《新周刊》的封面專題特點(diǎn)研究

趙艷玲

摘 要：《新周刊》作為一本反映中國(guó)生活資訊和時(shí)事新聞的周刊，將自己定位為“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”，并且它成功做到了這一定位。它用新穎獨(dú)到的視角和風(fēng)格建立起自己的個(gè)性品牌，眾多的與眾不同，使它能夠在期刊雜志中脫穎而出。本論文選取《新周刊》作為研究對(duì)象，對(duì)其封面進(jìn)行研究分析，著重探究其封面專題的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新周刊；封面專題

新聞周刊作為一種重要的媒介形態(tài)，在傳媒界占有著重要地位。進(jìn)入新時(shí)期，曾經(jīng)在中國(guó)中斷了30多年的新聞周刊，隨著改革開放的發(fā)展，又得到了新的發(fā)展，《南風(fēng)窗》、《三聯(lián)生活周刊》、《新民周刊》、《鳳凰周刊》、《新周刊》，各種各樣的新聞周刊相繼出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，《新周刊》是發(fā)展極為成功的一份周刊。

《新周刊》作為一本反映中國(guó)生活資訊和時(shí)事新聞的周刊，從頭至今都有著明確的理念精神和受眾定位。它專題策劃別出心裁、行文用筆潑辣犀利、封面配圖新穎夸張，內(nèi)頁(yè)設(shè)置獨(dú)具特色，眾多的別具一格，使它能夠跳離與新聞周刊的競(jìng)爭(zhēng)，它用新穎獨(dú)到的視角和另辟蹊徑的風(fēng)格建立起自己的品牌。

1 《新周刊》簡(jiǎn)介

《新周刊》創(chuàng)刊于1996年8月18日，由廣東出版集團(tuán)、三九企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，每月1日、15日出版，屬于時(shí)事生活類雜志。《新周刊》將自己定位為“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”，它始終保持對(duì)社會(huì)潮流動(dòng)態(tài)的高度敏感，彰顯無(wú)情解構(gòu)的犀利風(fēng)格，并開創(chuàng)多種全新傳媒報(bào)道模式，是中國(guó)期刊市場(chǎng)上最具代表性和輿論影響力的雜志之一，享有傳媒界“話題發(fā)源地”的美譽(yù)，是中國(guó)社會(huì)變遷最敏銳的觀察者與記錄者。

2 《新周刊》的封面專題特點(diǎn)及傳播效果

《新周刊》享有傳媒界“話題發(fā)源地”的美譽(yù)，它能夠帶給讀者以新鮮感，令讀者形成閱讀期待，封面專題是其制造話題的一個(gè)重要渠道，每期的封面專題承載了讀者的期待。

新聞策劃是新聞周刊的生命。《新周刊》的封面專題策劃立足時(shí)代前沿、以社會(huì)學(xué)家的眼光剖析中國(guó)社會(huì)趨勢(shì)，用新銳觀點(diǎn)梳理當(dāng)下焦點(diǎn)話題的背后脈絡(luò)。每期精心策劃，并經(jīng)常以長(zhǎng)達(dá)20-50頁(yè)的全方位報(bào)道呈現(xiàn)，已成為《新周刊》作為“觀點(diǎn)供應(yīng)商”的標(biāo)志性板塊和雜志的第一賣點(diǎn)。封面專題涉獵題材甚廣，體現(xiàn)了新銳立場(chǎng)、靈活多變、獨(dú)特視角的編輯原則，并緊縮“前沿”與“觀察”兩個(gè)關(guān)鍵詞，力求每一期都以新銳的觀察態(tài)度、扎實(shí)的報(bào)道“給社會(huì)扎針，一扎就是一跳！”（策劃人王志綱語(yǔ)）。《新周刊》對(duì)封面專題的精心打造，再加上極富視覺沖擊力的封面設(shè)計(jì)和對(duì)專題的充分挖掘，使得其封面專題取得了很好的傳播效果。

2.1 緊貼時(shí)代，反應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)

《新周刊》以現(xiàn)行社會(huì)熱點(diǎn)為依托，巧妙抓住時(shí)代運(yùn)行的脈搏和刺激點(diǎn)，把封面專題與宏大的時(shí)代背景緊密聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)反映社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，引起人們的關(guān)注和思考。

