新媒介環(huán)境下新聞頻道的發(fā)展策略

劉恒婧

【摘 要】媒介環(huán)境在當下日益發(fā)展的科技和創(chuàng)意下處于不斷變化中，央視新聞頻道作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，如何在新的媒介環(huán)境下發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，其節(jié)目定位，受眾特點，新媒體的利用等都是要考慮的因素。

【關(guān)鍵詞】媒介環(huán)境 新聞頻道 節(jié)目定位

一、新的媒介環(huán)境

所謂“媒介生態(tài)環(huán)境”是指大眾傳播機構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境，它主要由政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競爭環(huán)境構(gòu)成。其中政策環(huán)境對媒介生態(tài)環(huán)境有舉足輕重的影響。從傳播學的控制分析的角度看，任何大眾傳播機構(gòu)作為信息的傳播者，都不能隨心所欲的傳播信息，它的傳播行為總是受到社會特定的政治制度、政策法規(guī)、文化范式構(gòu)成的潛網(wǎng)的深層控制。新聞媒介作為社會系統(tǒng)的一部分，與其他社會系統(tǒng)存在密切的聯(lián)系，這種聯(lián)系的總稱就叫做媒介生態(tài)環(huán)境。①

1、政策環(huán)境

中國目前還沒有一部專門針對新聞或者輿論環(huán)境的專門法律，但新聞媒介作為黨領(lǐng)導下的耳目喉舌，必須維護黨和國家利益，堅持正面報道為主的方針。而良好的政策環(huán)境是新聞媒介良好有序運行的基礎(chǔ)。

2、資源環(huán)境

新的媒介環(huán)境意味著資源環(huán)境發(fā)生了變化。當今信息的發(fā)布與傳播速度不同于以往，尤其是在新媒體不停更迭的狀態(tài)下，個人利用各種技術(shù)手段輕而易舉地可以成為信息的發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體除了在時政類資源上仍保留著巨大優(yōu)勢外，在突發(fā)事件中的劣勢凸顯。但是，在海量的信息中，如何去辨別篩選真實以及有效的信息，過濾掉那些虛假不實的信息，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯露出來。

3、技術(shù)環(huán)境

如今在三網(wǎng)融合日益被提上日程之后，技術(shù)的發(fā)展越來越給新聞媒介發(fā)展提供了動力。以跨媒體集成式的工作平臺為紐帶，可以有效融通新老媒體，創(chuàng)新傳媒集團的業(yè)務(wù)組合與組織形態(tài)，打造適合全媒體的新聞制作流程。新聞團隊將原先獨立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運營平臺整合成一個跨平臺多媒體新聞中心，它可以將某一新聞資源按照受眾不同需求與傳播途徑的差異進行調(diào)整，使其適合在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機、互動電視等多個平臺上播發(fā)，節(jié)約了新聞成本。②

4、競爭環(huán)境

中央電視臺新聞頻道是國內(nèi)目前最具權(quán)威性的專業(yè)新聞頻道，依托中央電視臺強大的采編力量和優(yōu)勢，自成立以來在多次突發(fā)事件中發(fā)揮強大的影響力，在觀眾中逐漸形成了“大事看新聞頻道”的心態(tài)，央視新聞頻道在競爭上還是相當具有優(yōu)勢的，但也不能就此有一種無人能敵的心態(tài)。香港的鳳凰衛(wèi)視在美國“9·11”事件的報道中表現(xiàn)出來的專業(yè)素質(zhì)使其在電視新聞領(lǐng)域占據(jù)了重要的位置。

二、央視新聞頻道的定位策略

2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道正式開播，它以“與世界同步”為宗旨，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為方針，以“第一時間，第一地點”為追求，在新聞的滾動播出、深度報道以及現(xiàn)場直播等方面做出了有益的嘗試，在抗擊非典、三峽截流、伊拉克戰(zhàn)爭、神舟飛船發(fā)射等國內(nèi)外一系列重大事件的報道中，彰顯了國家級電視媒體的優(yōu)勢和實力，產(chǎn)生良好的收視效果。③央視新聞頻道的建立，打破了中央電視臺缺乏獨立的新聞頻道的局限，新聞立臺的理念得以實現(xiàn)。

中央電視臺作為國家級媒體，在發(fā)布信息、引導輿論等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。在當前中國電視市場環(huán)境中，娛樂節(jié)目充斥屏幕，收視率為唯一指標的時候，央視新聞頻道的創(chuàng)立和發(fā)展帶來了一線理性的曙光。就改版之后的情況來看，新聞立臺這一點普遍為觀眾接受。新聞在電視節(jié)目中成為樹立電視臺權(quán)威性和公信力的有效突破點。此外，包裝的統(tǒng)一有利于增強頻道的一致性和頻道形象的打造，能有效提升觀眾對頻道的辨識度。但是在頻道整體感統(tǒng)一的同時，各節(jié)目的風格特點卻看不出明顯的差異，包括片頭曲，主持人的播報方式似乎在幾個節(jié)目中都有大同小異之感。似乎每個點打開新聞頻道，都是主持人在播報，不同點的內(nèi)容播報也會有重復的新聞。雖說電視新聞的重復在所難免，但怎樣從一樣的新聞中找到不一樣的點和深度是值得探究的。在注重頻道整體形象的同時，在新的媒介環(huán)境下，需要突出各欄目的特色優(yōu)勢。除了午間12：00的《新聞30分》和晚間19：00的新聞聯(lián)播是被觀眾所了解的，其他新聞欄目的定位好像不是那么明確。而上述的倆個節(jié)目之所以被大家了解熟悉，也是因為其開播較久和時間點的設(shè)置。

