色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的再思考

色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的再思考

齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 山東 濟(jì)南 250353

摘 要：色彩元素作為一種傳達(dá)信息的外在媒介和視覺(jué)符號(hào)，有著十分重要的意義。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中色彩元素應(yīng)用廣泛，平面設(shè)計(jì)與色彩有著密切的關(guān)系。不同的色彩有著不同的情感表達(dá)，不同的地域也有著不同的色彩習(xí)俗。筆者通過(guò)色彩的總述和開(kāi)拓流行色彩的運(yùn)用，提出意念為設(shè)計(jì)的主體，色彩為主體服務(wù)的新義。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；情感表達(dá)

[中圖分類號(hào)]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-26--01

一、色彩的總述

1.1色彩的傳統(tǒng)性

傳統(tǒng)色彩是一個(gè)龐大而神秘的色彩體系，廣泛的為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師所借鑒和吸收。傳統(tǒng)色彩以黑、白二色為基礎(chǔ)色加上赤、黃、青三色所形成的“五色觀”是繼承遠(yuǎn)古人類對(duì)單色的崇拜，構(gòu)成了傳統(tǒng)色彩豐富的世界。

1.2色彩的聯(lián)想性

不同的色彩帶給人的感覺(jué)是不一樣的，受人們生活經(jīng)歷、文化素養(yǎng)、宗教信仰等方面的影響，對(duì)人的心理、生理的影響也不同，從而使人們產(chǎn)生各種各樣不同的聯(lián)想。色彩是人類情感的媒介，人們可以通過(guò)商品包裝上的某種顏色，聯(lián)想到商品的顏色、味道。如看到紅色就會(huì)想到草莓，看到黃色就會(huì)想到菠蘿和香蕉，看到藍(lán)色就想到天空和大海。

1.3色彩的地域性

傳統(tǒng)的色彩作為一種富有特殊含義的色彩，影響著民眾的審美創(chuàng)造。受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，原色的運(yùn)用也是很廣泛的。如紅色的自然屬性成為人們表達(dá)喜慶和激情的媒介，紅色代表喜慶、吉祥。中國(guó)人習(xí)慣用紅色來(lái)表達(dá)美好的事物，用紅色來(lái)進(jìn)行消災(zāi)驅(qū)邪和自我保護(hù)。在西藏地區(qū)，白色象征圣潔，而在國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)白色又是葬禮上使用的顏色，使用時(shí)就應(yīng)該考慮每個(gè)地方的地域性。在國(guó)外，德國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格表現(xiàn)在科學(xué)性、邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性的造型風(fēng)格上；而日本的設(shè)計(jì)是將東方理念貫穿于設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)思想體現(xiàn)在新穎、細(xì)膩、規(guī)格別致而又充滿人性化的特點(diǎn)。這些設(shè)計(jì)無(wú)不反映出各民族文化觀念的個(gè)性和特征，以及色彩的地域性在各設(shè)計(jì)中的

影響。

二、開(kāi)拓創(chuàng)新流行色彩

我們要用歷史的眼光，理解傳統(tǒng)色彩的思想和內(nèi)在靈魂，研究先人的審美與創(chuàng)造，總結(jié)把握傳統(tǒng)色彩觀的法則，在傳統(tǒng)色彩的基礎(chǔ)上開(kāi)拓創(chuàng)新流行色彩。

2.1流行色彩的概念及特點(diǎn)

流行色彩元素就是色彩的流行，意思是時(shí)尚的時(shí)髦的色彩。色彩的流行從消費(fèi)心理學(xué)的角度上說(shuō)，是人們自我表現(xiàn)和從眾心理的反應(yīng)。流行色彩只不過(guò)是一種趨勢(shì)和走向，它是一種與時(shí)俱變的顏色。其特點(diǎn)是時(shí)尚、新穎、變化快等特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的引導(dǎo)作用。

2.2流行色彩在廣告中的運(yùn)用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。廣告畫(huà)面色彩有明確的主色調(diào)，在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，通過(guò)強(qiáng)化商品的色彩來(lái)感染人們。設(shè)計(jì)師在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)。

