省級衛視電視節目低俗化的原因與對策——以婚戀交友類節目為例

李 靜

(商丘師范學院新聞傳播學院，河南商丘476000)

近些年來，電視節目的低俗化問題受到業界人士和廣大受眾的廣泛關注，成為中國傳媒界的“四大公害”之一。尤其是近兩年以來，在很多省級衛視中，紛紛開辦了諸如《非誠勿擾》、《愛情連連看》、《窈窕淑女》等婚戀交友類節目，節目中宣揚的一些不健康、不正確的婚戀觀引來了觀眾的質疑和不滿，在社會上引起了廣泛熱議。諸多迎合受眾低級趣味的低俗電視節目不僅使熒屏充滿了不健康的傳播內容，而且降低了媒體傳播的文化品位，使一些節目幾乎淪為了文化垃圾。本文以婚戀交友類節目為例來分析省級衛視電視節目低俗化的表現及危害。

一、省級衛視電視節目低俗化的原因

(一)盲目追求收視率

造成婚戀節目低俗化的根本原因是媒體盲目追求節目收視率。改革開放以來，我國媒體不斷進行改革，實行“事業性質，企業管理”，電視媒體作為三大傳統媒體之一也進入市場，參與競爭，開始自主經營，自負盈虧。另外，隨著科學技術的迅猛發展，衛星電視、數字電視、互聯網、移動電視、手機電視、多媒體等越來越多的媒體形式出現，媒體之間的競爭越發激烈［1］。在這種背景下，媒體為了更好地生存和發展，就必須搞好經營，提高媒體的經濟效益。對于任何一種媒體而言，受眾的數量決定了自身市場的大小和市場收益的高低。因此，很多電視臺迫于競爭壓力，想方設法擴大受眾群體，提高收視率。同時，很多電視臺在衡量節目好壞，進行節目評比時，常常以收視率為唯一標準。這就造成了各省級衛視盲目追求收視率。為了提高收視率，很多婚戀交友節目便最大限度地迎合電視受眾的口味，出現了嘉賓身份造假、過分關注私人領域、語言低俗、過度娛樂等低俗的節目內容，或者故意炒作一些低俗的言論，甚至不惜使節目背負批評來吸引關注，掀起收視高潮，從而達到獲得經濟收益的目的。

(二)媒體競爭激烈，節目同質化現象嚴重

我國電視節目同質化現象嚴重，這是造成電視節目低俗化的一個重要原因。在我國，一旦哪個電視臺的某個欄目取得了較好的收視效果，便會帶來其他電視媒體的紛紛效仿。1994年中央電視臺的《焦點訪談》開播后，曾在全國各省級衛視掀起了一次“焦點熱”。中央電視臺的訪談節目《實話實說》成功后，各地方電視臺便迅速刮起了訪談節目熱潮。河南衛視創辦的《梨園春》在全國獲得收視高潮后，也有許多地方電視臺開辦了類似節目。同樣，江蘇衛視的婚戀交友節目《非誠勿擾》在全國引起關注之后，各省級衛視便如火如荼地掀起了婚戀交友節目的熱潮，同類的節目《愛情連連看》、《百里挑一》、《窈窕淑女》、《我們約會吧》等紛紛開播。這些節目從嘉賓選擇、嘉賓形象設計、舞臺效果、節目環節等各方面都大同小異，節目形式雷同，缺乏創新，同質化現象嚴重［2］。盲目地照搬和模仿使這些節目在有限的受眾市場上的競爭變得更加激烈，為了爭取更多的受眾，節目往往流于粗俗。誰更能創造出有爭議的話題、炒作有爭議的人物誰就能有更高的收視率。在激烈的媒體競爭中，這種由于節目的同質化而帶來的惡性競爭，最終帶來的是節目的低俗化。

(三)機制不夠健全

機制不夠健全是造成電視節目低俗化的又一原因，主要包括立法機制、監督機制和經營機制這三方面。首先，在立法機制上，目前世界上很多國家針對電視傳播中出現的低俗化問題制定了相關法規，在治理低俗化現象時能夠有法可依。例如，英國制定了《獨立電視委員會節目準則》，美國制定了《聯邦通訊法》［3］。在電視媒體傳播中出現低俗內容時，可以從這些法規條文中找到相關的治理辦法。而我國目前還沒有制定切實可行的相關法規條文。其次，在監管機制上，很多國家都有專門的監管機構，對電視傳播進行專門監管。韓國的廣播委員會(KBC)和美國的聯邦通信委員會(FCC)就是這樣的機構。在我國是由各級廣電局設立的收聽收看中心來對節目進行監管。而各級收聽收看中心沒有對節目的處罰權，它們的職能只是發現問題，卻無權處理問題，無權對低俗節目進行懲罰和制裁，因此監管是不力的。最后，在經營機制上，在國外，很多國家電視臺的經濟收益包括了廣告，也包括入戶的數字電視費和電視執照費，甚至后兩項收入會大于廣告收入。我國的媒體在進入市場自主經營、自負盈虧時，其經濟收入主要靠廣告收入，電視媒體為擴大廣告收入，不惜以低俗的內容來吸引受眾的關注，造成了電視節目低俗化的傾向。

