的“熱點”：熱點消息、圖片、新聞等，沒有任何實質意義的內容卻占據人們大量的時間和精力，并使受眾沉浸在一種擬態環境中。面對當前的競爭格局，媒介經營者應以一個更高的站位來對將來的市場進行前瞻性評估，整頓網站內容的過度煽情化傾向，贏得受眾的尊重，以全新的新聞視角和思維方式推動數字時代網絡新聞更高、更快、更強的發展。

參考文獻

①李磊：《外國新聞史教程》，中國廣播電視出版社，2001

②趙蕊，《電視新聞報道的新傾向及其反思》，《記者搖籃》，2009（12）

③鐘鑫，《談廣播音樂節目主持的娛樂性和文化性的統一》，中國播音主持網，2008-9-10

（作者：河北大學新聞傳播學院2010級新聞學學生）

責編：周蕾