“顛倒互換”在電視節目中的運用

劉曉鵬

【摘 要】“顛倒互換”是一種策略，當它被運用到電視節目創作中時，會使已有固定模式的電視節目產生變體；同時它也可以是電視節目設計中的一個元素，成為電視節目形態的有機組成部分。在電視節目中運用顛倒互換，包括角色身份的互換，節目板塊的調序等手段，能夠在豐富電視節目創作形式的同時帶給受眾一種陌生化效果。

【關鍵詞】顛倒互換 節目創意 陌生化

長久以來，電視節目市場一直打著一場無硝煙的仗，為博收視率，吸引廣告商贊助投資，電視人可謂是八仙過海各顯神通，將自己的智慧凝聚成一個個創意點運用到節目中?？v觀目前我國各大衛視已然形成固定套路模式的電視節目，其精彩紛呈的表象下蘊藏著可以創新和延伸的空間。角色的顛倒互換或是在節目形態上順序的調整都能夠給一檔節目注入新鮮的血液。

一、“顛倒互換”的理論基礎

電視節目作為大眾傳播的一種形式載體和娛樂工具，在幾十年的發展中已經成為了家庭生活中不可或缺的一部分。重復著每天大致不變的生活和工作，人們習慣于將休息的黃金時段交給電視，在電視中尋求更多的刺激和新鮮。而相對固定的電視模式可能讓觀眾產生審美疲勞，在電視節目創作中運用顛倒互換將是實現陌生化對日?；奶魬?，以滿足觀眾的獵奇心理。

“陌生化”原本是一個著名的文學理論，俄國形式主義評論家什克洛夫斯基在對詩歌的研究基礎上提出的。在《作為手法的藝術》一文中，什克洛夫斯基這樣說到：“藝術的目的是為了把事物提供為一種可觀可見之物，而不是可認可知之物。藝術的手法是將事物‘陌生化的手法，是把形式艱深化，從而增加感受的難度和時間的手法，因為在藝術中感受過程本身就是目的，應該使之延長。藝術是對事物的制作進行體驗的一種方式，而已制成之物在藝術之中并不重要?！雹?/p>

可以說，陌生化的過程就是打破日常傳統，從而使得主體改變審美定勢，以獲得全新體驗的過程。

本文所闡述的將顛倒互換應用于電視節目當中其實就是陌生化手法的運用體現，并且是在兩個層面上的運用。一方面，顛倒互換融入節目中，成為其規則形態之一，例如將節目中的各種角色進行互換身份；另一方面，就節目構造來說，節目板塊的調序和置換，使節目構成形態打破定勢。

二、“顛倒互換”在電視節目中運用的表現形式

（一） 互換身份，角色多元化

目前國內各大衛視的節目中，互換角色的手法成為節目規則和板塊設定的創新技法，將平時的娛樂以不同的方式呈現，打破常規，給予觀眾一種審美突破。節目設計中的人物包括主持人、評委嘉賓、參與節目者、觀眾等，當這些身份標簽被相互調換之后，形成一種互動機制，其結果是節目中的人物角色多元化，表演者和觀者都在新奇感中找尋訴求。

（1）主持人和嘉賓互換。如果一檔節目中需要安置主持人，那么對于主持人在電視節目敘事的安置和主持人的選擇組合方面必然是必須仔細思考的點。而節目所請到的評委或者嘉賓本身憑借知名度所帶來的觀賞性無疑是電視節目中的另一大亮點。基于主持人與評委嘉賓自身所具有的以及被媒體塑造出來的故事性，將他們進行互換會帶來什么樣的效果呢？

在百度貼吧中，有網友問到如果讓《非誠勿擾》中的主持人孟非和嘉賓樂嘉角色互換會是什么樣？僅在這樣的提問中便可見觀眾對節目戲劇性、新鮮感的訴求。事實上，在121118期的《非誠勿擾》中有過一次小小嘗試，樂嘉和孟非進行了互換，結果一向能說會道的樂嘉反而遲鈍木訥了，戲劇化的一幕將場上的娛樂氣氛推向了高潮。

（2）參與者之間的互換。在對電視節目中的參與者進行選擇把關時，基本上傾向于選取有代表性、差異性、個性的人物。②這特別是在選擇真人秀節目的參與者時應該考慮的幾個標準，尤其在差異性方面，它強調的是參與者之間的戲劇性的對比、沖突，以增強節目的感染力和沖擊性。將這些節目參與者進行身份的互換，將個體抽離原來的生存環境置放到一個陌生的環境中，在人與環境、人與人、人與自身三個維度上展開敘述。

在2003年英國四頻道推出了一檔真人秀節目《換妻》（又譯為《交換家庭》），該節目將兩個具有不同背景和文化的家庭中的妻子進行交換。該節目的播出不僅受得到了觀眾的喜愛，也得到了學界的廣泛好評，其模式更是被各國爭相學習和模仿。湖南衛視也對此類節目進行了本土化的嘗試，制作并播出了《變形計》。一邊是大山中未“見過世面”，從小就承擔起家庭重擔的“山里娃”，一邊是生活在城市富裕家庭，卻是眾人眼中的“問題少年”，這檔節目同樣是通過角色互換的形式，用紀錄片的方式記錄兩個人物互換角色后體驗生活的過程。參與者的互換就是身份標簽的互換，怎么樣去“演”好陌生角色中的自己將外化于他們在節目中的表現，而觀眾所體驗到的不僅有布萊希特提出的“陌生化效果”（或稱“間離效果”），還有對于人物的同情和關于自身的思索。