《新周刊》針對(duì)全球化的熱潮，打出了“來(lái)，讓全球化抱抱”、“還有多少中國(guó)味？”的封面專題；針對(duì)中國(guó)崛起后社會(huì)的浮躁的現(xiàn)象，打出了“未富先懶”、“有一種毒藥叫成功”的封面專題；針對(duì)社會(huì)上對(duì)90后越來(lái)越多的批判和職責(zé)，打出了“透析90后——他們不是另一代人是另一種人”的封面專題；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題打出了“微革命”、“網(wǎng)絡(luò)公民——第N個(gè)人大代表”、“寫給殘酷世界的100條微博”、“新媒體核變世界”的封面專題；針對(duì)中國(guó)社會(huì)階層的變化，打出了“兩階級(jí)、一階層”、“階層之謎”、“偽中產(chǎn)”、“一個(gè)新興階層的興起”的封面專題；等等。

2.2 充滿“噱頭”與敏感詞匯

《新周刊》的封面專題可以策劃，堅(jiān)持語(yǔ)不驚人死不休，經(jīng)常會(huì)涉及并著重突出一些敏感詞匯，以制造一定的噱頭，吸引讀者。第306期的封面專題是“開房”，這個(gè)敏感詞語(yǔ)刺激人們的視覺神經(jīng)，很容易的引起人們的八卦心態(tài)，但這僅僅是制造的一個(gè)噱頭，內(nèi)容實(shí)則是酒店魅力排行榜。第224期的封面專題是“軟中國(guó)”，竟然說(shuō)中國(guó)是軟的，這是很尖銳、很忌諱的說(shuō)法，刺激了人們的神經(jīng)，但實(shí)則是介紹中國(guó)的文化軟件。從“你怎么看美國(guó)？”、“危險(xiǎn)的餐桌”、“毀于汽車”到“絕版中國(guó)”、“扮上流社會(huì)”、“性管理”都能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)，都是靠敏感詞匯制造噱頭來(lái)吸引刺激讀者眼球。

2.3 貼近讀者生活，呼應(yīng)讀者內(nèi)心

《新周刊》的封面專題貼近讀者的生活，與讀者的生活聯(lián)系緊密，能夠很好地呼應(yīng)讀者內(nèi)心。“我的錢”、“為什么過(guò)節(jié)？”、“中國(guó)式樂(lè)活”、“憤怒的房子”、“這個(gè)冬天怎么過(guò)？”、“了，自由，我”、“讓我們談?wù)勷B(yǎng)生吧”的專題都與人們的生活息息相關(guān)，很容易吸引讀者，引起共鳴。

每年的2月1日，《新周刊》都會(huì)推出情人節(jié)專題，從“我愛你”、“摘下面具立即愛”、“親愛的誰(shuí)？”到“保衛(wèi)愛情”、“聽說(shuō)愛情還會(huì)回來(lái)”、“學(xué)會(huì)愛”、“將愛”。《新周刊》力圖通過(guò)對(duì)愛情專題的策劃，使自己成為戀愛男女、夫婦等的愛情軍師，并希望引起人們對(duì)愛情的重視，正視愛情。《新周刊》的情人節(jié)專題深受讀者歡迎，并且已經(jīng)形成了閱讀期待。

《新周刊》關(guān)注的愛并不僅僅局限于兒女情長(zhǎng)，也貼近人們的生活，在2009年2月1日情人節(jié)特刊專題是“愛是生產(chǎn)力”。2008年，中國(guó)人經(jīng)歷雪災(zāi)，經(jīng)歷地震，經(jīng)歷奧運(yùn)，甚至包括世界金融危機(jī)的來(lái)襲，可以說(shuō)是中國(guó)人遭遇太多的一年，但同時(shí)也是中國(guó)人滿滿感受愛的一年。在特殊的2008年里，《新周刊》把“愛是生產(chǎn)力”作為封面專題，是最溫暖最有力量的愛的詮釋。

2.4 反問(wèn)語(yǔ)氣引起思考

為引起人們對(duì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些新問(wèn)題的關(guān)注和思考，《新周刊》的封面專題將這些問(wèn)題凝練成一個(gè)個(gè)令人警醒的問(wèn)號(hào)。第143期，《新周刊》的封面專題就是以“像什么一樣生活？”的反問(wèn)方式表達(dá)的，引發(fā)人們對(duì)自己生活方式的思考；第299期《新周刊》的封面專題同樣是以“壞經(jīng)濟(jì)會(huì)讓人變好嗎？”的反問(wèn)方式表達(dá)的，引起人們對(duì)經(jīng)濟(jì)及自己的思考。

