河南省動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級研究

摘 要 許多國家已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為一項國家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)加以對待，各級政府也紛紛成立文化產(chǎn)業(yè)管理部門，把文化資源作為一種戰(zhàn)略資源加以管理。動漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，本文主要研究了解動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸，在此基礎(chǔ)上提出動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級思路，試圖探索動漫產(chǎn)業(yè)理論研究新空間。同時本文的理論研究希望對政府和社會推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論支持，為動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新的思路。

關(guān)鍵詞 動漫產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型升級 政策導(dǎo)向

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

He'nan Animation Industry Structure Adjustment

and Transformation Upgrading

ZHANG Keyin

（School of Media and Modern Art， Shangqiu Institute of Technology， Shangqiu， He'nan 476000）

Abstract Many countries have treated the cultural industries as a national strategic industry； all levels of government have been founded in the cultural industry management department， the cultural resources to be managed as a strategic resource. Animation industry is an emerging cultural and creative industries， the paper mainly study the animation industry development status and bottlenecks， based on this proposed animation industry structure adjustment and upgrading ideas， theoretical study attempts to explore new space for the animation industry. While the theoretical study hopes to provide theoretical support for the government and the community to promote the development of animation industry， and provides new ideas for the animation industry in transition.

Key words animation industry； transformation upgrading； policy-oriented

1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的必要性及研究的現(xiàn)實意義

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的必要性。隨著社會的不斷發(fā)展，資源約束和經(jīng)濟(jì)形勢的改變，有效調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并升級是使經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。國家也在不斷地強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級。由此足以見國家對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級的重視與強(qiáng)調(diào)。

（2）課題研究的現(xiàn)實意義。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并使其能夠有效合理地轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷長期高速發(fā)展后，更面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)新壓力，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級能夠促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的萌芽、發(fā)展，并使經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，縮短與發(fā)達(dá)國家的距離。

2 動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與弊端

2.1 動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（1）國際動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析。隨著人們生活水平的提高，更多的人將不同的娛樂消遣方式作為生活的必需品。與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)逐年的迅猛發(fā)展，也已成為與電影、電視劇并駕齊驅(qū)的最為重要的時代娛樂產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時，也對世界新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了決定性的作用，日本的動漫產(chǎn)業(yè)甚至發(fā)展成國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。

（2）國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析。我國動漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主打已走過80余年的歷史。較早的《鐵扇公主》作為亞洲第一部長篇動畫片，曾轟動一時，被國際上稱為“中國流派”。之后陸續(xù)出品的《大鬧天宮》、《哪吒傳奇》、《葫蘆兄弟》等幾部動畫片也在國際上產(chǎn)生一定影響。但在此之后，我國的動漫產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了瓶頸時期，很少有影響力巨大的作品出現(xiàn)了，更難以形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)。2006年以后，我國重新發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)的舉措上，一方面，抬高國外動畫片播放門檻。逐年減少對國外動漫的引進(jìn)，其次在電視上大量播放本土動畫作品，并鼓勵各地方電視臺開播動畫頻道。時至今日，國家每年都會出臺一系列政策、劃撥資金扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國家的扶持下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)也快速起步并穩(wěn)步發(fā)展。2009年，國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的騰空出世，其影響力更給國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)帶來新的希望與鼓舞。專家預(yù)測，在未來幾年里，中國動漫市場有更大的發(fā)展空間，未來將是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。

（3）河南動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析。河南省人口眾多是其成為動漫產(chǎn)業(yè)受眾最多的省份之一的主要原因。河南省委和省政府及相關(guān)廳局也給予充分的重視和支持，并先后組建了河南動漫協(xié)會和河南省動漫基地，省會鄭州也成立鄭州市動漫協(xié)會和鄭州市動漫基地。但是，由于封閉的環(huán)境，及種種原因，河南與其他省市相比，動漫產(chǎn)業(yè)仍然發(fā)展緩慢，顯出動力不足的狀態(tài)，仍是一個動漫產(chǎn)業(yè)落后大省。

