藝術(shù)是重要的商業(yè)因素

摘 要 商品的漂亮顏色、美麗造型，可能對(duì)買主產(chǎn)生誘惑力，當(dāng)其它方面都相同的時(shí)候，最后是以藝術(shù)因素贏得市場，藝術(shù)是一種很重要、很普遍的文化形式，有著非常復(fù)雜而豐富的內(nèi)容，與人的實(shí)際生活密切相關(guān)。藝術(shù)作為一種精神產(chǎn)品，具有無限發(fā)展的趨勢，并在整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品中占有越來越大的比重。

關(guān)鍵詞 誘惑 美的藝術(shù) 藝術(shù)品的享受

中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Art is an Important Commercial Factor

ZHANG Guannan[1]， LIN Hai[2]

（[1] Guangzhou Institute of Technology， Guangzhou， Guangdong 510075；

[2] Guangdong University of Education， Guangzhou， Guangdong 510303）

Abstract Commodity has beautiful colors， beautiful shape， the purchaser may produce temptation， when other aspects are the same， the final factor is the art of winning market， art is a very important and popular cultural forms， has a very complex and rich content， and the person's actual life is closely related. Art as a spiritual products， and plays an increasingly large proportion with unlimited development trends and products in the whole society.

Key words temptation； beauty art； enjoyment

1 工業(yè)大革命是前提

18世紀(jì)從英國發(fā)起的技術(shù)革命是技術(shù)發(fā)展史上的一次巨大革命，它開創(chuàng)了以機(jī)器代替手工工具的時(shí)代。這不僅是一次技術(shù)改革，更是一場深刻的社會(huì)變革。這場革命是以工作機(jī)的誕生開始的，以蒸汽機(jī)作為動(dòng)力機(jī)被廣泛使用為標(biāo)志的。這一次技術(shù)革命和與之相關(guān)的社會(huì)關(guān)系的變革，被稱為第一次工業(yè)革命或者產(chǎn)業(yè)革命。從生產(chǎn)技術(shù)方面來說，工業(yè)革命使工廠制代替了手工工場，用機(jī)器代替了手工勞動(dòng)；從社會(huì)關(guān)系來說，工業(yè)革命使依附于落后生產(chǎn)方式的自耕農(nóng)階級(jí)消失了，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無產(chǎn)階級(jí)形成和壯大起來。一百年前的重要問題是如何制造機(jī)器，這個(gè)怪物在一端吞進(jìn)材料，在另一端則生產(chǎn)出產(chǎn)品。現(xiàn)在這個(gè)問題已經(jīng)成為過去式，工業(yè)革命批量產(chǎn)生了很多相同的商品，讓消費(fèi)者不能表現(xiàn)出自己的個(gè)性，不能體現(xiàn)出對(duì)生活美的追求。工業(yè)革命給我們的生活帶來了很多的便利，但是沒有解決生活的藝術(shù)性。

