天中麥草畫的現(xiàn)狀分析以及如何推廣研究

【摘 要】駐馬店是農(nóng)業(yè)資源豐富，文化底蘊深厚，而天中麥草畫更是駐馬店的不可忽視的寶藏。天中麥草畫是麥草畫的發(fā)源地，曾經(jīng)有過非常輝煌的歷史，帶動駐馬店汝南縣羅店鎮(zhèn)的經(jīng)濟。通過網(wǎng)上查閱，實地對公司、個體戶、政府人員的考察，了解了其現(xiàn)狀。本文對天中麥草畫的研究，主要采取的是SWOT分析法，結(jié)合其現(xiàn)狀，找出其推廣的方法。本文一方面是對民間文化的一種保護，另一方面對拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長起到參考作用。

【關(guān)鍵詞】駐馬店；天中麥草畫；民間手工藝品

一、駐馬店經(jīng)濟狀況簡介

駐馬店市農(nóng)業(yè)資源豐富，工藝基礎(chǔ)薄弱，由查閱資料得出，2012年河南18市GDP排名中，駐馬店排名16，2012年河南108縣市綜合經(jīng)濟排行中，駐馬店的上蔡縣是排名最靠前的縣，排名52。由這些數(shù)據(jù)都可以得出，駐馬店的經(jīng)濟整體發(fā)展相較來說比較落后。

二、對天中麥草畫的分析

（1）天中麥草畫的輝煌歷史。麥草畫又叫麥稈畫，是一種剪貼藝術(shù)。麥草畫要經(jīng)過多道工序，依麥稈本身的光澤、紋彩和質(zhì)感，根據(jù)需要進行剪裁和粘貼而成。麥稈畫制作出的人物、花鳥、動物栩栩如生，給人以高貴典雅之美。天中麥草畫獲得過很多榮譽。2002年獲得中國專利博覽會金獎；2001年，天中麥草畫被國家文化部授予“中國民間藝術(shù)一絕”；產(chǎn)品還通過了ISO9001質(zhì)量體系國際認(rèn)證；取得了進出口自主經(jīng)營權(quán)；2005年榮獲第五屆國家科技成果進步獎一等獎；2005年榮獲第五屆國家專利技術(shù)“發(fā)明獎”二等獎；2005年被中國國禮藝術(shù)研究院授予“中國國禮藝術(shù)珍品”。（2）天中麥草畫的現(xiàn)狀。一是天中麥草工藝品有限公司現(xiàn)狀。天中麥草畫是由袁寶華先生發(fā)明創(chuàng)造的，位于駐馬店汝南縣羅店鎮(zhèn)的天中麥草工藝品有限公司是麥草畫市場的開創(chuàng)者。該公司是1993年創(chuàng)辦的，目前已有20多年的歷史，在最初階段該公司發(fā)展迅速，成為麥草畫市場的領(lǐng)導(dǎo)者。幾年前，由于袁先生的去世，市場競爭者的增多，公司合作者的離開，目前公司現(xiàn)狀不容樂觀。公司負(fù)責(zé)人一人，真正存在的員工所剩無幾，一層二層廠房閑置，坐等訂單，當(dāng)有訂單來的時候，把任務(wù)分配給周圍曾經(jīng)該公司的員工，這些員工目前均在家中。整個公司目前幾乎無真正的員工。二是羅店鎮(zhèn)麥草畫個體戶現(xiàn)狀。目前羅店鎮(zhèn)的麥草畫個體戶均是當(dāng)年天中麥草有限公司的員工，分布在公司的不遠處。這些個體戶和目前公司之間存在的是任務(wù)分配關(guān)系，當(dāng)公司有訂單，公司會把任務(wù)分配給他們，由他們完成，按時交給公司即可。這些個體戶目前副業(yè)是制作麥草畫，都有很豐富的制作經(jīng)驗，通過調(diào)查得知，他們從事麥草畫的制作均在五年以上，甚至有的高達20多年，他們普遍文化程度不高，小學(xué)，初中，高中都有，但小學(xué)初中較多。所調(diào)查的這些個體戶全部把麥草畫當(dāng)做副業(yè)，從制作麥草畫所得的利潤平均每月可獲得一千多元，基本可以補貼家用，且都說會將麥草畫繼續(xù)做下去。這些利潤中，大幅麥草畫所占比重非常大。顧客提前將所需的圖案，裝裱樣式等提供給這些個體戶，他們根據(jù)顧客需要進行制作。這些個體戶自己進行銷售的主要方式是口口相傳，依靠名聲。三是汝南縣羅店鎮(zhèn)人民政府目前對待天中麥草畫的態(tài)度。通過采訪汝南羅店鎮(zhèn)人民政府的相關(guān)人員，了解到政府目前對待天中麥草畫的態(tài)度如下。該人民政府有專門的文化部，每年都會在工作計劃中象征性地提一下發(fā)展天中麥草畫，但是并沒有具體的措施。通過詢問得知，主要是政府沒有資金去發(fā)展天中麥草畫。同時得知，目前天中麥草畫已并非是只有羅店一地區(qū)有，天中麥草畫僅僅是因為是其源頭而目前保留著名聲。政府對扶持也沒有什么信心。（3）天中麥草畫的SWOT分析。第一，優(yōu)勢（S）。一是天中麥草畫是麥草畫的源頭，且它的歷史非常輝煌，天中麥草工藝有限公司是市場的開拓者。在顧客心中，留下了先入為主的印象。二是天中麥草畫，原料只有一種——小麥麥稈，汝南小麥產(chǎn)量多，來源廣泛，完全不用擔(dān)心，并且原料采購的價格低，節(jié)約了麥草畫的成本。三是天中麥草畫是純手工制作的產(chǎn)品，無論是質(zhì)量還是美觀度都是機器生產(chǎn)無法比擬的，受消費者的青睞。其純手工制作，以及不可復(fù)制的特點，是一般工藝品無法比擬的。四是可以將其融入到花瓶，杯子，家具，甚至是家電上。只要被融入的物品達到一定的質(zhì)量要求，基本上都是可以的。五是麥稈畫取材獨特，工藝別致，且可以保持麥稈的光澤和烘烤燙熨出的本色不褪，無論是賓館、酒店、辦公室等地方，麥稈畫都適合裝飾布置，更能彰顯主人的個性追求及高雅品位，同時，也是商務(wù)禮品、親友饋贈等的很好選擇。第二，劣勢（W）。一是隨著麥草畫顯示出巨大的商業(yè)前景，市場進入者越來越多，物以稀為貴，現(xiàn)在市場上麥草畫眾多，麥草畫個體戶更是不計其數(shù)，導(dǎo)致天中麥草畫已經(jīng)失去了它市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。二是天中麥草畫與市場上其他地方的麥草畫無異，并沒有顯示出自己獨特的地方來，沒有競爭優(yōu)勢。三是天中麥草工藝品有限公司管理制度存在著巨大的問題，麥草畫剛創(chuàng)造出來時，其巨大的市場前景被看好，使得公司原有的合伙人紛紛離開自己創(chuàng)業(yè)，導(dǎo)致公司的資金分散，緊接著袁先生去世，公司的工人紛紛離開，目前的公司相當(dāng)于一個空殼。四是政府對天中麥草畫的支持度不夠，政府每年只是在工作思路上象征性的提一下，并沒有具體的操作細(xì)分。五是工人的工作態(tài)度散漫。在公司，并沒有發(fā)現(xiàn)規(guī)范員工的制度。六是目前天中麥草工藝品有限公司的管理者的個人領(lǐng)導(dǎo)能力不是很強。第三，機會（O）。隨著羅東村麥草畫知名度的進一步擴大，因此特向上級申報羅東村為省級文化專業(yè)村，使其依托上級的資金和技術(shù)優(yōu)勢，使該產(chǎn)品上規(guī)模上檔次，研制出適合國際欣賞水平的新產(chǎn)品，滿足國際市場需求，使其成為該地區(qū)朝陽企業(yè)。第四，威脅（T）。一是由于麥草畫的制作工藝當(dāng)時并沒有有意識地對外封鎖，導(dǎo)致市場進入者越來越多，天中麥草畫已經(jīng)失去了其市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。二是客戶對麥草畫的要求越來越高，制作工藝上要求更逼真，裝裱的樣式要求的更多樣。