商品包裝中，色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品，以利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。目前各個(gè)不同地區(qū)的交流頻繁，流行色的覆蓋層面很廣闊，對(duì)設(shè)計(jì)的影響力也逐步加強(qiáng)。以近年為例，潮流追捧銀色，新涌現(xiàn)的產(chǎn)品全部都會(huì)抹上三分銀色。設(shè)計(jì)師以提高商品的吸引力為前題，順應(yīng)潮流采用某些色彩，有不少人可以在幾種流行色彩中提出新意，創(chuàng)作出許多精彩的設(shè)計(jì)作品。但是一些盲目跟從潮流，不假思索的設(shè)計(jì)師，他們的作品欠缺新意，只求趕上潮流，創(chuàng)作態(tài)度極為敷衍。長(zhǎng)此下去，整個(gè)社會(huì)對(duì)創(chuàng)作的要求可能會(huì)不自覺(jué)的降低，令人憂慮。

三、提出意念為設(shè)計(jì)的主體，色彩為主體服務(wù)的新義

一個(gè)設(shè)計(jì)的真正靈魂其實(shí)來(lái)自設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。沒(méi)有意念的色彩設(shè)計(jì)，是一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的那一刻，可能會(huì)吸引住人們的目光，但人們能否長(zhǎng)期記得這個(gè)設(shè)計(jì)，卻成為一個(gè)疑問(wèn)。只有把創(chuàng)作意念融入色彩設(shè)計(jì)中，這個(gè)設(shè)計(jì)才有靈魂，那些色彩才能發(fā)揮它的最大意義，才能向人們傳情達(dá)意。所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真從創(chuàng)作意念出發(fā)，而不要把心思全花在賣(mài)弄色彩運(yùn)用的技巧方面。

構(gòu)思色彩時(shí)，最起碼要讓色彩表現(xiàn)出作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報(bào)，應(yīng)該用鮮明的色彩，去引起人們的食欲，但如果只為吸引注意力，采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種大膽的做法，是否可取？舉個(gè)例子，或許大家就比較容易理解色彩和意念的關(guān)系了，一張喜帖上面簡(jiǎn)單地印了一個(gè)綠色的喜字。表面看這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)外，沒(méi)有什么特別之處。但是原來(lái)新郎和新娘都是環(huán)保分子，所以綠色對(duì)他們意義就很重大。不過(guò)精彩的在后面，當(dāng)賓客打開(kāi)喜帖一看，發(fā)現(xiàn)新郎和新娘一個(gè)姓黃，一個(gè)姓藍(lán)，他們立即意會(huì)到“綠”的意義，綠色的喜成為兩人結(jié)合的見(jiàn)證，綠色在這個(gè)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用很巧妙，意義也很深遠(yuǎn)。

色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位和作用，大膽創(chuàng)新和標(biāo)奇立異之間，是需要設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確把握，既要考慮作品不能脫離客觀環(huán)境，還要考慮這個(gè)設(shè)計(jì)是否可行，能否促銷商品，它會(huì)給社會(huì)帶來(lái)什么影響。色彩運(yùn)用的好壞關(guān)鍵是看這個(gè)色彩用在什么環(huán)境，使色彩發(fā)揮到它的極致。設(shè)計(jì)中的色彩不是簡(jiǎn)單的裝飾和美化，更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對(duì)象便可以成為完美的設(shè)計(jì)色彩。色彩完美呈現(xiàn)的實(shí)質(zhì)，在于設(shè)計(jì)載體與審美的結(jié)合。在設(shè)計(jì)中功能與審美是同一事物的兩個(gè)方面，色彩不僅具有獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格，而且在實(shí)用價(jià)值中體現(xiàn)審美

作用。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們心理與情感上的反應(yīng)，深刻地揭示了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化人們的感知力度，使人們留下深刻的印象。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)色彩的不斷深化，以及對(duì)流行色彩的運(yùn)用，色彩元素已經(jīng)滲透于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的各個(gè)方面。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的一些優(yōu)秀案例的色彩進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其成功之處，正是恰到好處地運(yùn)用了傳統(tǒng)色彩和流行色彩，是將色彩元素的形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)原理和美學(xué)有機(jī)結(jié)合。提出在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，意念為設(shè)計(jì)的主體，色彩為主體服務(wù)的新義。

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