地方臺“兩會”主題性報道的有效傳播

魯慧

【摘 要】主題性報道作為地方臺引導社會輿論的重要載體，有較強的社會性和新聞性。本文以安徽廣播電視臺2013年全國“兩會”報道為例，就地方臺如何精心策劃、采編制作有地方特色的全國“兩會”新聞，探討如何強化主題性報道的有效傳播，如何提升電視新聞主流媒體的輿論引導力。

【關鍵詞】“兩會” 地方電視臺 主題性報道

2013年的全國人大會議和政協(xié)會議上，制定了我國未來一段時期的發(fā)展規(guī)劃，選舉出新一代國家領導人，是具有重要歷史意義的會議。在此次全國“兩會”報道中，安徽廣播電視臺以衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》為主要載體，推出特別策劃《走進春天》，分設北京、合肥兩個演播室，立足安徽，放眼全國，在精準規(guī)范做好“規(guī)定動作”的基礎上，突破慣例打破常規(guī)做精“自選動作”，深度體現(xiàn)“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”精神和融媒體思維，深度搭建暢達民意、參政議政的會內(nèi)會外互動平臺，創(chuàng)新創(chuàng)意可圈可點。

一、直面真問題，溝通會內(nèi)外，從百姓視角做觀點新聞

針對今年“兩會”，特別策劃《走進春天》通過“北京——合肥”兩地連線方式播出，圍繞“改革、發(fā)展、民生”三個關鍵詞，以關注百姓生存與發(fā)展、權益的大民生理念做觀點新聞，在直面問題中建言獻策。其中《春天的消息》這一版塊更是打破常規(guī)，在確保時政報道準確、及時的同時，加大了自主選題策劃的力度，運用新聞特寫、新聞側記等報道形式，集合記者出鏡、同期聲、現(xiàn)場交流、現(xiàn)場發(fā)言實況等多種電視新聞表現(xiàn)手段、創(chuàng)新方式，力求將主題性報道變成大家愛看的新聞，成為各方溝通的橋梁。

在報道中，媒體把話筒和鏡頭更多的對準來自基層一線的代表，先后播發(fā)了新聞特寫：《“最美”的春天》、《代表準備議案忙》、《我們?yōu)檗r(nóng)民“代言”》、《履職責議國是》、《崛起的安徽走向世界》、《參政議政的美麗“風景”》等一批高質(zhì)量的自采新聞。在這些探訪式采訪中，主持人始終貫穿整個報道活動，從小切口進入，找準百姓關心與“兩會”關注的契合點，報道從內(nèi)容到形式都充分做到“接地氣”，由此把百姓的心聲與“兩會”議題結合起來，產(chǎn)生共鳴。民生工程、生態(tài)強省、新型城鎮(zhèn)化、創(chuàng)新驅(qū)動等議題，都從百姓視角切入，報道的貼近性、引導力大大增強。

二、百姓走上報道前臺，百姓評論員、網(wǎng)絡評論員與代表委員、專家學者在“隔空對話”與“微評”中形成多視點交流

在轉(zhuǎn)型期的中國，各方利益主體需要在通暢的話語通道中表達各自不同的利益訴求，在有效交流中達成共識與和諧，新聞媒體是責無旁貸的溝通平臺。《走進春天》為此精心設置的話題報道《春天的對話》和《兩會微評》都體現(xiàn)出這些考量。訪談版塊《春天的對話》區(qū)別于同類常見報道的割裂性單向傳播的做法，通過主持人帶著大量基層百姓的呼聲探訪代表委員、政府官員、專家學者，探尋相關議案提案和建議。在這里，百姓從被動觀看到能動參與，不僅僅是問題的簡單提出者，同時也是意見表達者，如：3月11日播出的《聚焦教育公平與均衡發(fā)展》中，家長、中學校長、大學生等建言降溫擇校熱，4%的教育投入要加強監(jiān)管。評論版塊《兩會微評》則每天發(fā)一批新聞論點，在解讀與溝通中打造評論高地，凝聚各方共識。這一版塊打破演播室封閉式探討，引入百姓評論員、網(wǎng)絡評論員，與演播室內(nèi)的特約評論員——中國第一位女性評論員吳學蘭就熱點話題進行三方交流。如：3月9日播發(fā)的 《兩會微評》之《新型城鎮(zhèn)化》，就城鎮(zhèn)化展開討論，吳學蘭認為，新型城鎮(zhèn)化好比人的兩只手，左手是城市、工業(yè)化，右手是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，需要頂層設計和基層創(chuàng)新有機結合。百姓評論員——一位社區(qū)主任則認為，最重要的內(nèi)容就是讓進城農(nóng)民和城市居民享有同等的福利待遇，讓他們變成真正意義上的市民。網(wǎng)絡評論員甜至憂傷評論道：“許多城市正在‘攤大餅式地發(fā)展，農(nóng)民土地不斷被改變使用性質(zhì)，弊端日益呈現(xiàn)，希望管理層在城市規(guī)劃決策時，多一些思量，而非拍拍腦袋”。這些元素的植入建構了立體而非平面的交流空間，同聲相和達成共識，其中在聯(lián)播類節(jié)目中設置百姓評論員的做法屬國內(nèi)同類節(jié)目首創(chuàng)。

