對平面設計中的視覺語言研究

[摘 要] 本文圍繞平面設計中的視覺語言展開研究，首先從簡潔性、生動性、民族性三個方面完整的介紹了視覺語言的特征，其次對平面設計視覺語言的主要表達方式即文字視覺語言、色彩視覺語言分別進行了詳細的論述。

[關鍵詞] 平面設計；視覺語言；特征；表現形式

一、視覺語言的特征

1、簡潔性特征

相比較其它形式的視覺藝術設計而言，平面視覺藝術設計具有顯著而獨特的特征。在藝術表達的獨立性方面，平面視覺藝術設計相對繪畫藝術來說較弱，平面視覺藝術設計的傳達和存在需要從屬或依附于某種觀念或是商品。而對于藝術的表達方式，平面視覺設計語言具有與聽覺語言相同的特點，既要易于識別、易于記憶又要簡單而明快。對于平面藝術設計作品的欣賞，人們一般不會花太多的時間去對這些作品進行專門的欣賞，大多數人只是短暫的一覽而過而已，這就對平面設計作品的信息傳達效率提出了更高的要求，要求所設計出來的平面設計作品能夠在短時間內將信息以視覺語言的形式傳達給大眾。因此，簡潔明了的特征就成為了平面設計中視覺語言設計最為主要的特征。

2、生動性特征

相比較一般語言而言，優美生動的語言更容易打動人心。同樣，生動視覺語言在平面設計中的運用，對于平面設計作品主題的突出可以起到促進作用，進而達到將平面作品信息更好的傳達出去。并且在平面設計界，利用生動視覺語言來對設計思想進行表達的平面作品也是較為普遍的。作為平面設計作品傳達信息的一種視覺形式，平面設計為了更好地將其作品的主題表達出來，在使用視覺語言時可以打破各種常規，不受形象、色彩、空間、時間的限制，通過對浪漫主義手法的采用，恰當的對主題進行虛構和夸張，并對視覺語言進行任意的拆散或組合，以達到使設計出來的平面作品具有較強的生動性。

3、民族性特征

一個國家、民族在漫長的歷史發展中，人們共同生活在同一片地區，有著相同的生活習俗，使用相同的語言進行溝通，有著同樣的心理素質，在這個過程中形成了獨特的審美觀、道德、信仰、習慣、語言等，這些都與其他民族有著本質上的區別，這就是民族獨特的文化。由此可以看出，一個民族的文化對其平面作品的設計風格具有很大的影響，大多數民族和國家在對其平面作品進行設計時，都會將其特有的民族元素融入進設計當中，并作為平面視覺語言的形式來對設計信息進行表達。而那些越是富含深厚民族性和個性化的設計作品，就越受到人們的廣泛歡迎和關注。

二、平面設計視覺語言主要的表現形式

1、文字視覺語言

所謂平面設計即在一個有限的平面上，有機的對各種視覺元素進行組合、排列，以個性化的方式對理性思維進行充分的表達，它是一種符合個人特色的，具有獨特藝術風格的視覺表達方法。在對信息進行傳達的過程中，人的感官也同時產生了相應的美感。在平面設計中，字體設計是其重要的組成元素，大致上可以將其劃分為兩種類型：一是獨體型文字，以東方國家的文字作為代表，如中文。二是字母型文字，以西方國家的文字作為代表，如英文。

隨著平面設計的發展，在現如今的平面設計中，文字所起到的作用越來越重要，已經遠遠超出了它對信息進行傳遞的作用，在平面設計視覺語言中文字的表現力是十分獨特的，不僅對讀者的視覺形成了強烈的沖擊，同時也增添了平面設計作品的人性化、趣味性，使平面作品能夠在眾多競爭者之中脫穎而出。文字藝術作為平面設計重要的起源之一而存在，在對平面作品進行設計時，文字能夠起到啟發設計構思、組織設計結構的重要作用，它不再只是局限于一般的文字符號，而是更具有對重要信息進行記錄的功能。同時，近年來，在平面設計行業中時常會提到的一個重要課題就是提倡在平面設計中文字由符號向圖像化轉變，尤其是漢字的轉變，由此看來，文字還在一定程度上對文化起著重新塑造的功能。

2、色彩視覺語言

在平面設計中色彩是一種獨特的且富含無限魅力的平面視覺語言表達方式，通過色彩的運用可以在平面設計作品當中構造出一個具有真實視覺感的效果。色彩視覺語言其本身具有和諧性、象征性、理想性的特征。其和諧性即通過運用和諧、連貫的色彩，建立平面設計的特色，以形成運用色彩的獨特方式。其和諧性主要表現為根據平面設計內容的不同決定色相、色階的多少，進而便于表現設計的主題、突出設計的重點。其象征性即在對色彩進行實際運用時，要依據色彩其自身獨特的性格而定，將其所蘊含的的寓意以及象征的事物進行充分的展現，使色彩運用更加趨于理想化，以達到超越形象本身的效果，例如戲劇藝術當中的紅臉、黑臉一樣。與文學作品當中運用的象征手法相同，色彩所具有的藝術象征性將會對平面設計效果的提升，起到良好的促進作用。其理想性指的是，在平面設計中，設計師可以完全憑借自己的主觀臆想來對設計作品色彩進行設置，改變自然物本身的色彩，將自然物的形象進行條理化處理。如，根據作品的要求，設計師可以用綠色或是藍色來表現星星，以此來配合作品冷靜、深沉的整體效果。

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作者簡介：鹿瑩，漯河職業技術學院，研究方向：設計。