中國足球超級(jí)聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播狀況的研究分析

姜鵬

(首都師范大學(xué) 北京 100048)

作為“中國體育改革的突破口”,中國足球在1994年實(shí)行職業(yè)化改革,成立了中國體育的第一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽全國足球甲A聯(lián)賽,及中國足球超級(jí)聯(lián)賽前身,并與中央電視臺(tái)共同簽訂協(xié)議轉(zhuǎn)播聯(lián)賽。中超聯(lián)賽在前進(jìn)發(fā)展的道路上經(jīng)歷了一系列成功和挫折,從甲A到中超的轉(zhuǎn)變,央視退出轉(zhuǎn)播中超賽事,而在假賭黑的影響下,中超聯(lián)賽的關(guān)注度降到了最低點(diǎn)。在近2年通過反賭掃黑以及大牌球星的加盟,中超聯(lián)賽的影響力逐漸上升。通過研究分析2011年度和2012年度中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播和收視現(xiàn)狀,為中超聯(lián)賽自身定位和進(jìn)行合理化改革提供相關(guān)建議,盡快使中超聯(lián)賽在中國成為一項(xiàng)高質(zhì)量品牌賽事。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

搜集、整理了我國近年來有關(guān)電視體育節(jié)目收視狀況的大量文獻(xiàn)資料,有關(guān)體育社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等方面的文獻(xiàn)資料。

1.2 統(tǒng)計(jì)分析法

對2011年和2012年賽季中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播和收視數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,數(shù)據(jù)來源于央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)。

2 結(jié)果與分析

2.1 中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播和收視基本狀況

中國足球超級(jí)聯(lián)賽是國內(nèi)足球頂級(jí)賽事,2011年共有28個(gè)電視頻道轉(zhuǎn)播比賽,其中有11個(gè)省級(jí)頻道,15個(gè)市臺(tái),2個(gè)衛(wèi)星頻道。2012年共有19個(gè)電視頻道轉(zhuǎn)播比賽,其中有7省級(jí)頻道,10個(gè)市臺(tái),1個(gè)衛(wèi)星頻道及1個(gè)中央臺(tái)。2011年平均每輪收視人次為4,893千人次,平均每輪播出時(shí)長83:37。2012年平均每輪累計(jì)收視人次為9,306千人次,平均每輪播出時(shí)長88小時(shí)9分鐘。2012賽季同2011賽季相比,電視轉(zhuǎn)播時(shí)間跨度長1個(gè)月,轉(zhuǎn)播時(shí)間多了136小時(shí)13分鐘,轉(zhuǎn)播電視頻道少了9個(gè),但是累計(jì)收視人次幾乎增長了一倍,達(dá)到279,169千人次。

2011年和2012年的重播時(shí)間分別為1096小時(shí)55分鐘、1086小時(shí)48分鐘,分別占播出總時(shí)間的43.7%和53.2%,但是累計(jì)收視人次只占到8.7%和3.9%。足球比賽最吸引觀眾的是比賽結(jié)果的不可預(yù)測性,一旦比賽結(jié)束,比賽結(jié)果揭曉,比賽重播對電視觀眾的吸引力較小,累計(jì)收視人次較低。

2.2 各級(jí)電視頻道播出和收視情況

從播放量上看市臺(tái)是播放中超賽事的主力,2011年度和2012年度播放時(shí)長分別為1745小時(shí)32分鐘、1822小時(shí)14分鐘,占年度播放量的69.58%和68.90%,其次為省臺(tái)。央視和衛(wèi)視的播放量都比較少,央視2012年度只播放了66小時(shí)33分鐘,占播放量的2.52%。

從收視情況看,省臺(tái)覆蓋面比市臺(tái)要大,2011年度將近一半的累計(jì)收視人次來自于省臺(tái),2012年度央視重返中超聯(lián)賽,盡管只有2.52%的播放量,但是卻占據(jù)32.34%的收視量,同省臺(tái)和市臺(tái)三分天下。衛(wèi)視頻道由于全國覆蓋,其收視所占比例也高于播出所占比例。

2.3 中超聯(lián)賽收視觀眾構(gòu)成分析

2.3.1 中超聯(lián)賽收視觀眾性別構(gòu)成分析

中超聯(lián)賽電視觀眾表現(xiàn)出明顯的性別差異,收看中超比賽的男性觀眾明顯高于女性觀眾。2011和2012年度統(tǒng)計(jì)的全國中超觀眾男性觀眾分別為60.51%和64.27%,中超球隊(duì)所在地的觀眾2011年和2012年男性觀眾為61.18%和63.33%,男性觀眾將近是女性觀眾的一倍,說明男性觀眾比女性觀眾更喜愛觀看中超聯(lián)賽。