1、以日播節(jié)目《24小時》為例

時段是電視節(jié)目存在的物質(zhì)載體，對時段有效運營是頻道管理的主要體現(xiàn)。④《24 小時》的播出時段是在每晚的23：00

-23：55，算是一檔深夜節(jié)目，這個時間點的觀眾群是比較難把握的。如何創(chuàng)造出這個時段的特色，《24 小時》構(gòu)思了獨特的模式，它沒有延續(xù)其他時段節(jié)目“新聞資訊直播”的概念，而是重在延伸新聞主角和新聞事件的深度和廣度，并力圖有一個全局化的把握。而“主播關(guān)注”、“聲音”、“今日面孔”、“圖說今天”等板塊的設(shè)立使得整檔節(jié)目變得更加立體，除了主播口語化的主持風格，主持人之間看似輕松的交流也是其作為一檔新聞節(jié)目的突破。而最值得一提的是在新媒體迅速發(fā)展的今天，它對網(wǎng)絡(luò)聲音的重視與回應成為了一個亮點。這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對新媒體的包容和接受。作為一檔傳統(tǒng)的電視新聞欄目，除了從常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)選題，還要留意網(wǎng)絡(luò)上的熱點議題，并由此來有效設(shè)置報道的準確性與深度。“聲音”板塊中來自網(wǎng)絡(luò)的聲音，使得網(wǎng)絡(luò)中的熱點與電視中的熱點相結(jié)合，關(guān)注大多數(shù)人所關(guān)注的熱點，能在最短的時間內(nèi)引導輿論。

2、以周播節(jié)目《新聞?wù){(diào)查》為例

抓住事件發(fā)展過程中的主要矛盾進行追問，是《新聞?wù){(diào)查》欄目的一個經(jīng)常性做法。正是通過這種方式，使得該節(jié)目對于事件報道達到了一定的深度。《新聞?wù){(diào)查》欄目所遵循的“探尋事件真相”的宗旨是對新聞專業(yè)主義的堅守，縱然客觀環(huán)境和大的社會背景對其有制約，但是《新聞?wù){(diào)查》仍能夠“帶著鐐銬起舞”關(guān)注國計民生和百姓疾苦，其魄力與執(zhí)著可圈可點。⑤《新聞?wù){(diào)查》最開始的定位是類似于美國《60分鐘》的調(diào)查類節(jié)目，記者是引領(lǐng)著節(jié)目發(fā)展的主線。如2013年1月5日的節(jié)目《當孩子離去》，講述的是一群失去了孩子的父母在經(jīng)歷了失去孩子之后怎樣恢復創(chuàng)傷的故事。這一期節(jié)目與《60分鐘》有一期講述在“9·11”事件中留下來的遺孤以及他們的生活，在內(nèi)容上兩者有異曲同工之處。深度報道通常在紙質(zhì)媒體中更為容易呈現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的受眾相對而言會更關(guān)注新聞事件的深度。作為電視報道而言，電視語言的簡單明了往往容易成為解釋問題的絆腳石，而優(yōu)勢是畫面的輔助，容易把問題用畫面來說明，對人的視覺有更強的沖擊力。《新聞?wù){(diào)查》不同于新聞頻道的其他節(jié)目，有自己獨立的包裝與欄目風格，因此有較好的辨識度。

三、新聞頻道的新媒體利用

隨著網(wǎng)絡(luò)以及微博等新媒體平臺的出現(xiàn)，電視新聞頻道也擁有自己的主頁，各欄目也有了自己的官方微博。但除了《共同關(guān)注》這個欄目的官方微博會有與觀眾的互動，其他欄目的官方微博還是以節(jié)目預告與回顧為主。在網(wǎng)絡(luò)分流了受眾的新媒介環(huán)境下，重新抓住觀眾的心，其實并不只是節(jié)目精不精彩的問題，而是人們習慣了新媒體平臺。電視媒體只有利用好新媒體平臺，才能重新發(fā)揮電視的魅力。

新傳播格局中，肩負引導輿論重要職責的新聞媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。但也可以看出，傳統(tǒng)媒體應對新媒體的態(tài)度開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不屑到遭受威脅再到慢慢接受和包容，傳統(tǒng)媒體的心態(tài)逐漸開放。事實上，我們已經(jīng)看到，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)把新媒體當成了一個新的平臺，比如微博上，各節(jié)目都有官方微博，在新媒體的平臺上獲得新的觀眾。只有如此，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，新舊媒體才能形成良好的互動與共贏。

參考文獻

①百度百科，http：//baike.baidu.com/view/2123011.htm

②王長瀟，《傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展》[J].《國際新聞界》，2011（12）：12

③羅昶，《新版中央電視臺新聞頻道編播特征分析》[J].《新聞界》，2009（6）

④吳宛雛，《專業(yè)頻道的節(jié)目編排策略》[J].《中國廣播電視學刊》，2003（7）

⑤陸曄，《媒介融合背景下電視全新聞頻道的理念與策略———兼議央視新聞頻道改革》，《新聞記者》，2009（10）

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院碩士研究生）

責編：姚少寶