三、如何推廣天中麥草畫

（1）增強對天中麥草畫的專利保護意識，若發(fā)現(xiàn)市場上有其他賣家銷售天中麥草畫，立馬聯(lián)系有關(guān)部門進行查處。（2）政府對其進行扶持，制定出切實可行的方案，投放一定的資金。（3）通過外債或者其他形式進行融資，把工人全部召集到公司里，按照公司的模式進行管理。（4）公司目前的負(fù)責(zé)人加強組織管理知識的學(xué)習(xí)，可以去專門的機構(gòu)進行培訓(xùn)，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，管理觀念要隨著時代的發(fā)展而發(fā)展。（5）為公司制定詳細(xì)的管理制度，同時制定公司的短、中、長期的規(guī)劃，最好制作成小冊子或者書的形式，發(fā)放給員工，讓每個員工非常明確自己的職責(zé)。（6）完善關(guān)于公司的網(wǎng)站，經(jīng)過網(wǎng)上檢索，發(fā)現(xiàn)公司的網(wǎng)站非常簡單，信息提供得極少，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常快，如果網(wǎng)站做的好的話，無疑可以增加公司的知名度。（7）和民間團體或者政府文化部相結(jié)合，舉辦一些活動，提高知名度。

四、總結(jié)

關(guān)于如何推廣天中麥草畫，僅僅是靠口頭上的言論是不足以達到目的的，需要各方共同努力。也唯有這樣，天中麥草畫才不會被時代所淘汰。

參 考 文 獻

[1]2012年各市GDP和人均GDP排名.[DB/OL].http：//www.eliv

ecity.cn/html/jingjifz/745.html，2013-3-1/2013-4-19

[2]民間藝術(shù)天中麥草畫.[DB/OL].

http：//wenku.baidu.com/view/1f16b74cc850ad02de8041b8.html

[3]天中麥草畫.[DB/OL].

http：//shop.bytravel.cn/produce/59294E2D9EA68349753B/