視覺的沖擊

摘 要：系列海報作為海報的一種表現形式，在設計風格、主題內容和表現手法上體現了和諧統一的原則。在系列海報設計中，設計元素的運用具有統一性，視覺上也具有變化性和連續性。通過多層次、多角度的切入和信息的豐富性產生視覺沖擊力，使受眾對海報信息內容的接受進行更具說服力的引導。

關鍵詞：系列海報；視覺；沖擊

作者簡介：河南師范大學美術學院2011級研究生，平面設計方向。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-26--01

海報作為極為常見的一種藝術形式，被廣泛地應用于公益、文藝、戲劇、展覽、電影等宣傳活動中，通常是指單張紙的版面形式、能夠完整地傳達信息、可張貼的廣告印刷品。系列海報正是相對于單張海報而言的，具有以下三個特點：一、包含兩張及以上的作品數量，二、作品表現內容為同一主題，三、出自同一創作者。系列海報以同一主題為設計表達的核心，進行多角度、全方位的延伸，系列海報利用集中性、豐富性、連續性的視覺沖擊，加強觀者的印象，這是單張海報難以比擬的優勢。

一、系列海報的界定和延伸

系列海報在風格上具有視覺的統一性，在注重主題的同一性原則的基礎上還應該追求創意的獨特性。不僅是外在形式的統一，各幅海報之間的內在邏輯關系也應具有完整性。系列海報之所以具有規模性的視覺沖擊力，就是因為各幅海報之間具有某種邏輯或視覺上的統一性和連續性。不僅僅是因為海報主題的重復讓觀眾產生強烈的思想共鳴，也是通過表現元素、表現手法、版式風格等視覺形式的統一，使系列海報產生震撼的視覺沖擊力，從而達到信息傳播的效果。然而，流行文化的不斷更新也對形式美的法則有著一定的沖擊，系列海報的美學風格和特征也反映著不斷發展變化的大眾審美趣味。

系列海報根據表現的主題類別大致可以分為環保類、文化類、公益類、商業類、體育類。在特定的使用環境下將視覺信息進行合理地構建和組織，表現不同類別的主題內容，引起受眾的思想共鳴。

二、設計元素

（一） 色彩的協調性

在系列海報的視覺藝術中，色彩的表現作為一個重要的研究對象，需要達到所謂的和諧。氛圍的營造受到色彩的影響，在系列作品的整體色彩構成中，各要素的都是相互般配的，所有鄰近顏色之間的局部都顯示出和諧一致，給人帶來愉悅的感覺。《紅白藍》系列海報作品中。每幅海報都以紅白藍色的尼龍布為背景，在整個系列中都顯得很協調，多幅并置時能產生一種視覺上的延續，具有很強的連續性。

（二）形象的主題性

圖形作為海報設計中表現創意的重要元素，外在的形象和所傳遞的信息之間要具有很強的直觀性。同樣，系列海報中基本形象的一致性，可以讓受眾在相同或類似的形象中加強認同感。可口可樂系列海報中，鮮紅的底色和白色的斯賓塞體草書的字樣形態，其高識別性給人熱烈、充滿活力的熟悉感，讓海報的主題形象鮮明而富有沖擊力。

（三）布局的完整性

版面的完整表現作為系列海報的一種形式，需要通過圖形元素向受眾傳達信息，準確、快速地傳達成為宣傳的關鍵。系列海報中的圖形作為一種說明性的視覺符號，應將獨特的圖形創意轉化為有效的視覺語言形式。如靳埭強先生的《漢字》系列山水風云海報，利用水墨的靈性塑造出獨特個性的形式，各元素之間精妙的聯系和完整的布局，包含著文化和自然之間的關系，彰顯了漢字文化精妙的意境美和完整的視覺效果。

三、系列海報設計的視覺訴求

（一）連續性加深印象

節奏作為事物運動中形成的周期性連續過程，是具有一定規律的重復，從而產生秩序感。不同等級的強弱表現形式對給人不同的心理感受，強節奏的快速重復給人強烈的印象，但容易讓人感覺單調和生硬；弱節奏的重復是讓各要素之間的間隔變大，使形式的變化更為豐富。

在系列海報的空間中是通過元素的虛實、比例、疏密等有規律的變化形成的，創作者根據海報所表達主題的內容對畫面中的各元素進行合理布局，使畫面更加具有美感，從而滿足觀者的情感需求。節奏性和秩序性和諧統一，其完整構成給人強烈的韻律美。

（二） 多角度深化主題

跟單張海報相比，系列海報在角度的切入點方面有著明顯的優勢，通過多個版面從不同角度對內容進行挖掘和展示，可以讓受眾接收到更加完整的信息。如2008年北京奧運會的官方系列海報設計，由運動、人物、水墨、場館等小的系列組合而成，從多個角度對豐富的奧運內容和深厚的中國文化進行強有力的表現。

（三） 多樣性豐富視覺

系列海報的設計顛覆了單張海報的靜態形式，將原本相對單一的元素進行延伸，在多幅作品之間進行有秩序地擴展，通過視覺的轉換使視覺語言更加地豐富。如靳埭強的《自在》系列海報中，飽含哲學思想的水墨形式，或行云流水，或憨態可掬，或自由自在，或木訥若拙，不僅契合了“行”、“坐”、 “吃” 、“睡”等的真諦，其畫面的跨越性豐富了視覺感受，也使同和異的矛盾達到高度統一，烘托出深刻的意境，這也是單張形式的海報難以完成的。

結語：

經過對大量系列海報作品的研究，總結了系列海報的結構特征和統一的表現手法，并對系列海報的設計有了更深入的認識。系列海報在連續性加深宣傳印象、多角度深化主題、多樣性豐富視覺表現等方面，具有單張海報無法比擬的優勢。但就設計的本質而言，簡約主義不會過時。簡約意味著節省資源、版面、時間或成本，更意味著智慧與精煉。系列海報的設計也暴露出了值得我們思考的問題，過于依賴篇幅的擴充，可能造成主題的分散，盡管現代傳播功能更強，手段也更加的豐富。我們認為，研究系列海報設計的規律與美學原則，豐富表現手法，充分利用其優勢，提升系列海報的宣傳效果與審美效果。同時，也應該強調海報設計的簡約原則，讓系列海報在信息傳播中起到最優化效果。

參考文獻：

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