中國足球超級聯賽電視轉播狀況的研究分析

姜鵬

(首都師范大學 北京 100048)

作為“中國體育改革的突破口”,中國足球在1994年實行職業化改革,成立了中國體育的第一個職業聯賽全國足球甲A聯賽,及中國足球超級聯賽前身,并與中央電視臺共同簽訂協議轉播聯賽。中超聯賽在前進發展的道路上經歷了一系列成功和挫折,從甲A到中超的轉變,央視退出轉播中超賽事,而在假賭黑的影響下,中超聯賽的關注度降到了最低點。在近2年通過反賭掃黑以及大牌球星的加盟,中超聯賽的影響力逐漸上升。通過研究分析2011年度和2012年度中超聯賽電視轉播和收視現狀,為中超聯賽自身定位和進行合理化改革提供相關建議,盡快使中超聯賽在中國成為一項高質量品牌賽事。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

搜集、整理了我國近年來有關電視體育節目收視狀況的大量文獻資料,有關體育社會學、新聞學、社會心理學等方面的文獻資料。

1.2 統計分析法

對2011年和2012年賽季中超聯賽電視轉播和收視數據進行了統計分析,數據來源于央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)。

2 結果與分析

2.1 中超聯賽電視轉播和收視基本狀況

中國足球超級聯賽是國內足球頂級賽事,2011年共有28個電視頻道轉播比賽,其中有11個省級頻道,15個市臺,2個衛星頻道。2012年共有19個電視頻道轉播比賽,其中有7省級頻道,10個市臺,1個衛星頻道及1個中央臺。2011年平均每輪收視人次為4,893千人次,平均每輪播出時長83:37。2012年平均每輪累計收視人次為9,306千人次,平均每輪播出時長88小時9分鐘。2012賽季同2011賽季相比,電視轉播時間跨度長1個月,轉播時間多了136小時13分鐘,轉播電視頻道少了9個,但是累計收視人次幾乎增長了一倍,達到279,169千人次。

2011年和2012年的重播時間分別為1096小時55分鐘、1086小時48分鐘,分別占播出總時間的43.7%和53.2%,但是累計收視人次只占到8.7%和3.9%。足球比賽最吸引觀眾的是比賽結果的不可預測性,一旦比賽結束,比賽結果揭曉,比賽重播對電視觀眾的吸引力較小,累計收視人次較低。

2.2 各級電視頻道播出和收視情況

從播放量上看市臺是播放中超賽事的主力,2011年度和2012年度播放時長分別為1745小時32分鐘、1822小時14分鐘,占年度播放量的69.58%和68.90%,其次為省臺。央視和衛視的播放量都比較少,央視2012年度只播放了66小時33分鐘,占播放量的2.52%。

從收視情況看,省臺覆蓋面比市臺要大,2011年度將近一半的累計收視人次來自于省臺,2012年度央視重返中超聯賽,盡管只有2.52%的播放量,但是卻占據32.34%的收視量,同省臺和市臺三分天下。衛視頻道由于全國覆蓋,其收視所占比例也高于播出所占比例。

2.3 中超聯賽收視觀眾構成分析

2.3.1 中超聯賽收視觀眾性別構成分析

中超聯賽電視觀眾表現出明顯的性別差異,收看中超比賽的男性觀眾明顯高于女性觀眾。2011和2012年度統計的全國中超觀眾男性觀眾分別為60.51%和64.27%,中超球隊所在地的觀眾2011年和2012年男性觀眾為61.18%和63.33%,男性觀眾將近是女性觀眾的一倍,說明男性觀眾比女性觀眾更喜愛觀看中超聯賽。

表1 中超聯賽收視觀眾年齡構成

表2 中超聯賽收視觀眾月收入

2.3.2 中超聯賽收視觀眾年齡構成分析

通過表1,可以看出年齡分布上45歲以上的觀眾是收視中超聯賽的主體,但是并不能說明中老年人更加喜愛中超聯賽。通過查閱相關文獻資料、互聯網等新技術的出現徹底顛覆了傳統的傳播機制,年輕的受眾正在不斷成長,整個受眾群體的媒體消費習慣正在快速地轉變,中國電視媒體的發展收到了新媒體的強力挑戰,根據美國瓦格納國際數據公司調研結果,中國在過去的3年里,全國電視收視率一年要下降13%左右,網絡視頻收視率則以每年300%～400%的速度增長。從電視觀眾的年齡上看,15～34歲的年輕人收看電視的時間正逐步減少,年紀大的觀眾收看電視的時間多。

2.3.3 中超聯賽收視觀眾收入分析

表2顯示出收看中超聯賽家庭收入在5000元以上的占很大比重,尤其是中超球隊所在地,2011年和2012年分別占到37.64%和45.6%,隨著中超聯賽的復興通過調查將有更多的觀眾有意愿并且有能力購買中超聯賽以及相關產品。

2.4 中超聯賽其他足球賽事轉播及收視對比

中超聯賽與國內央視、省市電視頻道播出的亞冠、歐冠、亞洲杯和歐洲五大聯賽相比,播出時間和累計收視人次都相對占優。中超聯賽2011年和2012年累計播出時間分別為2508小時35分鐘和2644小時49分鐘,排名第三,累計收視人次為146788千人次和279169千人次,排名第二。而累計播放時間排名第一的英超聯賽2011年和2012年累計播出時間為5458小時58分鐘和5394小時23分鐘,但是收視人次遠遠低于中超聯賽。分析其中原因,中超聯賽占據天時、地利和人和的優勢,中超聯賽大部分比賽在晚上黃金時段或周末的下午,而歐洲五大聯賽及歐冠等比賽轉播存在時差,很多比賽是在凌晨等非黃金時段播出,而且中超聯賽是中國頂級足球比賽,尤其是中超球隊所在地區有著強烈的屬地歸屬感,吸引更多的觀眾觀看中超比賽,中超聯賽是中國足球電視轉播最具影響力的足球賽事。

3 結論

(1)中超聯賽電視轉播量和收視人次程逐年上升趨勢,觀眾對比賽首播的關注程度遠遠高于重播。由于央視的全國覆蓋面廣、強大的轉播陣容及專業化的節目制作水準,在轉播中超賽事上占有明顯優勢。

(2)我國中超聯賽收視觀眾在性別、年齡和收入等方面存在差異,收視觀眾表現出家庭收入較較高及中壯年男性居多等人口統計特征。

(3)中超聯賽具有天時地利人和之利,在轉播時間和收視人數上與國內轉播的其他國際高水平足球賽事相比占有很大優勢,是中國電視轉播最具影響力的足球賽事。

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