2.2 河南動漫產(chǎn)業(yè)的弊端

（1）政策導(dǎo)向的缺失。在河南省政府中，對于發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)沒有一個統(tǒng)一的、強(qiáng)有力的專門管理機(jī)構(gòu)，沒有一份完整的有計劃性的發(fā)展規(guī)劃，這就導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)在河南省不能形成一個結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）沒有形成一個良性的產(chǎn)業(yè)模式。與我國的其他省份相比，目前我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)意識依舊落后，在省臺，至今還沒有一個專業(yè)的少兒和動畫頻道。管理思維和經(jīng)營行為的不重視，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)型沒有一個強(qiáng)有力的助推器。

（3）人才培養(yǎng)機(jī)制不健全。一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必要條件是有專業(yè)人才，人才充足源于人才培養(yǎng)機(jī)制的健全?，F(xiàn)階段，河南動漫產(chǎn)業(yè)市場，人才的培養(yǎng)機(jī)制仍沒形成。在人才的引進(jìn)上，政府也沒有給予一定的政策支持。河南高校中，對動漫方向人才的培養(yǎng)，缺乏主動性，創(chuàng)新性。

3 解決河南省動漫產(chǎn)業(yè)問題的措施及對策

（1）政策導(dǎo)向。與其他產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)展一樣，動漫產(chǎn)業(yè)要有更大更好的發(fā)展，政府的政策導(dǎo)向和扶持是及其重要的。河南省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)做到為動漫成立具有獨(dú)立管理職能的專門動漫機(jī)構(gòu)，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大起到保駕護(hù)航的作用，同時協(xié)調(diào)相關(guān)部門，暢通政策落實渠道。

（2）建立良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)模式。作為第三產(chǎn)業(yè)，動漫具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可帶動一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托技術(shù)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級，通過其可開發(fā)生產(chǎn)各具優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，如軟件游戲的開發(fā)、cosplay等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在建立良性產(chǎn)業(yè)模式的同時，堅持市場機(jī)制和宏觀調(diào)控相結(jié)合，并逐步解決在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級中遇到的重大問題。制定有效政策，防止在改革落后產(chǎn)業(yè)時出現(xiàn)人員大規(guī)模下崗等相關(guān)社會問題。對部分類似產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，可采取企業(yè)兼并重組等措施。對于市場消費(fèi)制定有效政策，引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)，帶動河南省經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（3）建立有效的人才培訓(xùn)模式。在人才的培養(yǎng)上，提倡政府主導(dǎo)，在經(jīng)費(fèi)上給予一定的支持，建立專門的省級培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，充分利用高校專業(yè)教師或引進(jìn)優(yōu)秀動漫培訓(xùn)人才，對全省的動漫人才進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。在高校中，聘請國內(nèi)外優(yōu)秀動漫專家，開展學(xué)術(shù)講座和技術(shù)培訓(xùn)。聯(lián)系知名動漫培訓(xùn)基地和企業(yè)，安排我省動漫專業(yè)畢業(yè)生到生產(chǎn)一線進(jìn)行頂崗實習(xí)，以快速提高其實踐能力。

4 結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級帶來的優(yōu)勢改變

調(diào)整動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)型升級以來，河南省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了不俗的成績。通過第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，已成為河南省踐行科學(xué)發(fā)展觀的最核心任務(wù)。當(dāng)前，國際金融危機(jī)的影響持續(xù)加深，河南省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、抗經(jīng)濟(jì)風(fēng)險能力較弱等問題仍然存在。但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)重心的調(diào)整使這些問題已經(jīng)有所緩解。因此，通過河南省動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整為例，我們也必須堅定加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的信心，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會意識，抓住政府為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級而制定的相關(guān)政策，更好地發(fā)展地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)中求進(jìn)，努力穩(wěn)定加大經(jīng)濟(jì)的增長，加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，再創(chuàng)競爭新優(yōu)勢，既為當(dāng)前保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展積極努力，又為今后實現(xiàn)又好又快發(fā)展創(chuàng)造條件，從而實現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長。

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