2013年全國兩會新聞報道策劃的亮點分析

陸亞男

【摘 要】每年兩會是全國人民關注的熱點，如何讓經常性的會議報道出彩成為各路媒體的頭等大事。本文以中青在線2013年的全國兩會新聞報道為例分析其在新聞策劃方面的特色。

【關鍵詞】全國兩會 中青在線 專題報道

一年一度的全國兩會是我國政治經濟生活中的盛事，也是國內外媒體競相關注的焦點。近年來在媒介融合的新趨勢下，各路媒體利用微博、微信、二維碼等互動高科技產品搶占兩會新聞報道的制高點。在這一過程中，精心、出色的新聞策劃必不可少。“新聞策劃，是新聞報道的主體遵循事物發展和新聞報道的基本規律，圍繞一定的目標對已占有的信息進行科學的分析和研究，著眼現實，發掘已知，預測未來，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。”①它可以增加媒體在兩會報道中的亮點，吸引更多受眾的關注，也有利于塑造品牌，提升媒介影響力。

中青在線是《中國青年報》的網站，也是首家市場化運作的中央新聞媒體網站。《中國青年報》是中國共青團中央機關報，它以“推動社會進步，服務青年成長”為己任，在讀者中享有較高的聲譽。其讀者群可覆蓋全國90%以上的地區。據日本權威社會調查機構在中國六大城市的調查表明，《中國青年報》在50家大報中閱讀率和知名度位列第六。中國消費者協會所作的中國產品品牌調查問卷，《中國青年報》回收率連續三年名列第一。②憑借《中國青年報》在全國廣而深的影響力，中青在線自2000年建立以來影響力也與日劇增。下面就以中青在線為例，分析其2013年兩會專題報道策劃的亮點。

2013年的全國兩會特別報道中，中青在線的主題是《夢之策》，其下所設欄目有首頁、焦點、微兩會、有一說一、兩會要聞、熱點話題、兩會直播間、兩會特刊和兩會圖片。如大多數媒體的兩會報道一樣，中青在線的內容呈現形式包括文字、圖片和視頻，焦點、兩會要聞、熱點話題和兩會特刊是新聞內容的傳達，而微兩會和有一說一是新聞評論的表達，兩會直播間則是利用新浪和搜狐的獨家合作呈現報網互動。由此，中青在線的兩會策劃思路是利用多媒體的優勢對兩會內容進行集納分類，在傳達主流聲音的同時注重分析解讀兩會的內容。除此之外，今年的兩會報道中，中青在線的亮點在于形式的創新和視角的獨特。

一、背景藍色夢幻，奪人眼球

“夢之策”的主題來自于習近平在2012年11月29日新一屆中央領導集體上的講話“中國夢”，自此“中國夢”成為熱詞。以“夢”作為新一屆領導人的首次兩會報道主題并不稀奇，如新浪網的主題為《夢想與路徑》。但是無論是商業網站還是專業的新聞網站，其兩會報道的主打色都是中國的吉祥色——紅色，再加上一些如華表的標志性建筑。（如表1：）

從中青在線近年來（2008—2013年）的兩會專題報道中也可看出此次的亮點：（如表2）

中青在線的主題——“夢之策”，不僅反映出主流媒體對中國政治時局的正確把握，同時其新穎的版式背景更對其主題起到引導、烘托的作用，天藍色的背景既像廣闊的天空又像浩瀚的海洋，一群白鴿在陽光下展翅飛翔，放飛夢想，給人無限遐想。在眾多紅色背景主導下，華表或人民大會堂作主體襯托物的兩會專題報道中，中青在線這種背景處理方式無疑很吸引眼球。

二、緊跟熱點話題，評論注重權威性和輿論監督

1、緊跟熱點話題

根據新華網的兩會調查，網民關注的五個熱點話題分別為：霧霾治理、光盤行動、網絡反腐、法治中國和先看病后付費。兩會召開前夕，人民網與人民日報推出2013年兩會網絡調查，參與人次達到70余萬。統計結果顯示，在今年的17個關鍵詞中，“社會保障”“反腐倡廉”“收入分配”“住房保障”暫居前四位。

筆者以中青在線的熱點話題欄目中的50篇報道為分析樣本，經統計，涉及環保問題的有7篇，反腐問題的有5篇，城鎮化和人口流動（包括教育）的有8篇，食品藥品安全和物價問題的有3篇，收入公平和社會保障的有7篇，其他的涉及住房、政府建設等。除此之外，中青在線還特地開發了美麗中國、幸福中國和法治中國版塊，依次匯總環境保護問題、民生問題和法律犯罪問題。由此可見，中青在線的議題選擇緊跟人們的關注焦點。