(四)媒體社會責任意識不強

婚戀交友類節目低俗化也是傳媒社會責任意識不強、自律不夠的結果。媒體間的激烈競爭和電視媒體對收視率、經濟利益的片面追求，必然導致電視媒體工作人員道德素養的下滑，從而導致媒體社會責任意識的淡化。媒體追逐經濟利益的最大化，必然導致自律不夠，社會責任意識不強，使電視媒體在傳播中把經濟效益放在了第一位，而把社會效益放在了第二位，過分突出了娛樂的功能，忽視了媒體文化傳承、監測環境和教育的功能。因此，在節目中出現拜金主義、享樂主義言論，語言出位低俗，丑聞頻出時，節目卻聽之任之，甚至以此獲得高收視率。媒體社會責任意識的缺乏和自律不夠也是造成婚戀節目低俗化的一個原因。

(五)媒體缺乏他律

媒體缺乏他律也造成了婚戀交友類節目的低俗化。一方面，從受眾來看，隨著媒體的不斷發展，我們已經從以前的“傳者為中心”時代進入到了“受者為中心”的時代。受眾不僅可以根據自己的興趣和需求選擇節目內容，而且可以把自己的意見和建議反饋給媒體，并對媒體的傳播活動進行監督。對于節目中一些低俗的、有悖社會道德的傳播內容，受眾應有鑒別能力，并對這樣的節目內容提出反對的聲音和意見，從而監督媒體，對媒體形成他律。目前，我國的受眾媒介素養水平還有待提高，媒介素養水平的有限一定程度上也制約了受眾對媒體的他律。另一方面，從行業協會來看，行業協會應在遏制婚戀交友類節目低俗化方面發揮較好的他律作用。但是，我國目前的一些行業協會如廣播電視協會，在行業監督方面力量欠佳，當電視媒體出現低俗化現象時，行業協會很少能夠拿出一些有力的懲罰措施，只是在業內進行通報類的批評，這樣很難對電視媒體的傳播起到他律的作用，從而在一定程度上促使了低俗化問題蔓延。

二、省級衛視電視節目低俗化的對策

(一)堅持真實、真誠，提高媒體公信力

真實是婚戀交友類節目的基本特點，要抵制節目低俗化，就要做到真實和真誠。在選擇嘉賓時應實事求是，不能對嘉賓的身份造假。要以真誠的態度對待節目和觀眾，從而提高媒體的公信力。媒體在受眾心目中的公信力是通過長期向受眾傳播真實、高尚的信息和節目慢慢建立起來的。電視媒體不僅有娛樂的功能，而且擔負著文化傳承的功能，因此應擔負起傳承優秀文化的使命，在節目中把中華民族的優秀文化傳播出去，同時也要把國外的先進文化傳播進來。在傳播中要堅持以人為本，強化服務意識，用健康的、積極的節目內容滿足受眾的需求，以提高電視媒體的公信力［4］。

(二)正確認識收視率，堅持節目品味

電視媒體要正確認識收視率，收視率代表的只是收看節目的觀眾數量多少，并不能代表節目的質量如何，觀眾對節目質量的評價并不能完全從收視率上表現出來。收視率高的節目不一定是觀眾評價高的節目。例如《非誠勿擾》，其收視率排到了全國電視節目的前列，但卻因其格調低下、宣揚拜金主義等不良的社會價值觀而被廣電總局勒令停播整頓。因此，我們應該建立一種更加合理的電視節目評估標準，把收視率和滿意度結合起來考察節目的質量。這樣就能一定程度上減少電視節目的低俗化，使節目組花費更多的心思去提高節目質量，而不是一味地用一些低俗的手法來吸引觀眾。

另外，要認識到不是只有低俗才能提高收視率。我國有很多格調較高而又擁有高收視率的節目，如《焦點訪談》、《藝術人生》、《天下女人》等。這些節目都是通過其較高的品位來達到高收視率的。相反，那種僅靠低俗來提高收視率的節目，最終會因為其品位低下而喪失生命力，遭到觀眾的拋棄。所以，要抵制電視節目的低俗化，就要正確認識收視率，提高節目的品味，建立正確合理的電視節目評價標準。

