走出學校，走進生活

【摘 要】當今，人們越來越注重生活質量，不少人購買商品往往會認準品牌來消費。然而，大家都有這樣的經歷，那就是一不留神就買了山寨商品。確實，有的商品品牌號與一些知名品牌號在視覺上很相似，難免使一些消費者視覺模糊，從而買了似是而非的商品。要想避免這種情況的發生，了解這類商品品牌號命名的方式很有必要。而學習漢字修辭學有助于我們認清商品牌號。

【關鍵詞】漢子修辭學 商品品牌名 命名方式

【中圖分類號】H15 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）34-0054-02

漢字修辭學是一門新興的學科，湘南學院曹石珠教授2004年出版的《漢字修辭學》、2006年出版的《漢字修辭研究》，系統地闡述了漢字修辭理論，完成了漢字修辭學這一學科的建立。目前，漢字修辭學是湘南學院漢語言文學、新聞學等專業學生開設的富有特色的選修課，也是面向全院學生開設的深受學生歡迎的選修課。漢字修辭學是一門應用性學科，學習漢字修辭理論和漢字修辭手段，對于傳承中華文化、正確認識漢字、促進學科建設，意義重大。同時，它對我們的實際生活也大有好處，有助于我們看清商品的品牌名，分辨山寨商品等。

《漢字修辭學》中提出漢字修辭的方式有拆字、并字、增筆、減筆、合形、聯邊、借形、倒字、變形等。通過近幾年對商品品牌號的觀察，在曹石珠所著的《漢字修辭學》中提出的漢字修辭修辭方式的啟發下，筆者總結了容易造成視覺模糊的商品品牌號命名方式主要有以下九種：

一 包含

把知名品牌牌號作為新商品品牌號名稱的組成部分的方式。這是最簡單易行的方式，也最能迷惑人，我們很容易把不同的品牌看成是同一品牌，或同一品牌旗下的系列商品。所以這是山寨商品商標名稱命名最常見的方式，如將“樂力鈣”中含有“樂力”，“新達克寧”中含有“達克寧”，“華潤新一代”中含有“華潤”。

二 借形

就是將知名品牌號中的某個字換成與之形體結構極相似的一個字，從而形成新商品品牌號的方式，這是也山寨商品較為常見的模仿方式之一。這是利用了形似字在視覺上不容易區分的特點來迷惑消費者，如“回九”與“回力”，“劍南香”與“劍南春”，“洽治”與“洽洽”等。

三 減筆

就是將知名品牌號中的某個字減少一筆或一個偏旁，從而形成新商品品牌號的方式，這也可看成借形的一種方式。如“金龍魚”中的“龍”減去一撇就有了“金尤魚”，“小白兔”中的“兔”去掉一點就有了“小白免”，“慢嚴舒檸”中的“檸”去掉偏旁“木”就有了“慢嚴舒寧”。

四 增筆

就是將知名品牌號中的某個字增加一筆或幾筆，從而形成新商品品牌號的方式，這也可看成借形的一種方式。如“可口可樂”中的“口”里面加一橫就有了“可日可樂”，“SONY”中的O下面加條小尾巴就有了“SQNY”，“脈動”中的“動”加一豎就有了“脈劫”。

五 同構

就是模仿知名品牌號中的語言構成特點而形成新商品品牌號的方式。它通常是在知名品牌號的基礎上，換一個語素或詞構成。“白﹢藍”是仿“白﹢黑”，“正常可樂”是仿“非常可樂”，“下好佳”是仿“上好佳”。

六 拆字

就是把知名品牌號中的某個字拆成幾個字，從而形成新商品牌號的方式。如仿“雕牌”洗衣粉造出了“周佳牌”、“周住牌”洗衣粉，這里“雕”是個合體字，由兩個部件構成，模仿者就拆成兩字使用，不過由于右邊的部件不是現行漢字，所以采用的是形體上極相似的“佳”或“住”來替代；還有仿“NIKE”（耐克）運動服飾造出了“IVIKE”運動服飾，其中的一個N被分解成兩個字母IV。拆字這種方式，一般不易察覺，新商品品牌號與所仿的知名品牌號，看上去幾乎是一模一樣。

七 換序

就是將知名品牌號所用的幾個字換一個順序構成新的商品品牌號的方式。如仿“潤潔”滴眼液，產生了“潔潤”滴眼液，仿“香滿園”食用調和油，產生了“滿園香”食用調和油。

八 倒字

就是把知名品牌號中的某個字倒過來寫，從而形成新商品品牌號的方式。如仿“999”皮炎平，造出了“666”皮炎平。

九 縮略

就是從知名品牌號中提取某些成分構成新商品品牌號的方式，如廣州市索愛數碼科技有限公司所用的“索愛”品牌號，就有山寨國際知名品牌“索尼愛立信”的傾向，“索尼愛立信”是由索尼公司和愛立信公司各控股50%的合資公司，該合資公司所使用的“索尼愛立信”在中國常被簡稱為“索愛”。

以上九種方式實質上都是試圖由視覺傳遞信息，追求的是“以形示意”的視覺效果。它們是通過山寨商品品牌號文字形式的視覺效果與所仿知名品牌牌號文字形式的視覺效果的相似性，來達到“以形惑人”的目的；它們不注重聽覺，也就是說，當用有聲語言來傳達時，山寨商品的牌號與所仿知名品牌的牌號的區別是明顯的。

相似商品品牌號的出現，有可能是商家思維枯竭，只好模仿，也有可能刻意為之，想傍名牌，或就是想借此迷惑消費者，欺騙消費者。結果，受到損害的是消費者和擁有知名品牌號的商家。希望廣大消費者能從這類商品品牌號命名的方式上敏銳識別山寨商品，同時，知名企業商家也要提升商品品牌號保護意識，采取有效的相應手段保護自身品牌，如對公司已注冊的商標進行保護性注冊，從形似入手，對容易引起消費者誤解、混淆，容易被傍名牌的相關名稱，加以保護性注冊。

讓我們將漢字修辭學融于生活，在生活中體會它的實際意義！

〔責任編輯：范可〕