報紙版式的視覺藝術

楊瑩瑩

一張優(yōu)秀的報紙必須是既好看又好讀的，好看，是指報紙的版式設計所形成的整體視覺感覺，包括文字、圖像、標志、插圖以及線性的空間分割等重要元素構成的視覺形象，能給人帶來美好的享受；好讀，是指報紙所刊發(fā)的內(nèi)容貼近生活、貼近讀者，具有警示作用和給人啟迪與思考的力量。

西方媒體經(jīng)歷了很長一段時間的古典風格，從古典的建筑、繪畫等藝術形式中不難看出，雕琢、繁復很長一段時間成為人們審美的標準。然而上個世紀初期，西方現(xiàn)代工業(yè)設計卻從容地從繁復中走了出來，把美學與實用化、標準化完美地結合起來，讓流線型、實用型等成為了現(xiàn)代工業(yè)設計的潮流。

報紙的設計無法回避商品社會里人們的商業(yè)意識、閱讀需求、審美取向等。尤其是在信息爆炸的今天，所謂的“快餐文化”、“文化產(chǎn)品”、“媒體經(jīng)濟”等決定了報紙必須接受市場的歷練，也就是說報紙版式必須順應現(xiàn)代潮流。

現(xiàn)代報紙基本上都是采用包豪斯的“網(wǎng)格式”設計形式。版面分割以分欄為基準，形成多個標準“網(wǎng)格”，這些“網(wǎng)格”有的很明顯，有的隱藏在某種形式里面。它們或者合并、或者拆分、或者同一、或者變化，總之既遵循一種嚴格的 標準，又能靈活地變化出無數(shù)的形式來，從而形成了現(xiàn)代報紙版面構成的網(wǎng)格——橫平豎直，簡約精煉。

我們都知道，版面是報紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報紙能否在報攤上吸引視線、是否可讀，很大程度上是由報紙的版面設計決定的。透過版面，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報紙的特色和個性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。比如《北京青年報》以“濃眉大眼”為特色，力求報紙放在報攤上能脫穎而出，讓讀者在幾米外就能印入眼簾。這就要求在版面設計中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。

版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認為很有特色，甚至形成了自己特有的風格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報》面世之始，即以整期報紙無一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前， 以其標新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認可。之后，又有幾家浙江省有影響的報紙，紛紛選擇了這一版式。這些報紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結合點，報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動讀者的視覺感 受，這正是編輯工作的樂趣所在。

通常人們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的“視覺中 心”，然后，視線才會移動，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論，運用于報紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上，掏出錢來，首先購買。

從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心，突出中心主題、慧眼巧用圖片、增加版面亮點。首先，在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等等都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把版面處理得過于花 哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過報攤時無意地一瞥，便留住了腳步。

其次，現(xiàn)代社會是個“讀圖”的時代。圖文并茂是設計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

再次，有時報紙頭條、二條會讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心，從而改變版面上部 大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的 題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線， 或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對比關系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎，對比包括明暗對比、 方向?qū)Ρ取⒋笮Ρ取⑶睂Ρ鹊取４送猓粭l有聲、有色、感染力強的標題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平 頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關 系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺中心不能過多， 是在版面中需突出兩條有時也可為三條重要的稿件或圖片時采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺中心了。

因此，搞好報紙的版式設計，我們要從受眾的視角出發(fā)，通過對視覺傳達設計中視覺流程設計的研究，提出更好吸引讀者的視覺流程設計，從而提高讀者對平面報紙的注意力及平面廣告創(chuàng)意信息傳播的效率。