涂鴉快飛

“考完試了！妹的！”

“我要畫呀畫呀畫呀！這一個月憋死了！”

慕慕是北京一所中醫大學衛生管理專業的大五學生。平時，她每天都會用—下“麥思涂鴉”，不定期地做些筆記，包括抒情、吐槽——上述就是她7月初期末考試后的“宣言”。

麥思涂鴉是國內首款iPad平臺上的涂鴉社交應用。它可以錄制繪畫過程的視頻。當視頻回放時，用戶能看到或聽到社區里所有人怎樣從頭到尾完成一幅作品。

身為“蘋果控”，慕慕喜歡在App Store流連，體驗新的應用。“我對畫畫有執念，幾乎所有跟畫畫相關的應用我都試過了。”慕慕說，她自小就受畫家母親影響。“我小時候，媽媽和我經常面對面坐著給對方畫速寫。”不過，她上小學后就中斷了“正統的美術訓練”。

現在，慕慕會粘在麥思涂鴉上，“系統地”練習畫畫。“因為麥思涂鴉上發布的是作畫的過程，所以從‘涂鴉大神’的分享中學習，讓我的畫功成長很快。”慕慕說，“媽媽看了我在麥思涂鴉的作品，很開心，說我的東西很有工筆的精髓，雖然表現形式是卡通。”她媽媽現在醉心于國畫大寫意。

最近，慕慕準備在麥思涂鴉上作一幅以《復仇者聯盟》該電影的粉絲稱其為“復聯”為主題的畫——送給阿薰。“她是我在麥思涂鴉認識的‘好基友’，我們都是‘腐女’。”慕慕說，她和素未謀面的阿薰有很多共同之處：都喜歡看《疑犯追蹤》、《神探夏洛克》等英美影視劇，并以這些影視內容為主題來作畫。

不過，最大的不同是，慕慕現在面臨大學畢業準備回家鄉考公務員，而阿薰只是一個小學六年級女生。

社交網絡時代的詞典里沒有“忘年交”。“現在的小孩都是人精！”慕慕說。

麥思涂鴉由廣州蘋果樹公司所開發——這是由陳志業和他的妻子劉曉暉聯合創辦的“美術驅動的科技公司”。

自小酷愛美術的陳志業，中學時期各科成績在班上均名列前茅。“老師說，如果我大學讀美術專業，那太浪費了。”陳志業說，后來，他考入了華南理工大學的計算機專業。

讀大學時，與其他“理工男”不同，陳志業是追求作品精致好看的“美術男”。期間，他兼職給不少企業做動漫廣告設計，成為了“計算機專業中最懂美術設計”的學生。

2005年畢業后，他依舊“不務正業”，自己創辦了一家廣告設計公司——還是做“老本行”動漫設計。言語不多的陳志業膚色略顯黝黑，但他的手能畫出繽紛的色彩。

當蘋果的iPhone、iPad第一代產品推出時，陳志業就開始嘗試蘋果應用的開發，而且也是結合他所擅長的動漫美術設計，陸續開發了一些單本的少兒圖書APP。

2009年前后，陳志業和劉曉暉結束了廣告設計的生意，“轉型”到開發制作針對少年兒童的iPad應用，包括給小孩子看書、學畫畫學拼音學英語單詞、講故事，等等。因為主要在蘋果公司的iPad上做開發他們將公司名字定為“蘋果樹”。

蘋果樹主打產品是“寶貝愛看書”——就是在一個APP里，將適合小孩子閱讀的書籍轉化為適合在iPad閱讀的形式。劉曉暉介紹，目前，寶貝愛看書已經跟30家以上的出版社合作，涵蓋了上千本書。

“很多小孩都覺得在iPad上就是玩游戲，但我們希望他們能夠在iPad上學知識我們自己有小孩，所以有切身感受。”劉曉暉說，除了寶貝愛看書，蘋果樹還開發了一系列少兒學習應用。

目前，跟蘋果樹產品整體理念和做法相近的是四川成都的鐵皮人科技公司。

在運營寶貝愛看書的過程中，劉曉暉發現，每個家長都在學習怎么當好父母，尤其想知道別的小孩都讀了些什么書。“北京的父母想知道廣州的家長挑些什么書，而成都的年輕爸爸媽媽也想知道上海流行什么少兒讀物。”劉曉暉說。

于是，劉曉暉開始想將社交的元素注入寶貝愛看書——讓這款APP不僅僅提供書的內容，而且是讓家長和小孩“以書會友”，進而錄下小孩的“讀后感”——哪怕是“咿呀咿呀”的牙牙學語，或者是小孩嗲嗲地重復說幾句話。

幾乎與此同時，另一個意外發現，也讓陳劉二人對產品有了新的思考。意外就是本來是給小朋友涂鴉的“互動小畫板”，卻發現很多注冊用戶是“大朋友”——年齡從十幾歲到三十歲以上不等。

不是猛龍不過江。這些“意外來客”并非等閑之輩，他們好些人能展示高質量的畫作，讓人眼前一亮——遠遠不是小孩子的信手涂鴉。

這款互動小畫板有記錄用戶畫畫過程的功能——就是自動錄制繪畫過程點滴的視頻。尤其當互動小畫板增加了“上傳畫作過程公開分享”的功能后，用戶們活躍地相互欣賞、評論彼此的作品。