（3）評委嘉賓和參與者互換?！爸鞒秩?評委+參與者”的組合讓電視節目市場充滿生機，任一方的魅力或引發的爭議都能為電視節目帶來一批受眾，所以編導在各個角色都著墨頗多。評委和參與者的互相配合，形成對話機制便構成了節目中的矛盾沖突來源和核心看點。

將評委和參與者進行調換，傳達出“換位思考”的理念，通過對話機制進行轉變，能夠引發強烈的戲劇效果。如中國教育頻道的大型職場真人秀節目《職來職往》中，將求職現場搬到電視熒屏中，嘉賓對求職者進行“拷問”，提出問題讓其回答或行動。而在20120217期中，在對一位選手進行考核時，嘉賓楊石頭與選手暫時對調角色，甚至連位置也進行了調換，嘉賓站在場中央接受“拷問”，此時戲劇化的一幕出現，嘉賓略顯窘態，而選手卻提問自如，能力漸顯。

（二）板塊調序，突出優勢

對電視節目創新是建立在現有的電視節目模式基礎上的，即顛倒節目板塊必須以該節目是不是拼貼式的板塊結構為前提。因為顛倒互換意味著打亂了原有的敘事進程。在一般的節目設計中，多數節目秉承了“延宕效果”的概念，希望將最具戲劇化和沖突性的場面和解答留在節目的最后，以抓住觀眾。而顛倒互換的目的便是通過調換板塊順序，使得參與節目的人和有一定收視習慣的觀眾對于節目產生陌生感，尋找到新的愉悅感。

天津衛視的職場真人秀節目《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“談錢不傷感情”等環節進行。整個過程中求職者呈現一種低姿態展現自己，主持人張紹剛在評委和參與者之間平衡關系，評委在考核參與者過后決定錄用與否。節目中最具沖突的環節是“談錢不傷感情”，因為此環節直接涉及到物質利益話題，而且將選擇權轉交到了參與者手中。我們不妨做這樣一種設想，利用顛倒互換來改造此節目，將最后“談錢不傷感情”的板塊提前會怎么樣呢？筆者認為這可能會使矛盾沖突及未知因素提前，使得話語權首先掌握在求職者手中，先說出自己求職的行業和職位，看各企業能夠提供多少薪資，然后由選手選擇幾家再進行自身展示。這樣節目有利方向發生了改變，觀眾的興趣點可能會被調動起來，從而加強認同感。

三、陌生化：“顛倒互換”的效果和影響

不可否認電視節目進行創意策劃的過程是一種藝術創作的過程，在這個過程中，“顛倒互換”只是一種創意手法，它承載的是“逆向思維”的理念，其實也是一種對于陌生化效果的追求。陌生化的引發與顛覆已往的規范模式有關，所以這種熟悉與陌生的博弈常常能夠引發人們的共鳴，放大情感滲透的細節。

事實上，顛倒互換就是對于原文本的邏輯的突破，體驗式樣的互換源于我們想要經歷另外一種人生的心理，而板塊的顛倒便是打破傳統的敘事邏輯，滿足觀眾獵奇的樂趣。

將“陌生化”的創作手法運用至電視節目，在參與者和整個板塊結構上進行調換創新，相應帶來的是牽一發而動全身的理論效果。就節目文本來說，是在原文本上的一種變形創新，對其敘事進行了一次非打破式的重構，這種重構不僅是對原節目的繼承，也會產生諸多的可能性，對于同一類型節目的新發展產生引導性的影響。就對受眾的影響來說，“陌生化手法”起到的作用正是迎合了受眾尋求新鮮的心理。筆者認為，電視具有生命力的原因之一，或許正是因為他們不想去自主的思考電視，而是主動要求被動地接受電視播放的能夠影響觀眾情緒的節目，因為每天需要他們主動思考的生活已經讓他們的思想飽和。而“顛倒互換”的運用所帶來的陌生化效果是對日常生活和收視習慣的整合以及突破，既有熟悉的感覺又有陌生的愉悅，這是符合人們的審美心理的，建立在對熟悉事物的情感上的些許變化的接受是在可容納范圍之內且具有新奇性的。

結語

電視節目的藝術創作必須合乎一定的規律和道德規范。不論在角色上進行何種創新式的互換，必須關注到節目中所有參與者的心理變化，如《變形計》在全程錄制中配備專業的心理輔導老師。我國電視業應以弘揚主流道德思想為己任，不能一味追求收視率而不顧負面效果，對于道德的把握和人文關懷的深入始終不能被拋棄。

至于板塊調序的變換是對敘事進程的一種挑戰，敘事結構特別緊湊，起承轉合嚴密的節目不適合進行此類調整。而七巧板式的拼貼節目（如深圳衛視的《年代秀》）則可以更多的嘗試將板塊調整順序以組合出更豐富多彩的節目形態。

張紹剛在他的《電視節目策劃筆記》說到：“在思考我們能夠‘改變什么這個問題的時候，面對必須使用的元素（手段元素和訴求元素），能夠改變的就是邏輯?！雹酆侠淼倪\用顛倒互換，能夠使現存的電視節目產生變形，從而保持其生命力。而對于一檔新節目而言，將這個手法提前放進策劃階段，則能夠在未來為其帶來更多的可能性和更大的發展空間。

參考文獻

①馮毓云，《藝術即陌生化——論俄國形式主義陌生化的審美價值》[J].《北方論叢》，2004（1）

②謝耘耕、陳虹：《真人秀節目：理論、形態和創新》[M].上海：復旦大學出版社，2007：125-127

③張紹剛：《電視節目策劃筆記》[M]. 北京：新星出版社，2010.：118

（作者：南京航空航天大學2012級廣播電視藝術學研究生）

責編：姚少寶