表1 中超聯(lián)賽收視觀眾年齡構(gòu)成

表2 中超聯(lián)賽收視觀眾月收入

2.3.2 中超聯(lián)賽收視觀眾年齡構(gòu)成分析

通過表1,可以看出年齡分布上45歲以上的觀眾是收視中超聯(lián)賽的主體,但是并不能說明中老年人更加喜愛中超聯(lián)賽。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播機(jī)制,年輕的受眾正在不斷成長,整個(gè)受眾群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣正在快速地轉(zhuǎn)變,中國電視媒體的發(fā)展收到了新媒體的強(qiáng)力挑戰(zhàn),根據(jù)美國瓦格納國際數(shù)據(jù)公司調(diào)研結(jié)果,中國在過去的3年里,全國電視收視率一年要下降13%左右,網(wǎng)絡(luò)視頻收視率則以每年300%～400%的速度增長。從電視觀眾的年齡上看,15～34歲的年輕人收看電視的時(shí)間正逐步減少,年紀(jì)大的觀眾收看電視的時(shí)間多。

2.3.3 中超聯(lián)賽收視觀眾收入分析

表2顯示出收看中超聯(lián)賽家庭收入在5000元以上的占很大比重,尤其是中超球隊(duì)所在地,2011年和2012年分別占到37.64%和45.6%,隨著中超聯(lián)賽的復(fù)興通過調(diào)查將有更多的觀眾有意愿并且有能力購買中超聯(lián)賽以及相關(guān)產(chǎn)品。

2.4 中超聯(lián)賽其他足球賽事轉(zhuǎn)播及收視對比

中超聯(lián)賽與國內(nèi)央視、省市電視頻道播出的亞冠、歐冠、亞洲杯和歐洲五大聯(lián)賽相比,播出時(shí)間和累計(jì)收視人次都相對占優(yōu)。中超聯(lián)賽2011年和2012年累計(jì)播出時(shí)間分別為2508小時(shí)35分鐘和2644小時(shí)49分鐘,排名第三,累計(jì)收視人次為146788千人次和279169千人次,排名第二。而累計(jì)播放時(shí)間排名第一的英超聯(lián)賽2011年和2012年累計(jì)播出時(shí)間為5458小時(shí)58分鐘和5394小時(shí)23分鐘,但是收視人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中超聯(lián)賽。分析其中原因,中超聯(lián)賽占據(jù)天時(shí)、地利和人和的優(yōu)勢,中超聯(lián)賽大部分比賽在晚上黃金時(shí)段或周末的下午,而歐洲五大聯(lián)賽及歐冠等比賽轉(zhuǎn)播存在時(shí)差,很多比賽是在凌晨等非黃金時(shí)段播出,而且中超聯(lián)賽是中國頂級(jí)足球比賽,尤其是中超球隊(duì)所在地區(qū)有著強(qiáng)烈的屬地歸屬感,吸引更多的觀眾觀看中超比賽,中超聯(lián)賽是中國足球電視轉(zhuǎn)播最具影響力的足球賽事。

3 結(jié)論

(1)中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播量和收視人次程逐年上升趨勢,觀眾對比賽首播的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于重播。由于央視的全國覆蓋面廣、強(qiáng)大的轉(zhuǎn)播陣容及專業(yè)化的節(jié)目制作水準(zhǔn),在轉(zhuǎn)播中超賽事上占有明顯優(yōu)勢。

(2)我國中超聯(lián)賽收視觀眾在性別、年齡和收入等方面存在差異,收視觀眾表現(xiàn)出家庭收入較較高及中壯年男性居多等人口統(tǒng)計(jì)特征。

(3)中超聯(lián)賽具有天時(shí)地利人和之利,在轉(zhuǎn)播時(shí)間和收視人數(shù)上與國內(nèi)轉(zhuǎn)播的其他國際高水平足球賽事相比占有很大優(yōu)勢,是中國電視轉(zhuǎn)播最具影響力的足球賽事。

[1]譚政典.論體育與傳媒的共生效應(yīng)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2000(3):39-42.

[2]王奕全.我國體育電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007.

[3]鄧星華.我國體育電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002.