“關中—天水經濟區”體育旅游發展策略研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）07-000-01

摘 要 關天經濟區戰略的實施，必將更好地推動區域類體育旅游的又好又快發展。為促進關天經濟區體育旅游一體化的發展，要重視體育旅游資源整合力度，強強聯手打造涵蓋體育旅游資源的精品線路；構建關天經濟區無障礙體育旅游區；實現區域內體育旅游資源信息共享；重視區域內體育旅游資源的整體促銷。

關鍵詞 關天經濟區 體育旅游 發展策略

一、前言

2009年6月，經國務院批準，國家發改委制定的《關中—天水經濟區發展規劃》（發改西部[20091500號]，以下簡稱《關天規劃》）正式出臺，標志著關天經濟區的發展上升到國家的戰略層面。關中—天水經濟區范圍包括陜西省的西安、咸陽、渭南、銅川、寶雞、楊凌、商洛（部分區縣）和甘肅省天水市所轄行政區域，總面積7.98萬平方公里。該經濟區旅游資源豐富，經濟基礎較好，交通設施比較完善，旅游業發展前景十分廣闊。在《關中—天水經濟區發展規劃》指導下，在經濟區內培育一體化的體育旅游市場，必將為關中—天水經濟區旅游業的發展注入新的活力。

二、關中—天水經濟區旅游一體化發展提出的背景

早在2008年8月，由天水市旅游局提議，經西安、咸陽、寶雞、渭南、銅川和天水等六市旅游局共同協商，就關中—天水經濟區六市間建立旅游友好合作關系事宜達成協議。協議的主要內容包括：在六城市間成立關中—天水經濟區“旅游共同體聯合組織”，西安市旅游局為常設執行主席方。這一組織的成立，使關天旅游一體化發展問題被提上議程。2009年6月頒布實施的《關天規劃》就如何加快區域間包括體育旅游在內的旅游產業的科學發展，明確提出在關天經濟區要加強精品旅游景區和精品旅游線路建設，完善配套設施和服務功能，提升旅游資源產業化經營水平；加強旅游管理機制創新，大力發展旅游經濟，把經濟區建設成國際一流的旅游目的地。

三、促進關天經濟區體育旅游一體化發展的策略

（一）重視體育旅游資源整合力度，強強聯手打造涵蓋體育旅游資源的精品線路

關天經濟區內各城市旅游資源較為豐富、互補性較強，要想充分發揮其體育旅游資源優勢，區域內各城市間必須以“大旅游、大發展”的理念推進體育旅游一體化的發展，共同編制區域體育旅游發展規劃，打造統一的關天經濟區體育旅游品牌，樹立關天經濟區體育旅游的整體形象。在體育旅游空間競爭與合作上，既充分體現各自的特色又能整合共同的優勢，既有特色體育項目又不會產生較為相似的替代產品，要借對方的體育資源優勢來彌補自身的不足，共同打造精品體育旅游項目和精品線路，以此達到“資源共享、優勢互補”的目的，滿足不同人群的體育旅游之需求。

（二）構建關天經濟區無障礙體育旅游區

無障礙旅游是各旅游區為了消除區域壁壘，達到區域間旅游經濟合作，旅游資源、產品、市場和信息的共享，實現旅游價值最大化的一種新型的區域旅游合作形式。構建關天無障礙體育旅游區要在如下方面做好文章：實現游客在關天經濟區體育旅游過程完全無障礙，達到同城旅游的功效；允許經濟區內其他城市的旅行社在自己的區域內開設分支機構，鼓勵優秀旅游企業跨城市連鎖經營體育旅游項目；逐步取消關天經濟區內的國內跨城市旅行社組團及其他旅游壁壘和進入障礙；在交通上，要突破行政區域界線，優化區域交通網絡，實現區域內體育旅游項目的便捷性和優質的服務，從而真正實現區域內無障礙體育旅游一體化。

（三）實現區域內體育旅游資源信息共享

為使關天經濟區體育旅游資源配置達到最優狀態，各城市之間經濟政策和相關措施要盡可能公開，以增加區域體育旅游合作的前瞻性，最大限度地減少由于相互信息封鎖而導致的體育旅游資源投資和合作風險。為此，各城市間要加快建設區域體育信息化交流網，完善相關措施和法規；建立區域體育信息交流協作機制，加強區域體育信息技術的研發和應用合作；聯合出臺電子政務信息和信用體系信息的共享方案，盡快建立跨省區、覆蓋整個區域的體育旅游信息平臺，保證游客在異地可直接了解到區域內任何一地的體育旅游產品等方面的信息，使各旅游城市互為體育旅游客源地和體育旅游接待地，通過高效的信息平臺，做到體育旅游信息共享，實現互利雙贏。

（四）重視區域內體育旅游資源的整體促銷

為提升關天經濟區體育旅游資源的知名度和影響力，需要政府和企業聯合建立健全宣傳促銷機制，把一些品位度較高的體育旅游景點進行包裝宣傳促銷。各城市間應積極組團參加對方城市主辦的以體育健身旅游為主的線路推介會、體育旅游文化節、體育旅游論壇等活動，相互加大體育旅游宣傳促銷力度，共同協作來編印體育旅游地圖、體育旅游畫冊和指南，并制作體育旅游光碟，合力打造區域體育旅游品牌；積極利用政府信息網和旅游網，實現各市旅游網站友情鏈接，不定期發布區域體育旅游協作信息；對區域內各城市間體育旅游宣傳片進行置換播出，讓本市市民能夠了解區域內其他城市最新的體育旅游資訊，激發市民體育旅游動機，實現客源互動。通過這些措施來加大體育旅游宣傳促銷的覆蓋面，以創造更多的經濟效益和社會效益。

四、結語

隨著關中—天水經濟區的穩步推進，區域內城市的政治、經濟、文化、社會和生態文明建設會不斷取得顯著成效。同時，關天經濟區體育旅游資源和開發、保護和利用也會做得越來越好。只要區域城市間本著“資源共享、優勢互補、互惠互利、共同發展”的原則，全方位、寬領域、多層次地開展交流與合作，一定會構筑互利共贏、共同發展的體育旅游新格局。

參考文獻：

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