包裝設計的趣味性研究

劉 華

(新鄉(xiāng)學院藝術(shù)學院，河南 新鄉(xiāng) 453000)

一 趣味性包裝設計的概念

所謂趣味性包裝是指設計師從設計情感作為出發(fā)點，在具體的設計中通過采用多種表現(xiàn)方式和手法，運用獨到的設計理念和構(gòu)思，將具有趣味性、幽默感的設計理念貫穿于產(chǎn)品包裝中。

二 趣味性包裝設計發(fā)展的因素

隨著人們生活水平的日益提高，消費者對產(chǎn)品包裝的感官需求也越來越高，消費觀念也隨著經(jīng)濟條件的提升發(fā)生了巨大變化。這種消費觀念的改變必然引起商品生產(chǎn)者對商品的重新思考，守舊不變的商品包裝已經(jīng)不能吸引客戶的眼光，新穎的包裝設計能夠第一時間抓住消費者的眼球，將新奇、幽默的元素融入到產(chǎn)品包裝設計當中已經(jīng)成為一種主流。

(一)消費者消費觀念的改變引起包裝設計的趣味性

所謂消費觀念是指隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人們生活水平也不斷得到提高，人們的消費能力也得到了提升，人們從過去的滿足日常生活需要的消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕再|(zhì)的生活享受。正是由于消費者文化水平的提升和價值觀念的轉(zhuǎn)變，人們對富有幽默、趣味性商品的需求也得到擴大，消費者對商品的要求也逐漸挑剔起來。社會生產(chǎn)力的提高、人們生活水平的提升意味著消費者的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力也越來越大，因此，消費者必然會在商場或者超市購買商品的時候，希望得到一個放松、愉悅的消費過程。商品包裝的趣味性在這個時候脫穎而出，能夠第一時間沖刺消費者的眼球，吸引消費者，提升消費者的購買欲望。

(二)市場需求的逐步改變引起包裝設計的趣味性

隨著開放的市場經(jīng)濟的到來，一對一的銷售模式已經(jīng)逐漸被自助式購物方式所取代，因此，商品的第一印象將對商品的銷售有著非常重要的作用。通過研究發(fā)現(xiàn)，消費者在消費過程中受到外來因素的影響非常容易，這種影響不僅局限于商品的質(zhì)量和價格，商品包裝設計的新穎性和趣味性成為吸引消費者購買商品的重要方面，具有個性鮮明、創(chuàng)意新穎的產(chǎn)品包裝更能抓住消費者的眼球。

(三)企業(yè)發(fā)展的自身需求引起包裝設計的趣味性

從商業(yè)運作的角度講，包裝其實是行銷智慧和策略的縮影，運用企業(yè)形象、商標和獨特的造型，通過圖像和色彩，增強商品的形象感和存在感。在現(xiàn)代商品包裝設計中，幽默、詼諧的包裝設計不僅能夠抓住消費者的購買欲望，同時在企業(yè)品牌宣傳方面也是有著非常積極的效果。企業(yè)通過將自身產(chǎn)品形象通過幽默、風趣的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給消費者，讓消費者能夠在購買商品的過程中不僅認識商品，更為重要的是對企業(yè)有了更加進一步的了解，對商品的忠誠度也將提升，有助于企業(yè)品牌的宣傳和落地。

三 提升商品包裝設計趣味性的措施

(一)仿生擬人設計手法的運用

仿生設計手法是指產(chǎn)品設計師在商品包裝設計過程中通過將大自然中形形色色的形態(tài)中挖掘出和諧、幽默、詼諧和奇妙，運用仿生學的設計理念進行仿生設計，增加包裝設計的趣味性。如在T恤的包裝設計中，可以將食物圖案融入到設計當中，讓消費者在購買T恤的過程中，既能感受到購買商品的樂趣，也能體會到生活情趣。

(二)夸張變形的表現(xiàn)手法的運用

所謂夸張變形的設計手法是指設計師在商品包裝中通過用夸大的語言、詞語來形容商品的特性。通過夸張的表現(xiàn)手法不僅能夠提升幽默感，更改增強藝術(shù)的表現(xiàn)力。夸張的藝術(shù)處理，不僅能夠?qū)⑸唐返奶匦员憩F(xiàn)的淋漓盡致，還能給消費者帶來感染力，讓消費者在購買商品的過程中感受到藝術(shù)的魅力。如在T恤圖案創(chuàng)意中，將人物表情通過夸張的方式融入到產(chǎn)品當中，消費者在購買T恤時，會被這種圖案(如圖1)立刻吸引，感覺這件衣服就在對著自己說:“看，我多酷!”從而，消費者自然會購買這件商品。

圖1:夸張創(chuàng)意

(三)流行的可愛文化在包裝中廣泛應用

隨著社會發(fā)展速度的不斷加快，生活在這樣快節(jié)奏的城市里，人們的物質(zhì)、精神壓力也日益加大，尤其是80后的一代人，他們更愿意在購買商品的過程中尋找童年的回憶，追尋兒時的記憶。卡通造型、夸張搞笑、可愛文化在商品設計中的應用，能夠讓年輕人更能愿意去接受。如圖2，將灰太狼的圖案融入到T恤設計中，讓年輕人倍感親切，提升大家的購買欲望和對商品的認可度。

(四)衍生新感官包裝的引入

隨著現(xiàn)代人對產(chǎn)品要求的提高，新奇事物逐漸成為設計師包裝設計中的重要考慮方面，通過將觸覺、嗅覺、聽覺等人體感官融入到產(chǎn)品設計當中，成為現(xiàn)代包裝設計的前言。消費者在購買商品的時候，僅僅依靠包裝外在感官是越來越不能打動消費者心理，如果有機會能夠嘗到或者聞到商品的時候，消費者會更加有信心決定購買商品。傳統(tǒng)的包裝設計方式，不能滿足消費者購買商品時所需要的全部信息，設計師通過將觸覺、嗅覺、聽覺等感官融入到包裝的設計當中，增加了商品宣傳的趣味性，從而為提升商品的知名度起到了積極的作用。

(五)互動媒體技術(shù)的新應用

科學技術(shù)的廣發(fā)應用在包裝設計中的作用越來越明顯，通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼影像等科學技術(shù)，將包裝設計展現(xiàn)在消費者眼中，提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)，使得消費者能夠更加全面的了解產(chǎn)品。

包裝是商品實現(xiàn)價值的一種重要手段和方式，趣味性作為一種全新的設計理念，在包裝設計中應用越來越廣泛。通過將趣味性元素融入到商品包裝中，給消費者帶來愉悅的心理感受的同時，也提升了商品的知名度，從而在滿足消費者心理需求的基礎(chǔ)上，商品的銷售得到推進，商品的品牌得以宣傳，企業(yè)形象得以羅定。

［1］朱小林．王坤茜．徐人平．趣味包裝設計策略［J］．包裝工程．2007．(06)．

［2］熊穎．現(xiàn)代消費心理下的趣味性包裝設計研究［D］．重慶大學，2008，05．

［3］葉郎．中國美學史大綱［M］．上海．上海人名出版社，1999，06．