新媒體與傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣對(duì)比

劉暢

摘 要 隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒體形態(tài)得到了有效的發(fā)展，產(chǎn)生了以新技術(shù)為支撐的新媒體。在傳統(tǒng)的四大媒體的基礎(chǔ)上，新媒體被人們稱為“第五媒體”。新媒體的到來對(duì)傳統(tǒng)四大媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，因?yàn)槠渚哂泻芏嘁援?dāng)下最先進(jìn)的技術(shù)為主要支撐的優(yōu)勢(shì)，其先進(jìn)性是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。但是傳統(tǒng)媒體也有其自身的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐中，兩者之間究竟是誰更占優(yōu)勢(shì)很難分辨，現(xiàn)就其各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行對(duì)比和分析。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)四大媒體 概述 優(yōu)劣性對(duì)比

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在人類社會(huì)文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達(dá)了社會(huì)信息，引領(lǐng)人類不斷進(jìn)行交流和促進(jìn)，提高了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展速度。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當(dāng)代的審美觀和價(jià)值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進(jìn)步表現(xiàn)。值得思考的是，無論是新媒體還是傳統(tǒng)四大媒體，其存在都意味著一定的道理，把它們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)相互對(duì)比來看，各有千秋。

一、新媒體與傳統(tǒng)四大媒體概述

（一）新媒體。

所謂新媒體，是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報(bào)紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強(qiáng)的互動(dòng)性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準(zhǔn)度高；方便快捷等特點(diǎn)，基于這些特點(diǎn)，新媒體在當(dāng)代傳媒市場(chǎng)中的地位越來越高，對(duì)整個(gè)媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術(shù)節(jié)”，并成立了“新媒體專項(xiàng)基金”，這表明新媒體在中國社會(huì)得到了重視和推廣。

（二）傳統(tǒng)四大媒體。

傳統(tǒng)四大媒體包括：電視、廣播、報(bào)紙和雜志，是人類社會(huì)產(chǎn)生的早期媒體形式，其目的是為了對(duì)一些社會(huì)信息進(jìn)行宣傳或者實(shí)現(xiàn)主體之間的交流。在過去相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)四大媒體曾經(jīng)各種占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，一度成為信息行業(yè)的龍頭。但是隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的一度發(fā)展，信息化技術(shù)和相關(guān)平臺(tái)的構(gòu)建，打破了原有的信息市場(chǎng)，傳統(tǒng)四大媒體的地位逐漸面臨挑戰(zhàn)。

總體看來，當(dāng)前的信息行業(yè)正因?yàn)榭萍几锩赂叱钡牡絹矶霈F(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然在一定程度上出現(xiàn)了一些矛盾，但其根本性質(zhì)和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區(qū)分誰更優(yōu)秀、誰落后。從理性的角度分析，它們各自擁有著不同的長處和缺點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的調(diào)和。

二、優(yōu)劣性對(duì)比分析

（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析。

（1）優(yōu)點(diǎn)：市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。相對(duì)而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會(huì)，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報(bào)紙的廣告營業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。發(fā)展時(shí)間長，相對(duì)成熟和穩(wěn)定。在長達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場(chǎng)規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。其中電視的有點(diǎn)可以概括為，能夠通過相對(duì)固定的方式和途徑，將社會(huì)信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點(diǎn)為，針對(duì)性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強(qiáng)刺激性地信息服務(wù)，是所有媒體當(dāng)中生命力最為頑強(qiáng)的媒體；報(bào)紙能夠及時(shí)、動(dòng)態(tài)地提供社會(huì)信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強(qiáng)烈感染力的方式進(jìn)行信息傳播，具有更強(qiáng)地便捷性。（2）缺點(diǎn)：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個(gè)世紀(jì)90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。

（二）新媒體的優(yōu)劣性分析。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢(shì)、新姿態(tài)、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)和受眾。這主要是因?yàn)椋旅襟w能夠更加快速便捷地進(jìn)行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺(tái)進(jìn)行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的價(jià)值觀。（1）流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的突破。能夠更加細(xì)致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對(duì)性地推薦相關(guān)信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實(shí)現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時(shí)成為信息的接受者和發(fā)布者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗(yàn)，增加了整個(gè)信息傳播過程的趣味性。

而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因?yàn)榘l(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場(chǎng)、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容上常常會(huì)出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動(dòng)性強(qiáng)，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）個(gè)性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場(chǎng)紊亂。

（三）優(yōu)劣性綜合比對(duì)及未來展望。

傳統(tǒng)四大媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會(huì)改革帶來了巨大推動(dòng)力，同時(shí)活躍了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。兩者的優(yōu)劣點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)理論上的互補(bǔ)。在未來的信息行業(yè)發(fā)展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點(diǎn)，繼而實(shí)現(xiàn)兩者在實(shí)踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗(yàn)等，帶動(dòng)創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的未來高科技時(shí)代新型復(fù)合式四大媒體。

三、總結(jié)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，但人們不能就此忽略了傳統(tǒng)四大媒體，應(yīng)該思考結(jié)合相互之間的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，更好地使“媒體”這一事物發(fā)揮出更大的社會(huì)效益。

（作者：單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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