新聞專業主義下的新聞標題走向

王昱力

【摘 要】新聞專業主義在發展過程中，逐漸獲得新聞界的認同，并成為未來發展趨勢之一。本文嘗試從新聞專業主義的角度出發，分析其視野下新聞標題的走向，從表現、問題以及解決措施三方面著手，力圖揭示新聞專業主義在標題寫作中的新方向、存在的問題以及原因。

【關鍵詞】新聞專業主義 新聞消費主義 新聞標題

我國新聞事業經歷了一個曲折發展的過程，經過幾十年的探索，新聞專業主義日益引起新聞界的重視。本文嘗試從新聞專業主義角度出發，以《華西都市報》、《成都商報》4月21日的新聞標題為例，從新聞專業主義的定義、標題走向的表現以及存在的問題和解決策略三個方面出發研究新聞專業主義下新聞標題的走向。

一、新聞專業主義的定義

新聞專業主義是在美國政黨報紙解體之后，在新聞界中發展起來的“公共服務信念”，目標是服務于全體民眾，而不是某一利益集團。①而本文所強調的新聞專業主義，是一種在保證以黨和人民利益前提下按新聞專業主義的理念進行行業操作的從業原則和信念，主要體現在“用事實說話”，傳播真相或真理的最高理想；懷揣社會責任意識；拋棄個人偏見，冷靜、全面、平衡、公正、多方位、多角度、多信源地報道各種意見，注重人文關懷以及弘揚人性光輝的理念。

二、新聞專業主義下標題的表現

新聞標題是新聞內容的窗口，是新聞與受眾進行接觸的最前沿部分。現代人的生活節奏加快，對受眾而言，標題是“第一吸引力”。②新聞標題，要從當前的形式和任務出發，根據新聞本身的要素，一目了然地標明新聞的價值、主要內容和中心思想。標題在報紙中扮演著如此重要的角色，其在新聞專業主義精神下所表現出的傾向性值得新聞人思考。

1、客觀的記錄

4月20日，四川蘆山縣發生了七級大地震，在大災面前，保持客觀、理性的態度，全面、準確的反映事實顯得尤為重要。

“雅安蘆山地震致156人遇難”、“寶興成孤島 四萬多人待安置”、“幸運！雅安各景區無游客傷亡”、“雅安監獄千余名服刑人員緊急疏散”、“上里古鎮千名學生被困11小時全部疏散”、“‘孤島寶盛鄉斷道預計今日搶通”、“天全4人死亡600多人受傷”，分別從地震第二天遇難者人數，寶興的情況、需要安置的災民，天全的災情，雅安的游客、服刑人員疏散以及被困學生撤離等方面，對災情給予了客觀的報道。這些標題不只關注生者，也關注遇難者，在遣詞用句上保持著冷靜的態度，極少使用“緊張”“嚴重”之類的副詞，力圖準確詳實的反映災情。“成雅高速道開雙向應急通道”、“成都警備區2800名官兵馳援災區”、“陸航出動9架直升機35架待命升空”等標題，則反映出震后救援情況。標題沒有過多夸大的渲染，而是真實記錄災難。使讀者在閱讀時便可以對大致內容一目了然，增加了新聞的可讀性。

2、全面的報道

相比以往，兩大報紙報道的角度更加全面，廣泛涉及災情、災民、救援以及震后影響等方方面面，力圖從各個角度反映地震?！把虐蔡J山7級強震，我們依然堅強，黃金72小時 雅安多陰雨，省地震局：這不是汶川余震”描述了雅安蘆山縣發生七級大地震，其震后的天氣情況以及省地震局對震情的分析；“寶興成孤島4萬多人待安置，天全4人死亡600多人受傷，兩條街，沒有房屋幸免”等標題則顯示出震后蘆山周邊區域的災情以及災后民眾的吃穿住行；“民政部門急調6萬頂帳篷，國家衛生應急對緊急救援，成都‘飛豹‘黑豹奔赴蘆山救援，多趟‘搶字頭列車馳援災區，出錢出物出資、市民同心：請為生命讓路！救傷員 緊急騰出200床位”反映出來自政府、社會方方面面的救援情況。

3、體現人文關懷

新聞專業主義與人文關懷并不沖突，都提倡“以人為本”，新聞媒體作為一個社會子系統所肩負的大眾責任，就是要通過報道將事件真實的呈現在受眾面前，打動受眾，拉近其與新聞事件的距離。

兩張報紙都深諳人文關懷在報道中的重量，從標題“祈望蘆山，近期暫勿自行前往蘆山，第一時間呼吁：讓出生命通道，要采訪，更要救人！尋親信息，傷員信息”中就可以看出除了關注災情本身，新聞人也將筆墨觸及到更深的層面，希望通過媒體的力量幫助抗震救災，他們擔起社會責任呼吁群眾讓出生命通道，把救人放在第一位，不再為了搶新聞、博眼球將職業道德、人文關懷拋諸腦后。這些標題遵守新聞規律，并盡量滿足受眾的要求，讓其從心靈深處體會到一種理性的關懷。

其次，除了關注災害本身，“省地震局：這不是汶川余震”、“地鐵大檢查，排除安全隱患”、“地震來了，學會科學避險”、“七問蘆山地震”等標題也開始注重普及防災減災知識。在大災難發生后，幫助受眾了解如何科學保護自己以及身邊的人。這些以往被忽視的角落，如今卻被提到了一個非常重要的位置，這些進步也體現著媒體作為公眾守護者所散發的人文關懷之光。