看到志同道合的朋友來相聚，陳志業的美術基因躁動起來了。在2012年5月，蘋果樹將“互動小畫板”改版為“麥思涂鴉”——麥思麥琪是蘋果樹設計的卡通形象，屬于自有品牌，其中“麥思”源自陳志業兒子的英文名。

于是，跟寶貝愛看書相似，麥思涂鴉增加了社交功能。現在，麥思涂鴉不再參與iPad平臺上App Store的教育類排名，而是轉投“社交類”的競爭。目前，麥思涂鴉穩定排名在社交榜的20位左右——這也跟iPad的社交應用“格局”穩定有關，排在前面是新浪微博、QQ等老牌社交應用，而新進的并不多。

麥思涂鴉是第一家將涂鴉畫畫和社交對接起來的移動應用。環顧當時的應用市場，源自海外的“Paper 53”和“ibispaint”都是強大的iPad繪畫工具——僅僅是一款工具；而聲名大噪的“你畫我猜”（Drawsomething）應用過于渲染社交游戲的特點——可謂“為社交而社交”，優質的畫作難以成為用戶們熱衷討論的話題。

2012年下半年，麥思涂鴉“采百家之長”，將繪畫工具和社交媒體融為一體——打造以分享畫作為主題的中文社交平臺。

在國外跟麥思涂鴉“成型”時間相近、模式也最為相似的是DrawQuest應用——由4chan網站創始人克里斯托弗·普爾（Christopher Poole）開發推出該應用推出兩周后，下載量就超過了50萬次，用戶完成的任務數近100萬個。

普爾這么解釋DrawQuest，“這里沒有贏的概念，我們只想要讓人們獲得樂趣。”盡管該應用內嵌社交功能，但普爾團隊傾向于弱化社交元素。

普爾引用著名教育學家肯·羅賓森（Ken Robinson）在TED演講中的一句話：我們正在教育人們失去自己的創造力。普爾說：“我們想讓人們意識到，他們的創造力并非是1或0——要么是天才要么完全沒有創造力就像頻譜、肌肉一樣，需要你不停地鍛煉才行。”

不過，麥思涂鴉的官方介紹是“以涂鴉交友為基礎的社交應用”。陳志業也多次表示：“麥思涂鴉是畫畫版的‘唱吧’。”唱吧是2012年7月推出的一款免費社交K歌手機應用，受到了用戶熱捧；今年，唱吧頻頻與電視臺歌唱比賽合作。

比較而言，唱歌是一件大眾化的事情——經過卡拉OK訓練有素的“K歌一族”，唱吧就是將手機變成了麥克風。再看諸如微博、人人網、微信，以及Instagram、Pinterest等社交媒體幾乎都具備了“簡單易用”的特性。

然而，畫畫的“藝術”天然特性，怎么從“陽春白雪”變為普羅大眾都接受的“下里巴人”？連DrawQuest創始人普爾也承認：“讓成年人坐在白紙前，塞給他一支筆叫他們自己畫點東西，他們會難受死的。”

其實，名噪一時的“你畫我猜”已經證明：與朋友們一起畫畫是容易讓人著迷的，還會激發出人們偶爾的藝術表達渴望。不過，麥思涂鴉和DrawQuest都要求人們更為持久的創作靈感。

為了讓用戶“不畏難”，Draw Quest每天給一個開放性的話題和模版，如“你最喜歡的冰淇淋是怎樣的”，配圖是只有蛋卷的冰淇淋，其余的空白任由用戶發揮。

陳志業則用“造星”的方式來招攬人氣——類似新浪微博早期“培育大V”造勢推廣麥思涂鴉首先“力推”優秀的作者，并且展示更多好看的畫作，期待以美輪美奐的界面吸引用戶。其次是每個月推出5-6次的畫畫比賽——包括動漫公司等企業贊助的比賽。

名列麥思涂鴉達人推薦首位的是一位網名為“力力”的用戶。他是山東濟南的一名職業畫家，在麥思涂鴉上延續了寫實的油畫風格。“在iPad上作畫是一個新領域。”力力說，半年來他上傳了46幅涂鴉作品，主題涵蓋了人物、風景等。

目前，麥思涂鴉上每天有約3，000幅作品上傳，但大多數是卡通動漫形象——這意味著用戶年齡仍然偏低。據劉曉暉介紹，麥思涂鴉的用戶已達130萬。

“不過，我堅持寫實的創作，影響了不少其他用戶，他們也開始參考我的畫作，嘗試寫實的做法。”力力說。

陳志業還在尋找推廣的“快方法”。“我們在考慮怎樣將智力游戲嫁接到麥思涂鴉中去。”陳志業說。

但是，今年6月，因熱門游戲“你畫我猜”而成名的OMGPOP工作室，被母公司Zynga關閉，原因之一是“你畫我猜”的用戶數量大幅下降。那么，陳志業不能再走前人的老路，需要找到更靠譜的“繪畫+游戲”途徑。

當仍在思考“產品深度”時，陳志業開始了“平臺廣度”的開疆辟土：他計劃在今年10月推出麥思涂鴉國際版，“拉攏”海外用戶；不再局限iPad，將移植到安卓手機上——擬推出“三星定制版”，即在三星Galaxy Note系列手機上也能涂鴉創作。

DrawQuest的普爾只希望“人們能隨便畫畫”。在他看來，Twitter也是讓人們隨便寫寫。然而，背負著“社交大旗”的麥思涂鴉，能“隨便”成功嗎？