“飯局是個(gè)什么局？”、“身體投資還是身體傷害？”、“這個(gè)冬天怎么過(guò)？”、“中國(guó)人為什么說(shuō)謊？”、“中國(guó)有多貴？”、“還有多少中國(guó)味？”、“男人沒了？”都是這樣反問(wèn)的表達(dá)方式，以引起人們的關(guān)注與思考。

2.5 特色榜單、年終大盤點(diǎn)

《新周刊》獨(dú)具特色的各種排行榜，具有整合資訊的特征，拓展了報(bào)道方式，成為它的品牌標(biāo)志之一。《新周刊》擁有精心打造的固定的四大榜單：

中國(guó)電視節(jié)目榜：《新周刊》幾乎每年都為電視節(jié)目榜確立一個(gè)主題，從“電視飽嗝”、“越草根，越大聲”、“創(chuàng)新者生存”到“沒有電視只有劇”、“直播中國(guó)”再到“電視在哪里？”、“上電視，演幻覺”。中國(guó)電視節(jié)目榜已成為《新周刊》最有價(jià)值的延伸品牌，對(duì)中國(guó)乃至中國(guó)傳媒起到了深遠(yuǎn)影響。

中國(guó)城市魅力榜：《新周刊》以獨(dú)特的、個(gè)性化、人性化的排行方式對(duì)中國(guó)城市重新列座，“城市肖像”、“封面是上海，封底是北京”、“內(nèi)心城市榜——I ?CITY”、“城市代言榜”就是代表性的榜單。

生活方式創(chuàng)意榜：該榜單倡導(dǎo)一種有趣、風(fēng)格化、個(gè)性化的生活，與《新周刊》拒絕平庸，堅(jiān)持“新銳時(shí)尚”的定位相契合。主要榜單有年度創(chuàng)意城市、年度創(chuàng)意空間、年度創(chuàng)意產(chǎn)品等項(xiàng)目。

中國(guó)年度新銳榜：《新周刊》在其一年一度的“大盤點(diǎn)”中創(chuàng)立的“年度榜”演變?yōu)椤爸袊?guó)年度新銳榜”，凸顯其“新銳”的品牌定位。

除卻以上四大榜單之外，中國(guó)欲望榜、酒店魅力排行榜、網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜等等，各種各樣的榜單應(yīng)有盡有。并且《新周刊》每年度最后一期都會(huì)是年度大盤點(diǎn)，進(jìn)行本年度的各種盤點(diǎn)，這是《新周刊》首創(chuàng)的，也是其重要的品牌標(biāo)識(shí)。封新城說(shuō)：“剛開始搞‘盤點(diǎn)，是因?yàn)榭吹侥菚r(shí)到年底，很多媒體都會(huì)弄什么十大新聞之類，我們覺得那已經(jīng)沒有什么意思，還不如來(lái)點(diǎn)什么‘十大痛快、‘十大憤怒。被貼上‘盤點(diǎn)的名字之后一下子就炒熱了，以致到后來(lái)都不能放棄，年底沒有盤點(diǎn)連發(fā)行商都不干了，因?yàn)樽x者對(duì)《新周刊》的‘盤點(diǎn)形成了閱讀期待。”

3 結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、崇尚包裝的時(shí)代，虛擬的時(shí)尚，孕育了無(wú)數(shù)新生代的誕生。與此相適應(yīng)，《新周刊》以其國(guó)際化時(shí)尚的面孔出現(xiàn)了。創(chuàng)刊十六年，它的封面構(gòu)思力求新穎獨(dú)特，色彩力求層次分明，色調(diào)力求協(xié)調(diào)而完美，主題力求突出而強(qiáng)烈，并敢于大膽夸張。《新周刊》的畫面有單純、強(qiáng)烈的視覺效果，并最終在視覺上給讀者以刺激。

通過(guò)對(duì)《新周刊》封面的研究分析，總結(jié)出了它封面專題的選題特點(diǎn)，這其他同類周刊提供了很好的借鑒和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，《新周刊》也不是完美的，也存在著問(wèn)題，只要能不斷客服難題，推陳出新，《新周刊》會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

參考文獻(xiàn)

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8、《〈新周刊〉口述史》，《新周刊》編著，漓江出版社。P47

9、《反動(dòng)詞匯：剩女——她們選擇剩下他們》之《剩女品鑒團(tuán)》，《新周刊》第311期

10、《時(shí)尚中國(guó)的印象——新周刊的選題分析》，2010年7月《新聞知識(shí)》專題——媒體觀察

11、《雜志創(chuàng)新策略——訪〈新周刊〉執(zhí)行總編封新城》，柳劍能 張志安，《新聞?dòng)浾摺分缎侣勅宋铩罚?003.11