三、用百姓語言表達新聞，優(yōu)化表達方式，融媒體理念構建開放式報道格局

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合性報道是媒體發(fā)展趨勢， 《走進春天》將評論版塊“兩會微評”與安徽衛(wèi)視官方微博形成密不可分的互動，@安徽衛(wèi)視將“兩會微評”每期話題掛在網(wǎng)上，吸引網(wǎng)友關注，并將網(wǎng)友的微博摘要，放在其后的“兩會微評”節(jié)目中播出，網(wǎng)絡民意經(jīng)過電視媒體的二次放大，與特約評論員和百姓評論員形成三方視點的振蕩與交流。報道中，網(wǎng)絡評論員的網(wǎng)言網(wǎng)語充滿草根活力和草根智慧。為了最大限度地減少百姓對于兩會議政報道的接收障礙，更加有效地傳播和表達，大量記者走進尋常巷陌遍訪百姓，收集民意，大量隨機式街頭采訪百姓和會下采訪代表委員，以更隨機更真實的形式對社會熱點的討論，增強報道的客觀真實性。如，訪談版塊《春天的對話》3月3日播出的《熱點薈萃話民生》中，節(jié)目開場是在京務工的陸家全夫婦正與在老家留守兒童之家的女兒進行視頻聊天。在“抓”人眼球的開場后，記者隨即介紹安徽目前已建成1300多個留守兒童之家，由此展開了關于教育、就業(yè)、環(huán)保、醫(yī)療等一系列民生話題，并就這些問題采訪了李祥斌、李霞、陶群南等今年準備了民生議案提案的代表和委員。約5分鐘的節(jié)目中運用新聞特寫、新聞側記等報道形式，集合記者出鏡、同期聲、現(xiàn)場交流、發(fā)言實況等多種電視新聞表現(xiàn)手段，將原本單一的會議新聞變成有情節(jié)、有話題、能溝通和受眾愛看的新聞。

四、“兩會表情”另類視角看兩會，在全國同類報道中首次引入彩色沙畫，包裝制作精良大氣

與以往同類報道不同，《走進春天》別出新意地讓片尾也成為報道的一部分，片尾圖片式報道《兩會表情》每天圍繞一個主題，選取安徽代表委員履職風采、會場新風精彩瞬間，圖片富有溫度與張力，度身定做的配樂輕松歡快，余音繞梁。《春天的對話》版塊中的演播室背景均以水墨畫的黃山風景為主，配以報春的桃花，呈現(xiàn)出淡雅素樸而不失莊重的風格。《走進春天》片頭的制作在全國同類報道中第一次大面積引入了彩色沙畫，清新淡遠的天安門與靈動的迎客松彼此相望，既蘊含著春天的氣息，也契合兩會的意蘊，體現(xiàn)了精致博雅的文化品位。

五、地面頻道結合自身特點，把握貼近性，低視角多形式響應“兩會”報道

“兩會”期間，安徽廣播電視臺的公共頻道、經(jīng)濟生活頻道分別開設專欄關注民生，傳遞“兩會”最新消息，解讀代表委員提案，做有效呼應。

公共頻道 《聚焦兩會》版塊安排在午間12點的《新聞午班車》欄目中播出，以最快的速度及時播報“兩會”信息，在簡化程序性消息播報的同時，重點選擇與民生相關的報道內(nèi)容，在貼近性上做文章，關注食品安全、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等受眾關心的熱點話題，拓展“兩會”報道的深度。如3月4日播發(fā)的《新聞特寫：我為農(nóng)民朋友來代言》、《穆可發(fā)：健全監(jiān)管機制 筑牢食品安全防線》等。

經(jīng)濟生活頻道《幫女郎 幫你忙》集合互聯(lián)網(wǎng)、微博資源，全新推出一檔微博論政節(jié)目《微評兩會》，每期3到4個微博話題，聚焦兩會見聞、委員代表花絮、網(wǎng)友論政、當日熱點事件，做到熱點事件每日關注、國計民生微博論道，帶觀眾換個角度去看兩會、評兩會、參與兩會。

做到主題性報道的傳播，不僅要掌握主題性報道的特點和規(guī)律，更重要的是提高受眾對主題性報道的接受力和認知力，安徽廣播電視臺在今年全國“兩會”報道中，強化群眾觀點，轉(zhuǎn)變受眾理念；樹立問題意識，就如何在直面問題、解決問題中體現(xiàn)新聞宣傳報道的思想含量和建設性作為；在網(wǎng)絡時代，就如何更好地尋找網(wǎng)民與重大主題、主流價值的共振點等方面做了諸多有益的嘗試，亮點頻出，這使得安徽廣播電視臺在主題性報道的傳播上有了突破和飛躍，效果良好。

參考文獻

①劉永霞，《論電視主題性報道的多維視角對主流化效果的影響》[J].《新聞界》，2008（2）

（作者單位：安徽廣播電視臺社教（海外）中心）

責編：劉冰石