幸福=?

在@新浪財經舉辦的#金麒麟論壇#上，全球領先的市場研究集團@Ipsos益普索市場研究聯合新浪在多年長期合作的基礎上發布了的 《幸福的成本微博白皮書》解密幸福的公式：幸福＝f（財富基礎、社會保障、感情歸屬、普世價值觀、發展空間）。眾多媒體報道了現場白皮書發布盛況：幸福的關鍵是什么?為了幸福要付出什么?千萬網友參與#幸福的成本#大調查,曬“幸福的成本”，住房、醫療、教育、養老成最熱幸福“關鍵詞”，是新時代最影響幸福感的“四座大山”。

幸福的金字塔 人生百態

什么是幸福？幸福不是空中樓閣，也不是單純的感受，超越物質的幸福是不存在的，幸福是有成本的！雖然幸福的成本各有各的不同，但在新浪微博3.6億網友的眼中，影響幸福成本的因素卻有很多共同之處。益普索大中華區ED張曉興應邀出席@新浪財經#金麒麟論壇#，與曹國偉、周小川和柳傳志演講之后，發布并解讀了益普索（Ipsos）與新浪攜手開展的《幸福的成本微博白皮書》年度調研結果，解密幸福的公式：幸福＝f變量，與財富基礎、社會保障、感情歸屬、普世價值觀和發展空間關系密切。

古語云，倉廩實而知禮節、衣食足而知榮辱。與馬斯洛的需求層次理論相對應的是，益普索(Ipsos)和新浪攜手調研，根據分析新浪微博數據中心的20萬條“幸福”相關數據得出研究發現：從金字塔底端的生理需求來看，幸福的基本是衣食住行這樣的財富基礎，微博網友提及最多的是“房子”、“睡覺”和“食物”；而后在安全需求層面，網友認為生老病死這種社會保障最重要，提及最多的關鍵詞是“安全感”、“保障”、“工作”和“健康”；這兩者其實是溫飽階段的表現。

總體上，當提及幸福時，網友提到最多的是房子、安全感、家庭、開心等。網友更多地關注家庭和諧、開心快樂的同時，也提及了房子、健康保障等基本需求。這樣的需求層次結構符合我國仍是一個正在由溫飽向小康轉變的社會現狀。攀向金字塔的上一個臺階，小康階段包括社交需求和尊重需求兩個層面。到社交需求層次，“家庭”、“愛情”、“朋友”和“孩子”、“父母”和“結婚”這次高頻詞折射出，無論是愛情、親情還是友情，人民都需要感情的歸屬，既愛與被愛。而“開心”、“美麗”、“美好”和“滿足”乃至“平凡”則屬于尊重需求。

注：圓圈的大小表示提及次數的多少

富裕階段占據了幸福金字塔的最高陣地，從自我實現層面展現幸福的因素，“成功”、“未來”、“公平”、“自由”和“夢想”等熱詞代表了又一種幸福的境界。

幸福是一頭有不同層面的大象

在#幸福的成本#大調查中，新浪微博網友們在談到幸福時，其內容覆蓋得非常寬泛，有物質層面的話題，還有一些情感層面的話題。從網友的文字中看，有的輕松、愉悅，有的則沉重、苦悶。但幸福對于每個個體意義都不一樣，從不同的層面看的時候，都會看到幸福在某個層面的表現，有的不佳，但也有的表現優異，所以我們并不能因一個層面的問題而否認我們的幸福，我們應該做的是努力去改變不佳的一面，讓“大象”看起來更健康。

什么是幸福最重要的物質基礎？網友們給出的答案是“房子”。“安得廣廈千萬間”，雖然有人戲謔稱“是丈母娘催高了房價”，但在2萬條有效微博中，40%的網友認為房價過高，25%的網友想買房，7%的網友則表示不想買房，想買房的人仍然是不想買房的3倍還多。這說明在中國傳統文化的熏染下，高房價并沒有過多地降低國人買房的期望。“居者有其屋”、“有房才有家”、“家是溫馨的港灣”等思想依舊根深蒂固地種在這個民族心中。除了房子本身與幸福的關系外，買房結婚也成了一個網友們反復提及的話題，有15%網友的微博話題與買房結婚有關，微博網友們普遍認為買房是結婚的必備條件之一。“就要結婚了，買房是第一要務，也是女友對我的第一要求”、“買房結婚、沒房怎么結婚、不結婚哪來的幸福家庭”。益普索(Ipsos)聯合新浪發布白皮書顯示，在調查中，房屋、買房不但與婚姻、家庭等詞匯密切相關，還與愛情、子女等詞匯捆綁在一起，成為了關系幸福成本的最關鍵物質。

《幸福的成本微博白皮書》認為，隨著社會、經濟發展水平的提高，很多家長愿意為孩子的教育投資，其中對幼兒教育的關注更為明顯。“教育”、“學校”、“幼兒園”、“小學”等字眼的出現頻率也居高不下，幼兒園更是成為了“點名率”最高的教育機構，高額的教育費用明顯降低了年輕家長的幸福指數。白皮書顯示，31%的網友認為應改善入托難問題，有25%網友呼吁降低幼教費用。在“不能讓孩子輸在起跑線上”的觀念深入家長心中的同時，幼兒教育已經成為家庭幸福的最重要課題，超過8成的網友將教育支出列為長期投資的對象。

而養老日漸成為與幸福密切相關的問題,誰來養老？益普索(Ipsos)聯合新浪的調研數據發現，22%的網友為養老擔心；而依靠自己存錢或賺錢養老被許多網友認為是最為可靠的養老途徑，占所有養老話題微博的17%。同時部分網友對養老金問題非常關注，期望能順利領取養老金，或適當提升養老金金額。

與此同時，“看病難”也成為影響老百姓幸福感的重要因素。大病醫療的二次報銷最近受到很多人關注，25%的新浪微博網友認為當前就醫費用高，15%認為看病排隊難。而公平配置醫療資源、完善的醫保及醫療環境和水平、更多的醫療投入是網友對就醫環境最為期待的改變。