三峽車溪民俗旅游區標識系統個性化設計研究

摘 要 旅游景區標識系統在引導和管理游客、提升游客體驗、展示景區形象等方面具有十分重要的作用。目前旅游景區標識系統大多千人一面，功能單一且缺乏特色。基于以上現實，本文以三峽車溪民俗旅游區（以下簡稱車溪景區）為例，提出了旅游景區標識系統個性化設計實現的途徑，并以幾個實例進行論證。

關鍵詞 旅游景區 標識系統 個性化設計 三峽 車溪景區

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

Research on Personalized Design of Tourism Attraction Sign

System in Three Gorges Chexi Folk Tourist Area

HUANG Rong， CHEN Lou

（Shool of Economics and Management， Three Gorges University， Yichang， Hubei 443002）

Abstract Tourism attraction sign system plays a very important role in guiding and managing visitors， improving tourist experience， and showing the tourism area image. The current tourism attraction sign system mostly follows the pattern of the wind， single function and lack of features. Based on the above situation， this paper puts forward some specific ways and suggestions on the personalized design of tourism sign system，taking the Three Gorges Chexi Tujia Folk Tourist Area （ hereinafter referred to as the Chexi tourism area ） as an example.

Key words tourism areas； sign system； personalized design； Three Gorges； Chexi tourism area

1 旅游景區標識系統的概念及功能

旅游景區標識系統（tourism sign system）是指通過具有“標記”、“識別”作用的一些載體，如文本、圖片或石刻、楹聯甚至假山或亭臺樓榭等園林小品，協助旅游者在旅游景區更好地完成旅游體驗過程，增加對景區自然、歷史和文化內涵的了解，主要包括景區綜合介紹牌、景點介紹牌、景區指示牌和溫馨提示語。①

簡而言之，旅游景區標識系統就是旅游景區內為游客設立的一些具有引導、管理、宣傳、教育、解說、提升游客體驗等功能的載體。②

2 旅游景區標識系統個性化設計的必要性

富有個性的景區標識系統除了基本的引導、管理等實用功能以上，其本身就是一種旅游吸引物，能大大提升景區整體的美學價值，讓游客在景區游覽的過程中，達到一種文化共鳴，形成一種美的享受。總之，個性化的景區標識系統在提升景區形象的同時能增強游客體驗，由此可見，對景區標識系統進行個性化設計就顯得極為必要了，遺憾的是目前相當一部分旅游景區對此并沒有引起應有的重視。

3 旅游景區標識系統個性化實現的途徑

“旅游”在根本上是一種主要以獲得心理快感為目的的審美過程和自娛過程，作為旅游活動的發生地——旅游景區內的標識系統必然應該具有與一般公共場所標識系統不同的、特有的風格與功能。基于以上理念，特提出景區標識系統個性化設計的實現途徑。

3.1 材料本地化

景區標識所用材料質地應給人以不凡的觸感、聯想和審美情趣，工藝上應力求精致規范、堅固耐用，文字、圖示不易腐蝕，不易褪色，且便于清洗。③建議景區標識的制作就地取材（以當地所產的木材、竹材、石材等）為主，必要時再輔以其他材料。

3.2 形態特色化

每個景區都具有自身獨特的自然或人文資源，因此，要求標識系統有與其相匹配的個性。景區標識的形態設計應結合地方自然和人文資源的特點及該景區的主題綜合考慮，要避免與同地區景區的差異化。

3.3 內容情趣化

“情”是指人情味，考慮游客的心理需求，避免教訓的語氣及其它有傷游客自尊的詞句。“趣”是指趣味性，優秀的標識內容不但能使游客自覺遵守景區相關規定，同時還能平添很多趣味，使人開懷一笑，提升出游的樂趣。

3.4 功能復合化

功能的復合化也是個性化的一種體現：用最少的投入實現最大的功能，把多種功能復合到景區標識系統設施上，不僅增添新意，可還避免重復建設，為景區運營節省成本。

4 三峽車溪民俗旅游區個性化標識設計舉例

4.1 三峽車溪民俗旅游區簡介

車溪景區為土家族聚居地，位于湖北省宜昌市點軍區土城鄉境內，景區整體呈狹長形，全程10km，總面積20km2，由石仙谷、巴楚故土園、三峽民俗村、農家博物館、水車博物館、人民公社舊址館、天龍云窟、奇石館、風洞、忘憂谷等10大子景區組成，因水車眾多而得名，現為國家4A級旅游風景區。④

4.2 車溪景區標識系統現狀

經實地考察統計，車溪景區目前，標識牌數量為 92個，以杉木為主材，大多數存在損毀跡象；安全提示類標識牌用語過于生硬等，從形式到內容都極其缺乏個性化設計，不能體現該景區的特色。

4.3 車溪景區個性化標識設計舉例

4.3.1 景區指示牌設計

車溪景區現有的這類標識牌構造比較簡單，雖方位指示很清楚，但缺乏新意，與一般景區無異（見圖1），而且有些已破損，數量也不夠，亟待重新設計和布置。對此，可以結合車溪景區的特色——水車，來設計一款獨特的空間位置標識牌（見圖2），安裝在某些重要分叉路口，以彰顯景區個性，充分體現車溪水車文化的魅力。

4.3.2 溫馨提示語設計

好的提示語設計的效果應達到獨特、豐富、變化、幽默，給人耳目一新、驚喜不斷之感，使之本身也能成為一道景觀。以下為車溪景區設計了一些標識牌提示語：

文明旅游宣傳語：吃不了請兜著走。

垃圾箱提示語：我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。

衛生間提示語：按一下這里，你會有一個驚喜！

4.3.3 標識牌功能復合化設計

在車溪景區，現有的垃圾桶不僅數量偏少，造型過于簡陋，使用的材料也易腐易毀（見圖3），嚴重影響景區形象，亟待重新設計。為了體現設計的個性并獲取最大效應，可以將垃圾收集功能與解說引導功能進行復合，采用車溪當地出產的結實耐用的石料設計一些獨特的標識牌（見圖4）：上端是信息載體，內容可以多樣化并適時更新；下端具有垃圾收集功能，確保整潔。

5 結束語

總而言之，景區標識系統是景區舉足輕重的一部分，忽視了它，可能導致游客怨聲載道，甚至釀成嚴重后果，唯有從規劃設計之初精心謀劃，凸顯個性，才能使游客、景區雙雙受益。而景區標識系統的個性化設計有定法，無定式，關鍵是要抓住旅游的靈魂——文化。

注釋

① 李宏，陳享爾，郭飛.旅游景區標識規劃設計初探[J].首都師范大學學報（自然科學版），2009（1）：49-58.

② 李琛.景區標識牌設計研究[J].經濟研究導刊，2012（27）：197-198.

③ 王進修.景區標識牌材料運用探析[J].現代商貿工業，2010（20）：149.

④ 劉卉.車溪景區旅游扶貧效益的空間差異研究[D].華中師范大學，2011.