4、彰顯人性光輝

大災頻發，人們的身心已經飽受摧殘，如何通過新聞報道激發人們心中的正能量，幫人們走出困境，是新聞專業主義所呼吁的，這彰顯出一種社會責任，一種激發人們向上的力量。

作為社會風向的瞭望者，兩大報都力圖通過標題，將人間的真善美展現在受眾面前。災難可怕，但在溫暖的人性面前，一切困難都是可以克服的?！班l親們，來喝免費稀飯”“救災途中 兩戰士不幸遇難”“救一家四口20鄰居9小時沒歇氣”“墻壁砸來 12歲姐姐把弟弟撲在身下”“母親遇難 護士選擇留在醫院上班，背人血跡未干又赴一線救災”等標題，把視線放在了對人性光輝的關注上，讓受眾能夠感受來自軍人、鄰居、親人們在慘烈的災情面前，所表現出的守望相助的人間真情。這些充滿正能量的新聞報道，讓災區同胞堅定了活下去的信念，體現出了生命無價、尊嚴至上的宣言。

三、新聞標題存在的問題

1、問題表現

盡管兩報已努力從新聞專業主義的角度出發建構標題，但消費主義卻仍在侵蝕著新聞專業主義思想?！疤J山七級地震 我們依然堅強”“震后第一夜 各自盡力彼此溫暖”“孩子走了 她還保持懷抱的姿勢”這些標題從受眾的角度出發，將滿足消費者的情感需求以及感性需求放在第一位，卻影響了新聞的質量。震后，災區的情況牽動著每一個國人的心，尤其在經歷過512地震的四川，媒體抓住了觀眾的同情心，對一些災難性事件精心策劃，將其塑造成可能暢銷的新聞商品。這種現象如今并不少見，是一種消費災難的表現。

相比《成都商報》，《華西都市報》的新聞消費主義現象更為明顯，為了迎合消費者的口味，一些新聞被構成、被制造、被開發出來。比如：“有光，蘆山第一夜燈亮著，第一頓晚餐：同“粥”共濟，寶貝，睜開眼就是晴天，姐姐，再不能陪我長大”，閱讀這些標題，第一感覺就是極富煽情意味，強調記者的體驗，突出新聞事件中的懸念和情感方面；在語言的運用上，主觀色彩濃厚，偏重于新聞的故事性。

2、產生原因

早在1870年到1900年間，美國報紙就進入到“黃色新聞”時期，報紙內容以極度夸張的手法來渲染新聞事件，大量刊登輕松幽默的社會新聞、當地消息和色情、暴力消息，文字通俗、夸張而富戲劇性。但到了20世紀30年代初，公眾對黃色新聞日漸厭惡。這種新聞手法逐漸失勢，卻并未完全消失。其在吸引受眾、提高銷量等方面的優勢依然影響著當今的新聞業，并在一定程度上促成了新聞消費主義的產生。

如今，以默多克傳媒集團為代表新聞消費主義，其重視市場、重視商業化運營，以盈利為目標，以受眾為導向，把新聞看作是提供娛樂的平臺的理念已在潛移默化中被很多大眾傳媒機構所接受。在這樣的趨勢下，新聞報道受到了消費主義思想的侵蝕，在內容上強調消費；在傳播的運作上，以市場為主導，讀者成了“消費者”，新聞成了“產品”，傳播領域成了“市場”，隨著商業邏輯對新聞部門的滲透，新聞也開始為市場需求服務。③

四、改進思路

可以看到，消費元素加入的確能夠更加吸引觀眾的眼球，拉近與受眾的距離，增加可讀性。但如何堅守新聞專業主義仍然是我們所要學習的。提倡人文關懷和煽情要把握好度，在考慮受眾閱讀心理時仍要堅持新聞的專業主義精神。新聞專業主義和消費主義并不是完全不可調和，找到兩者之間的平衡點，才能讓兩者對峙戰爭和滲透融合的過程中不斷的發展。④

首先，要制定規范性措施，為新聞專業主義的落實營建一個良好的生存環境。抵制過度消費主義傾向的報道，保持新聞的純潔性。其次，要均衡考慮報社、雜志等媒體的發行量以及廣告收入。只有這些得以保障的前提下，新聞專業主義才能夠得到維持。最后，在每期的內容策劃、準備時，應該平衡專業主義與消費主義，一味的奉行新聞專業主義還是完全推行消費主義都是行不通的，只顧前者是不能得到媒體正常運轉的經費，而單堅持后者則既不符合新聞規范也不能使媒體得到長足發展。

結語

在新聞專業主義的影響下，新聞人已經嘗試在新聞標題中樹立新聞專業主義的價值觀，力圖為受眾呈現客觀真實，全面具體，充滿人文關懷，弘揚人性光輝的新聞內容。然而，在新聞消費主義的熱潮下，無論標題還是內容都不可避免的受到了消費主義的影響：過度煽情化、為博眼球而強調主觀色彩的注入。因此，媒體在重視新聞專業主義的同時要兼顧消費主義，并將這樣的媒體價值取向表現在標題和報道中。只有平衡好新聞專業主義和消費主義，才能為中國新聞的發展帶來新的希望。

參考文獻

①劉新利，《新聞專業主義的建構——解析〈南方周末〉的“5·12”大地震報道》[J].《西藏民族學院學報（哲學社會科學版）》，2009（3）

②張璐芳，《淺談新聞標題和圖片人文關懷的缺失》[J].《安陽師范大學學報》，2010（3）

③王泳惠、 鐘書庫，《新聞消費主義現象研究》[J].《新聞世界》，2009（7）

④孫華，《消費主義與新聞消費主義的博弈》[J].《新聞傳播》，2008（9）

（作者：四川大學碩士研究生）

責編：周蕾