2 問題的首次提出

藝術(shù)是一種誘惑，誘惑潛在的人們購買商品。工業(yè)巨頭羅伯特·皮爾爵士意識(shí)到如此明確的真理，并向下議院提出，建議用多種預(yù)算建筑國家美術(shù)館，這是一個(gè)很有意義的事情。不僅僅是由于藝術(shù)第一次正式進(jìn)入官方經(jīng)濟(jì)討論，而且為處理這種無益事物的政策奠定了基礎(chǔ)。羅伯特·皮爾爵士說：將此事呈報(bào)議院，并不只是為了滿足公眾的需要，而且國家對(duì)于美的藝術(shù)的各種贊助也符合我們產(chǎn)品的利益，眾所周知，我們的制造商優(yōu)越于所有外國的競爭則之外，首先與機(jī)器相關(guān)，然而不幸的是在形象設(shè)計(jì)方面，他們卻并非是同樣成功的，這種設(shè)計(jì)在按用戶的趣味組織工業(yè)生產(chǎn)方面是非常重要的，因而他們發(fā)現(xiàn)他們自己不能戰(zhàn)勝他們的競爭對(duì)手，這值得議院嚴(yán)肅考慮保護(hù)美的藝術(shù)。議院完全有理由慷慨解囊，拿出三萬英鎊來建造一座適當(dāng)?shù)拇髲B，以收納我們珍貴的民族繪畫藏品。包括式樣、功能、外觀、品質(zhì)、包裝、設(shè)計(jì)，而且要延伸到產(chǎn)品個(gè)性化銷售和產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)理念。它是一種建立在完全滿足顧客個(gè)性化要求基礎(chǔ)上的產(chǎn)品，體現(xiàn)的是每位客戶的個(gè)性而不是企業(yè)的個(gè)性（實(shí)際上這是企業(yè)的一種個(gè)性化思維）?？傊?，對(duì)于同一行業(yè)的競爭對(duì)手來說，產(chǎn)品的核心價(jià)值是基本相同的，所不同的是在性能和質(zhì)量上。在滿足顧客基本需要的情況下，為顧客提供獨(dú)特的產(chǎn)品是差異化戰(zhàn)略追求的目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的根本在于不斷創(chuàng)新。在競爭日益激烈的市場上，誰的產(chǎn)品最能滿足顧客需要，誰就最終贏得市場。而個(gè)性化產(chǎn)品是顧客根據(jù)自己的個(gè)性需求自行設(shè)計(jì)、改進(jìn)出來的產(chǎn)品，是顧客最滿意的產(chǎn)品。如海爾提出了“您來設(shè)計(jì)我來實(shí)現(xiàn)”的新口號(hào)，由消費(fèi)者向海爾提出要求，包括性能、款式、色彩等，產(chǎn)品更具適應(yīng)性、更有競爭力。產(chǎn)品種類越來越豐富，供過于求，消費(fèi)者可以在眾多的同類產(chǎn)品中隨意挑選，這就對(duì)商家提出了更多的要求，要生產(chǎn)出個(gè)性化的產(chǎn)品是抓住消費(fèi)者心理的關(guān)鍵所在?？萍及l(fā)展日新月異，廠商會(huì)很快模仿新產(chǎn)品，核心產(chǎn)品與實(shí)際產(chǎn)品要做到差別化是很難的，所以保持產(chǎn)品的獨(dú)特性是每個(gè)企業(yè)所追求的。不同的經(jīng)營理念、不同的服務(wù)體系、不同的企業(yè)文化都會(huì)造成不同產(chǎn)品的獨(dú)特性。

3 美的藝術(shù)與實(shí)用藝術(shù)

美的藝術(shù)和實(shí)用的藝術(shù)，大體可以說是機(jī)器時(shí)代創(chuàng)造。藝術(shù)美是指各種藝術(shù)作品所顯現(xiàn)的美。藝術(shù)美作為美的一種形態(tài)，它是藝術(shù)家創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物。藝術(shù)家的創(chuàng)作活動(dòng)作為一種精神生產(chǎn)活動(dòng)，從本質(zhì)上說，也是人的本質(zhì)力量的定向化活動(dòng)。因此，藝術(shù)美也就是人的本質(zhì)力量在藝術(shù)作品中通過藝術(shù)形象的感性顯現(xiàn)。是指存在于一切藝術(shù)作品中的美，是藝術(shù)家按照一定的審美目標(biāo)、審美實(shí)踐要求和審美理想的指引，根據(jù)美的規(guī)律所創(chuàng)造的一種綜合美。實(shí)用藝術(shù)，藝術(shù)的一大門類，指實(shí)用性與審美性緊密地結(jié)合在一起的藝術(shù)。它具有物質(zhì)生產(chǎn)與藝術(shù)創(chuàng)作相統(tǒng)一的特征，實(shí)用的、材料的、結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)與裝飾的、美化的、觀賞的特點(diǎn)交融在一起，既具有物質(zhì)的實(shí)用功能，又具有精神的愉悅功能，二者密不可分。如果二者缺少了其中的任何因素，就不能稱之為實(shí)用藝術(shù)。實(shí)用藝術(shù)的裝飾、美化、觀賞、審美的特征也愈加明顯。物質(zhì)生活與藝術(shù)創(chuàng)作的統(tǒng)一，技術(shù)（技巧）與藝術(shù)的統(tǒng)一，實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值的統(tǒng)一，這是實(shí)用藝術(shù)的基本特征，也是實(shí)用藝術(shù)與其他藝術(shù)根本區(qū)別之所在。人們生活富裕，給予了人們追求將美的藝術(shù)融入到生活中的物質(zhì)基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)用藝術(shù)的藝術(shù)性，得到了長足的發(fā)展。

