中美文化創意產業發展優勢比較研究

摘 要：本文通過分析比較兩國文化創意產業發展各自的優勢，根據發達國家發展文化創意產業發展得出的珍貴方法和經驗，找出適合新興市場比如中國文化創意產業的持續穩定發展。

關鍵詞：文化創意產業 中國 美國

一、世界文化創意產業發展概況

全球的文化創意產業市場正在以前所未有的速度，充滿活力地發展著。根據聯合國貿易和發展協會的數據，全球文化創意產品和服務的出口值從2002年的2670億美元，達到了2008年的5930億美元。在這段時間內，文化創意產業在全球市場中取得了平均每年14%的增長率。雖然08年之后全球出口貿易總額出現了下跌，但是作為新興的、蓬勃發展的產業，隨著各國政府的重視和國際貿易的回暖，其未來的發展前景仍舊一片大好。

二、中國發展文化創意產業的自身優勢

文化創意產業雖然在中國屬于新興產業，發展時間也并不長，但中國在此領域的表現可謂大放異彩，但創意服務的發展卻還處于探索階段，不同于文化創意產品的大額順差，我國創意服務的逆差額大且逐年擴大。

在開放的經濟環境中，政策的扶持和鼓勵下，加上中國自身發展文化創意產業的稟賦優勢，文化創意產業對外貿易狀況亦是發展良好，現概括中國發展文化創意產業貿易的優勢：

（一）政策優勢：政策優勢分為兩類。一類是從宏觀角度，支持文化創意產業的政策。比如，自2005年起，中央到地方陸續出臺關于支持文化創意產業發展的政策和規劃，2010年十七屆五中全會通過的“十二五”規劃建議中繁榮發展文化事業和文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。這些政策都反應了國家對于文化創意產業發展的大力支持和鼓勵態度。第二類是值在具體的對外貿易操作中，我國對出口企業，根據其出口產品的分類進行的各種優惠政策，比方出口退稅、國家補貼等，鼓勵出口，特別是中小企業的出口。

（二）經濟環境優勢：中國經濟于2012年平穩較快發展，價格總水平溫和可控，就業率穩步提升，為文化創意產業的對外貿易快速發展奠定了堅實基礎，貿易發展與國名經濟增長具有協同效應。

（三）勞動力優勢：相對廉價的勞動力為文化創意產品的大量出口提供了其他國家無法比擬的優勢。根據UNCTAD的文化創意產品分類，“工藝品”、“設計”兩項下屬的具體小項，地毯、紗制品、玩具和首飾等都是中國加工貿易的代表性分類，中國加工工廠在這些領域的高效率和低工資為出口貿易創造了良好的條件，大大降低了出口成本。

三、美國發展文化創意產業的自身優勢

美國一直在文化創意產品和服務的國際貿易中扮演著重要角色，文化創意產品出口額的國際市場占有率常年穩定在8%左右。其最具有國際競爭力的便是“版權”貿易，美國更傾向于將文化創意產品貿易稱作——版權貿易。

版權交易的過程包括通過對原創構想的醞釀、初步構建、應用和最終交易，實現版權財產權的價值，由此企業或個人獲得經濟利益。美國是世界上“版權”貿易最繁榮的國家，特別表現在“表演藝術”、“出版物”和“視聽”這三小項的出口貿易額上。

推動美國“版權”貿易欣榮發展的原因有以下二個：

（一）加強和完善版權立法和執法：美國自1976年頒布《版權法》以來，將近四十年里頒布了多大61個關于版權保護和執法的法案和條例，來強調對于“原創”的重視和尊重，美國對“版權”的保護是世界上覆蓋范圍最廣、相關規定最完善的，為文化創意產品的誕生和對外貿易提供了保證和無窮的動力。

（二）分工明確、成熟、專業的政府機構和監督部門：美國的政府機構中設有版權辦公室，提供版權登記、申請、咨詢等多項專業服務；美國貿易代表署對于國際貿易談判中的版權問題予以負責，商務部國際貿易局、專門的文化創意產品國際貿易稅收管理部門等機構。

四、美國文化創意產業發展對中國的啟示

（一）進一步加強政府對文化創意產業的支持。鼓勵文創企業的發展和擴張，創意園區的設立，擴大文化產業的集聚效應；鼓勵金融機構對具有發展前景的文化創意企業進行低利率貸款和投資，扶持文創中小企業的發展；規范國際貿易間版權稅收的掙取，借鑒發達國家在創意促進產業貿易中運用的貿易政策，鼓勵國內的文創企業積極地“走出去”。

（二）加強對“版權”的尊重和重視。為了創造和維護公平、規范、良性的市場，國家和政府必須切實落實對于商品版權的重視和尊重，尤其是具有高附加值和高智慧投入的產品，具有壟斷性質的新技術、新理念需要一個良性的市場平臺，這些核心技術和理念是一個國家持續發展的源動力，尤其是在文化創意產業這個新興的產業上。

（三）深度挖掘我國的文化傳統，增強我國文化創意產品的附加值。我國悠久厚重的歷史人文底蘊賜予了創意無盡的來源，從目前單一的文化創意產品加工轉變升級到文化創意產品創造和設計，運用高科技技術、智慧力量來挖掘工藝品、音樂制品、電影制品和視覺藝術等多方面的突破，提升我國文化創意產品的內在價值和國際競爭力。

參考文獻：

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[4] 劉曉慧. 文化創意產品：國際貿易及貿易促進[J]. 國際經濟合作， 2007， （10）： 38-40

作者簡介：郭祎（1986.12-），男，山東濰坊人，華南理工大學，研究方向：傳播學。