2、評論的權威性和輿論監督

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，也是一個媒體實力和品牌的象征，其在引導輿論導向、服務建設大局、關注社會熱點問題等方面有其他新聞報道形式不可取代的優勢③，可以說是一個媒體必備的核心競爭力。

中青在線的兩會報道中涉及評論的有微兩會、有一說一和高端訪談。經過比較分析可以發現其評論特色有權威性和輿論監督性。高端訪談是中國青年報和搜狐網獨家合作欄目，仿照中央電視臺水均益主持的《高端訪問》，其全部采用記者和權威專家一對一的訪談形式來評論時事，如國家發改委副主任徐憲平談《收入分配改革不存在阻力》、科技部副部長陳小婭論《獎項造假推薦部門要負責》等。

除此之外，有一說一欄目中的評論來源（這里指評論的原載媒體）也具有權威性。據統計，100篇評論中有53篇來自于《人民日報》，30篇來自于《中國青年報》，20篇來自于《京華時報》，《廣州日報》9篇，新華網5篇，光明網3篇，央視網、中國共產黨新聞網和《法制日報》各2篇，中國經濟網、中國廣播網、觀點中國、國際在線、正義網、《新民晚報》和《環球時報》各1篇。可見其評論來源多為權威性黨報，尤其以《人民日報》最為突出。

根據評論標題的句式，筆者把有一說一欄目中的98篇新聞評論大致梳理為：（如表3）

盡管這些評論的批評力度仍然不夠，但是從傳統黨報的正面宣傳為主的媒介生態中，我們可以看出新聞評論開始旁敲側擊中國的現實問題，為黨的領導積極建言獻策或做善意的提醒，正面的表揚少了，批評的文章多了。

三、圖片視角獨特，注重人文關懷

值得一提的是中青在線的兩會圖片，打破拍全景、拍領導的傳統，更多的從百姓的角度看兩會，每張圖片以人物和具體細節為主來透視兩會，挖掘不為人知的兩會趣事。而且圖片配的解說詞也是以圖片中人物的口吻來寫的，生動、形象、有趣、親近感不言而喻。如提前到場的全國政協委員崔永元和趙本山在會場內交流的圖片解說詞為“來早了，聊一會兒”；林毅夫在答記者問時碰到日本媒體由于現場沒有配備翻譯，林毅夫大笑，解說詞為“我來給你做翻譯”。

除了關注名人之外，這組圖片還注重人文關懷，抓住一些細節，記錄記者在兩會期間的辛苦工作。有大全景的表現一位女記者在人民大會堂樓梯上的工作；人大開幕式當日，一位光頭記者把網卡頂在頭上發稿的狀態；閉幕會后，一位記者將相機架在高高的獨腳架上給姚明委員拍照；記者會現場記者紛紛舉手爭相提問；以及各路記者手拿設備在人民大會堂外拍攝搶發稿件的場景等等。這些記錄記者真實工作狀態的圖片無疑讓旁觀者感受到了記者的辛勞，也為守在兩會現場辛苦工作的記者們送來一縷陽光和一絲溫馨。

優秀的新聞報道策劃能為媒體的具體工作和思路提供方向和指導，更能為媒體在激烈的競爭中獲勝提供助推力。劉保全教授曾說過：“創新求異性是新聞策劃的靈魂。”新聞策劃的第一要義就是要出新，“只有在時間、地域、內容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。”④在媒體環境趨同的生態下，新媒體、移動衛星攝像、通過微博、微信加強與受眾的互動等已司空見慣，那么如何推陳出新就成為媒體競爭制勝的法寶。中青在線依托中國青年報的媒體資源和影響力，一方面保持其主流媒體的品格注重輿論引導，一方面注重形式的別具一格和內容的獨特視角，這些無疑值得研究和借鑒。

參考文獻

①趙振宇，《新聞報道策劃系列談（一）新聞報道策劃： 差異化競爭的取勝法寶》[J] .《新聞與寫作》，2010（4）

②百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2373.htm

③劉秋文，《淺析人民網今年兩會新聞評論的策劃》[J].《新聞世界》，2012（5）

④劉保全，《“新聞策劃”問題綜述》[J].《新聞導刊》，2000（4）

（作者：安徽大學新聞傳播學院2010級新聞學學生）

責編：周蕾