4 藝術(shù)品的享受

韓國三星集團(tuán)是一個(gè)具有六十年歷史，集電子、機(jī)械、化工、金融及貿(mào)易服務(wù)為一體的集團(tuán)。三星集團(tuán)是韓國的特大型集團(tuán)之一，也是世界著名的跨國公司，為什么三星公司能夠如此成功，當(dāng)然包含很多的因素，但是尤為重要的是，三星的藝術(shù)性讓消費(fèi)者對(duì)三星寵愛有加。

韓國三星手機(jī)拿到手給人的第一眼好感便在于其超窄邊框的設(shè)計(jì)，左右兩側(cè)幾乎到達(dá)了無邊框的程度，讓中央的5.2英寸1080p屏幕產(chǎn)生了非常出色的視覺效果。為達(dá)到這種窄邊框的目的，LG將反饋觸屏動(dòng)作的接收器進(jìn)行了分離，一個(gè)在屏幕之上，一個(gè)在屏幕之下，所以連接觸屏和接收器的線纜在相應(yīng)位置上所占的空間就減半了，令屏幕的邊框?qū)挾纫驳靡詼p半。其中比較引入注目的功能是，三根手指在屏幕上從右向左滑動(dòng)，可層疊式地在屏幕上羅列最近使用的3個(gè)應(yīng)用。如果是三指從左向右滑動(dòng)，則可訪問用戶收藏的應(yīng)用。此功能比較類似于簡潔版的多任務(wù)切換操作，只是列出的應(yīng)用比較少罷了。系統(tǒng)的個(gè)性化定制：“用戶會(huì)按照自己所需來使用，增強(qiáng)藝術(shù)性?！绷硗?，用戶實(shí)際可更換任意應(yīng)用的圖標(biāo)，甚至可以更改屏幕上的導(dǎo)航按鍵，改換順序或是添加第四個(gè)按鍵都行，用戶也可選擇讓哪些快捷設(shè)置開關(guān)、圖標(biāo)等出現(xiàn)在狀態(tài)欄的下拉菜單中等等。

5 藝術(shù)如何在商業(yè)因素中扮演更加重要的角色？

我們必須創(chuàng)立一種新的關(guān)于審美形式的意識(shí)，我們必須結(jié)束對(duì)于美的、虛偽的、過時(shí)的、理想的說教，這種理想大多是淺薄的趣味，這是從其他時(shí)代承襲下來的文化虛裝，而那時(shí)的生產(chǎn)過程與今天是完全不同的，就其與藝術(shù)和技術(shù)問題的聯(lián)系而論，徹底改變我們的教育體制將是導(dǎo)致一種必要的變化。羅皮烏斯博士本人所寫的關(guān)于那些方法的描述：從人力生產(chǎn)到機(jī)器生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?cè)谝粋€(gè)世紀(jì)中迷住了人類，結(jié)果人們長期滿足于借來的風(fēng)格和傳統(tǒng)的裝飾，而不是加緊對(duì)付設(shè)計(jì)上的真正問題，這種狀況終于結(jié)束了，一種以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)的新的建筑觀已經(jīng)發(fā)展起來，與此同時(shí)，一種新的變化了的關(guān)于空間的認(rèn)識(shí)也出現(xiàn)了。藝術(shù)教育是要提高人們對(duì)美的感受和理解，培養(yǎng)對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力。藝術(shù)教育必須進(jìn)行必要的技術(shù)訓(xùn)練，不能停留在單純的知識(shí)傳播、感受音樂、鑒賞音樂，而是必須掌握一定的技能。在當(dāng)代社會(huì)中，“藝術(shù)教育”具有兩種不同的含義和內(nèi)容。狹義地講，“藝術(shù)教育”可理解為對(duì)培養(yǎng)藝術(shù)家或?qū)I(yè)藝術(shù)人才所進(jìn)行的各種理論和實(shí)踐教育。廣義的藝術(shù)教育是以強(qiáng)調(diào)普及藝術(shù)的基本知識(shí)和基本原理，通過對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)作品的欣賞和評(píng)價(jià)，來提高人們的審美修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力，培養(yǎng)人們健全的審美心理結(jié)構(gòu)。