(三)勇于創新

要抵制電視節目的低俗化，就必須有創新意識，勇于探索、勇于創新。在做到創新時，我們可以從兩個方面來努力。一方面，我國的一些成功的電視節目是從國外學習來的，國外成功的電視節目拿到中國以后，不能生搬硬套，而應結合我們自己的國情和文化底蘊，對節目進行創新。只有這樣，節目才能真正適應中國受眾的口味，取得令人滿意的傳播效果。另一方面，我國的電視節目之所以存在嚴重的同質化問題，原因在于我國的電視節目創新能力不足。要提高創新能力，從根本上來說就要培養創新人才。各省級衛視要注意培養有創新能力的節目策劃、節目制作和節目管理人員，通過人才的培養不斷提高節目的創新能力，從而抵制電視節目的低俗化傾向。

(四)健全機制

要抵制電視節目低俗化還要注意健全相關機制。首先，要健全立法機制。制定比較具體、具有可操作性的、能夠打擊和制止電視節目中低俗化現象的相關法規，在電視媒體出現低俗化現象時，相關部門能夠依據法規中的具體條款進行管理。其次，要健全監管機制。對電視節目進行監管，一種方法是對節目進行分級分類管理，我們把電視節目按照不同的內容進行分類，規定其播出的時段，從而減少不良節目內容對受眾的影響。第二種方法是強制性的限制播出。一旦電視節目出現了低俗的內容，相關管理部門可以下令整頓或禁止播出，用強制的辦法抵制低俗。第三種方法是采用經濟處罰的辦法進行管理。一旦電視節目出現低俗化現象，以高于其經濟收益額度罰款的辦法對電視節目進行制裁，從而達到抵制低俗的效果。最后，要健全經營機制。我國電視節目低俗化的一個深層次原因是經濟利益的驅使。要抵制低俗，就要努力改變電視媒體主要靠廣告獲得收益的現狀。擴大數字電視費和電視執照費的比重，從而減少電視媒體對廣告的依賴，抵制低俗化的傾向。

(五)加強媒體責任意識和自律意識

電視媒體在傳播中應加強社會責任感和自律意識。不能片面地追求收視率，不分善惡，不分是非，不管是否低俗、庸俗、媚俗都統統傳播出去，以此獲得高收視率和經濟效益。電視媒體要考慮到自己擔負的社會責任，自覺傳播優秀的文化、積極正確的價值觀、人生觀，營造良好的社會風氣，促進社會的和諧發展。電視媒體要有自律意識，時時注意提醒自己規范傳播活動和內容。電視媒體工作者要不斷提高自己的專業素養，注意對傳播內容的選擇、規范和引導。當節目中出現過激言論時，主持人要善于進行正確引導，而不是簡單地調侃和附和。當節目中出現有悖于主流價值觀和社會道德的言論時，要立場鮮明地予以抨擊。只有這樣才能抵制電視節目的低俗化傾向。

(六)提高受眾媒介素養，加強他律力度

提高電視媒體受眾的媒介素養，是抵制低俗，對電視節目進行他律的有效方法。在以受眾為中心的時代，受眾在整個傳播過程中，不再是被動接受傳播內容，而應是主動接受傳播內容，并有自己的判斷力和辨別力。我們努力提高受眾的媒介素養，是希望受眾能夠辨別電視傳播內容的好壞優劣，從而把意見反饋給媒體，并對媒體傳播的內容進行監督，對電視媒體進行他律，從而推動電視媒體的積極健康發展。

電視節目低俗化現象不僅造成了惡劣的社會影響，而且制約了我國電視事業的健康發展，引起了廣大受眾的強烈不滿。省級衛視是我國地方電視媒體的中流砥柱，在社會主義精神文明建設中發揮著重要作用，應采取有效的措施切實抵制低俗化現象，提高節目品味，凈化視聽環境，推動我國電視事業的健康持續發展。

［1］尹蔚虹，施榮華.淺析電視相親節目存在的問題與媒體責任［J］.媒體時代，2010(11).

［2］欒軼玫.解析電視節目低俗化——定義、表象與動因［J］.今傳媒，2008(6).

［3］路俊衛.中外對電視低俗節目監管的比較［J］.新聞前哨，2010(10).

［4］王海玉.現階段相親類電視節目的困惑與出路［J］.新聞愛好者，2011(13).