消費心理在包裝設計中的應用

劉華

【摘要】在消費品市場中，消費心理和包裝設計是息息相關的，因為，消費的產品最終是通過包裝設計做出的首要呈現。本文從包裝設計的易懂易記、包裝設計的單純性與情趣性、包裝設計的聯想}生等方面入手，較為全面的分析了消費心理在包裝設計中的運用，以期為消費心理和包裝設計找到恰當的切合點。

【關鍵詞】消費心理；包裝設計；應用

消費者的消費購買心理主要是意識、潛意識，以及購買欲望的全面綜合所產生的消費行為。在消費心理中，可以將具體的消費心理的過程分為注意、記憶、想象、情感以及產生購買欲望等一系列相互連貫的過程。在這樣的消費心理過程中，產品的包裝設計將在極大程度影響消費心理，并在很大程度上決定著消費者最終的消費行為。而鑒于消費心理的重要作用，為了更好的進行自我推銷，獲得消費者的青睞，生產商在包裝設計上需要下大功夫，以便最終獲得消費者的全面認同。

消費心理被廣泛的運用到了包裝設計之中，在現代社會，消費心理在包裝設計中的影響與應用主要體現在包裝設計的易懂易記、包裝設計的單純性與情趣性、聯想性與誠實性等方面。

一、包裝設計的易懂易記

在消費心理中，消費者對產品的第一印象是非常重要的方面。而在一個各種信息都不斷豐富和膨脹的年代，消費者反而希望能夠獲得更為簡單直接的信息，并且希望能夠在這樣的信息中直觀的感受產品的魅力。這樣的消費心理也被廣泛的應用到了包轉設計中，在現有的包裝設計上，大部分的設計在字體選擇上都采用了明白易懂的字體，而取消了眾多模糊不清的字體，與此同時，在包裝設計上也傾向于用更為直白清晰的文字對產品進行解釋。包裝設計中知識的簡化正是體現和迎合了消費者對簡潔的要求，從而使得整體設計易懂易記。例如在酒類產品中，以郎酒為例，其外包裝可以看做是消費心理中追求簡潔性在包裝設計中的有效體現，郎酒外包裝以一個“郎”字為主體，簡潔鮮明，同時，其對于產品的介紹在外包裝上也顯得簡潔易懂。從某種意義上而言，簡潔其實就已經意味著能夠被更好的記憶，而通常情況下，更好的記憶，也就是包裝設計的易懂易記，將會為產品在眾多競爭者的脫穎而出提供基礎。可以說，包裝設計的易懂易記正是從消費者心理出發，所得出的一個重要的應用。

二、包裝設計的單純性與情趣性

在消費心理中，消費者除了追求簡潔之外，刺激消費者產生消費行為的一個非常重要的方面還在于追求單純性與情趣性。單純性其實是對于包裝設計的定位方面提出的挑戰，在這樣的設計中，從消費者購買商品的意圖出發，包裝設計在定位時應當直接切中消費者意圖，而不是做一些無關緊要的設計。單純性和情趣性是一種有效的表達，尤其是在包裝設計中，相應的單純和情趣使得包裝設計有了擴展的空間和可能，同時也增強了消費者對于其的認同，這對于促進消費心理是非常重要的，因為只有相應的促進，才能得到相應的效果，才能獲得發展的可能性。以香皂的外包裝設計為例，在設計中通常體現出明顯的洗浴用品的功用，這便是對于消費者心理的一種有效的把握，做到了設計上的單純性。而在情趣性方面，由于消費心理中一個非常重要的方面就是在實用的基礎上追求有趣性，所以，消費者的這一心理也被恰當運用。在情趣性中，包裝設計的體現主要是色彩和圖形的有效融合，在色彩和圖形的融合中，消費者最容易獲得來自包裝所傳達出的情趣性，而有了這樣的情趣性，就能在很大程度上迎合消費者在這一方面的消費心理，并以此獲得很好的產品推廣。換言之，在現有的包裝設計中，已經將單純性和情趣性做了一定的融合，將消費心理中的重要部分融入到了包裝設計之中。

三、包裝設計的聯想性

消費心理中對于聯想性的要求也是相當高的，因此也需要將消費心理中所期盼的聯想性運用到包裝設計中。聯系是一種重要的心理共鳴，在聯想的基礎上，能夠最大限度的刺激相應的消費。聯想使得原本看似不相關的事物能夠很好的達到融合，而這樣的融合首先是因為在人的腦器官中搭建起了相應的關聯線，而這樣的關聯線使得相互之間能夠很好的互動，能夠因此獲得更好的效果，而一旦有了好的效果，便是好的開端，也就為聯想提供了必然的基礎，而聯想又能夠在最大限度上獲得拓展。例如，在包裝設計中，如果需要表述的是一件非常喜慶的商品，那么通常會采用中國結、大紅色等能夠與喜慶發生有效聯想的事物進行相互關聯。在這樣的設計中，能夠喚起消費者心理上的認同，在最大限度上進行產品的有效推銷。在人的消費心理中，好的聯想往往能夠讓消費者記住，并產生正向推理和歸因。聯想一直都影響著人們的判斷，不同的聯想會帶來不同的判斷方式，并最終影響到消費者的決定。正如好的聯想帶來好的反應，反之，如果一個包裝設計缺乏足夠的聯想空間，那么在各種各樣琳瑯滿目的包裝設計中，便很難產生對消費者的足夠的吸引力，無法有效的滿足消費者的消費心理。因此，消費心理中的聯想心理需要被廣泛的運用到相關的包裝設計中，并借此產生良好的效果。

四、小結

在消費品市場中，消費心理和包裝設計是息息相關的，因為，消費的產品最終是通過包裝設計做出的首要呈現。在首因效應的影響下，包裝設計的呈現效果將在極大程度上影響到消費者的最終購買。鑒于消費心理的重要作用，為了更好的進行自我推銷，獲得消費者的青睞，生產商在包裝設計上需要下大功夫，以便最終獲得消費者的全面認同。具體而言，消費心理在包裝設計中的運用，主要表現在包裝設計的易懂易記、包裝設計的單純性與情趣性、包裝設計的聯想性等方面。所以，只有充分把握消費者的消費心理，并把消費心理融入到包裝設計中，才能達到產品的有效表達，并最終把產品推向市場。